數(shù)字電視廣播進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，巨大市場吸引上下游商家

2004年6月B版

劉新光
數(shù)字電視廣播的概念已經(jīng)提出了很長時(shí)間，但由于涉及的各方?jīng)]有看到確定的市場機(jī)遇，前幾年給人的感覺是雷聲大，雨點(diǎn)小。設(shè)備廠商在沒有看到具體的數(shù)字廣播內(nèi)容和時(shí)間表之前，不敢冒然進(jìn)入；而電視運(yùn)營商在沒有看到成熟的用戶端設(shè)備市場之前，也未敢提供數(shù)字廣播之類的服務(wù)和內(nèi)容；上游半導(dǎo)體供應(yīng)商雖說是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的最基本環(huán)節(jié)，但面臨如此巨大的未知數(shù)，往往也只是做一些技術(shù)上的儲備，對于數(shù)字電視相關(guān)芯片的開發(fā)并未真正大規(guī)模實(shí)施。
 
全球各地?cái)?shù)字廣播時(shí)間表排定
但據(jù)產(chǎn)業(yè)市場分析家預(yù)測，目前的情況已經(jīng)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。全球各地區(qū)都已經(jīng)制定數(shù)字電視廣播的最后時(shí)間表(見表1)，在北美、歐洲和日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，數(shù)字廣播經(jīng)過幾年的運(yùn)行，用戶數(shù)量已經(jīng)初具規(guī)模。
美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)已經(jīng)開始實(shí)行一項(xiàng)強(qiáng)制性的規(guī)定，要求電視接收機(jī)制造商必須保證在2007年以前，所有電視機(jī)必須能夠接收數(shù)字廣播信號。有著兩億多臺電視機(jī)市場的中國大陸自然也是全球數(shù)字電視廣播的重要市場，據(jù)稱國家廣電總局將全面啟動有線電視從模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換，確定2004年為數(shù)字化年和產(chǎn)業(yè)化年。從總體戰(zhàn)略上，廣播電視數(shù)字化將分實(shí)施“三步走”，第一步在前兩年試驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從2004年開始大力發(fā)展有線數(shù)字電視；第二步，到2005年，我國發(fā)射直播衛(wèi)星后開始開展衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時(shí)開始播出地面數(shù)字電視；第三步是利用2008年北京奧運(yùn)會的契機(jī)，從電視直播入手，發(fā)展地面數(shù)字電視和高清晰度電視。
數(shù)字廣播起飛在即，最大市場在亞洲
在全球幾個(gè)最大的市場需求啟動之后，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，數(shù)字電視市場在經(jīng)過幾年預(yù)熱之后，由于各國開始制定數(shù)字廣播的最后期限，近兩年數(shù)字電視市場將開始真正的起飛。來自市場分析公司In-Stat/MDR的報(bào)告顯示，美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)已經(jīng)要求美國的電視機(jī)必須具備數(shù)字調(diào)諧器，歐洲也有越來越多的地面廣播走向數(shù)字化，而市場中終端用戶設(shè)備，模擬與數(shù)字電視機(jī)之間的價(jià)格差異正在逐步縮小。受這些因素的共同拉動，該公司預(yù)計(jì)2008年DTV的出貨量將達(dá)到9300萬臺，比2004年的1700萬臺高出近五倍。雖然全球轉(zhuǎn)向數(shù)字廣播的速度有快有慢，但亞洲將是未來最大的數(shù)字電視市場。 
In-Stat/MDR公司的報(bào)告指出，目前電視機(jī)市場有兩個(gè)重要趨勢。一是CRT正在被平板面板和直視型(direct view)及背投電視(RPTV)中的微型顯示屏取代；二是在北美、歐洲和日本等大屏幕電視機(jī)市場，需要同時(shí)提供數(shù)字調(diào)諧器與模擬調(diào)諧器。 對于全球各地市場走向數(shù)字化的步伐，In-Stat/MDR預(yù)計(jì)，美國將領(lǐng)先全球其他地區(qū)走向數(shù)字化，而歐洲和亞洲向數(shù)字化過渡的時(shí)間表雖然已經(jīng)大致確定，但仍有一些變數(shù)。在北美、歐洲和日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，數(shù)字電視將以LCD、PDP等平板電視機(jī)為主，而中國等消費(fèi)能力層次差別較大的地區(qū)，一般預(yù)計(jì)市場的需求也將是多層次的，包括LCD和PDP平板電視機(jī)以及較大比例的CRT數(shù)字電視機(jī)。
根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2003年中國大陸本地制造的電視機(jī)已經(jīng)占到全球出貨量的30%以上。由于平板電視機(jī)體積更小，重量更輕，將更有利于運(yùn)輸，可能給中國的電子制造業(yè)提供更多的外包生產(chǎn)機(jī)會。中國大陸本地制造電視機(jī)的出貨量可望進(jìn)一步提高。
就中國大陸本地需求而言，2億多臺電視的用戶也是各家看好的市場。按照國家廣電總局的規(guī)劃，我國力爭2005年實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視接收用戶超過3000萬戶，2008年全國部分省、市實(shí)現(xiàn)高清晰數(shù)字電視廣播，2010年全國基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視播放，而到2015年全國停止模擬電視廣播信號的發(fā)射。 
數(shù)字廣播發(fā)展的趨勢
根據(jù)市場分析人士的預(yù)測，從模擬電視到數(shù)字?jǐn)?shù)字電視的躍升不僅僅是簡單的體制的變革，新增加的一些功能和服務(wù)也將對整機(jī)設(shè)計(jì)提出更高的要求。除了針對服務(wù)不同地域的市場而需要不同的產(chǎn)品外，一般認(rèn)為通用的要求包括：更多的頻道，數(shù)字電視節(jié)目將有條件開通500套以上的電視節(jié)目；更清晰的圖像、更佳的音質(zhì)，觀眾可以通過標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視欣賞到DVD視頻效果、CD音頻效果；更多功能和互動服務(wù)，數(shù)字電視除了提供現(xiàn)有的電視廣播節(jié)目外，還需要提供許多新業(yè)務(wù)，如交互電視業(yè)務(wù)，為觀眾提供多鏡頭、伴隨有數(shù)據(jù)的體育節(jié)目或多結(jié)尾的電視劇，視頻點(diǎn)播(VOD)以及互動游戲、高速互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、收發(fā)電子郵件、遠(yuǎn)程教育等服務(wù)；還可以提供天氣預(yù)報(bào)、股市行情、票務(wù)信息、電子報(bào)紙、電視銀行等各種信息服務(wù)，這些都是現(xiàn)有的電視無法比擬的，對于整機(jī)設(shè)計(jì)無疑提出更多的挑戰(zhàn)。
市場分析人士認(rèn)為，盡管數(shù)字電視可以提供的服務(wù)種類很多，但在發(fā)展的初期，消費(fèi)者對于更清晰圖像和更佳音質(zhì)的追求將是驅(qū)動產(chǎn)品更新?lián)Q代的主要因素。美國模擬器件公司(ADI)音視頻產(chǎn)品線總監(jiān)(Audio and Video Product Line Director) Roger K. Smith說：“盡管全球轉(zhuǎn)向數(shù)字電視廣播的時(shí)間表不同，但消費(fèi)者對于更高質(zhì)量聽覺、視覺效果的追求卻是相同的。就未來的數(shù)字電視廣播而言，沒有統(tǒng)一的定式。過去幾年，盡管沒有數(shù)字廣播和高清晰度電視廣播內(nèi)容，但消費(fèi)者對于更高清晰度、更佳音質(zhì)的需求其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)，他們購買高性能的平板電視機(jī)，通過可逐行掃描的DVD播放機(jī)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量聽覺、視覺感受?！?


美國國家半導(dǎo)體（NS）亞太地區(qū) 
顯示產(chǎn)品市場經(jīng)理Roger Chen

數(shù)字電視機(jī)的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)
中國大陸的許多電視機(jī)整機(jī)制造商不僅在服務(wù)本地區(qū)市場，也在提供全球范圍的制造服務(wù)。由于全球各地區(qū)的市場條件不同，消費(fèi)群體對于終端的需求也不盡相同。因此，業(yè)內(nèi)人士一般預(yù)計(jì)，未來的數(shù)字電視廣播市場將是CRT(陰極射線管)、等離子電視(PDP)、液晶電視(LCD)的混合市場。美國國家半導(dǎo)體(National Semiconductor)亞太地區(qū)顯示產(chǎn)品市場經(jīng)理Roger Chen 表示：“數(shù)字電視機(jī)將分為兩大類，其中一類采用陰極射線管顯示器，而另一類則采用平面顯示器。在很多方面來說，液晶顯示電視機(jī)比陰極射線管電視機(jī)優(yōu)勝，但以畫面的亮麗流暢程度來說，液晶顯示電視機(jī)仍然比不上陰極射線管電視機(jī)?！彼J(rèn)為，數(shù)字電視機(jī)的設(shè)計(jì)面臨更多的挑戰(zhàn)，需要加設(shè)性能更理想的模擬器件，以提高視頻信道的性能，也需要采用設(shè)有先進(jìn)圖像處理算法的視頻控制器。特別為陰極射線管顯示器提供的各種視頻放大器，確保畫面更亮麗，影像的光暗對比更強(qiáng)烈。他透露，國半正計(jì)劃推出一款全新的視頻控制器，為這兩類顯示器提供多種不同的解決方案。此外，國半正致力于開發(fā)視頻控制集成電路，以便為數(shù)字電視提供一個(gè)全方位的數(shù)據(jù)鏈路解決方案。
過去的電視機(jī)等用戶終端設(shè)備基本以低成本、低性能的模擬和混合信號產(chǎn)品為主，但在更高的用戶要求面前，電視機(jī)等產(chǎn)品無論從功能和性能上都與過去大不相同。整機(jī)制造商需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，突破傳統(tǒng)的局限性。ADI公司的Roger K. Smith介紹說：“新一代顯示器往往尺寸比較大，并伴有許多細(xì)節(jié)，如果信號出現(xiàn)即使很低的噪聲，也會在顯示屏幕上有所體現(xiàn)?！彼f，ADI公司具備數(shù)字信號處理能力的的高性能12位110MHz ADC可以解決上述問題，另外ADI公司在信號調(diào)諧器、數(shù)字音頻放大器、數(shù)字視頻接口等領(lǐng)域也有相應(yīng)的解決方案。
飛利浦半導(dǎo)體消費(fèi)和多媒體市場和銷售部總經(jīng)理Jeroen Keunen認(rèn)為，由于多數(shù)國家都普遍支持?jǐn)?shù)字傳輸體制，而且制定了相應(yīng)的時(shí)間表，數(shù)字電視在未來幾年將保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。他表示，數(shù)字電視機(jī)的主要設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)在于音、視頻特性、互連網(wǎng)功能和多媒體技術(shù)。由于LCD電視的尺寸正在從20英寸躍升到30英寸，平均售價(jià)反而從2002年的1750美元降到2004年的950美元左右，能夠被更多的消費(fèi)者接受。

飛利浦半導(dǎo)體消費(fèi)和多媒體市場
和銷售部總經(jīng)理Jeroen Keunen
作為未來數(shù)字電視機(jī)市場發(fā)展的一大賣點(diǎn)，顯示器無疑可凸現(xiàn)個(gè)性和舒適。平板顯示器雖然具有一些不足，但由于在體積、功耗等方面的優(yōu)勢已經(jīng)被眾多的制造商和用戶看好。在平板顯示器市場，據(jù)介紹國半正在開發(fā)可支持較大屏幕的先進(jìn)接口，以解決較長線跡所引起的問題，確保屏幕色彩更亮麗悅目?？梢岳迷摴镜母蛿[幅差分信號傳輸(RSDS)接口等技術(shù)，輕松進(jìn)行數(shù)字電視機(jī)設(shè)計(jì)。
對于平板顯示器，LCD產(chǎn)品以其小的體積和重量目前在市場中受寵，大有后來居上之勢。但LCD電視顯示器在播放快速運(yùn)動的畫面時(shí)，視頻效果會因LCD的刷新滯后于電子指令的加速而有所下降。在典型的電腦顯示器應(yīng)用中，顯示的主要是靜止圖像，所以延時(shí)不易察覺。而在電視、DVD電影和視頻游戲等畫面快速變化的視頻領(lǐng)域中，液晶顯示器的響應(yīng)太慢會造成圖像的拖尾、模糊以及顏色或?qū)Ρ榷鹊氖д?。這種滯后會產(chǎn)生模糊的屏幕圖像，其性能不能讓用戶滿意。美國國家半導(dǎo)體推出的反應(yīng)時(shí)間補(bǔ)償(RTC)技術(shù)可以補(bǔ)償液晶顯示器的光學(xué)反應(yīng)對電子指令的時(shí)延。RTC的時(shí)間控制器能截取輸入到顯示屏的視頻流，比較灰度控制指令和同一個(gè)象素點(diǎn)之前接收到的指令，然后插入一個(gè)合適的灰度控制替代指令。新插入的指令是預(yù)先定義的，其目的是縮短灰度－灰度轉(zhuǎn)換的響應(yīng)時(shí)間，使轉(zhuǎn)換恰好能在下一幀指令到來之前完成。因此，整個(gè)灰度－灰度轉(zhuǎn)換過程能在圖像的一幀內(nèi)完成，這樣就避免了圖片在快速變化中的模糊、拖尾和顏色變暗現(xiàn)象。
目前液晶顯示電視機(jī)的最大賣點(diǎn)仍然集中于所采用的平面顯示器圖像質(zhì)量，Roger Chen 透露，美國國家半導(dǎo)體公司計(jì)劃推出一款全新的視頻控制器，采用此類 RTC 控制器，用戶可輕易分辨出畫面質(zhì)量有很大的提高。制造商使用RTC技術(shù)生產(chǎn)液晶顯示電視機(jī)，可以確保畫面效果更亮麗悅目。
此外，在一些功能復(fù)雜的數(shù)字電視機(jī)中，一般認(rèn)為，不可能有一家或少數(shù)幾家半導(dǎo)體供應(yīng)商來供貨，擺在供應(yīng)商面前的一大半挑戰(zhàn)是，來自不同廠商的元器件能夠完美地兼容。ADI公司的Roger K. Smith認(rèn)為：“在一臺高端電視機(jī)中將會有各種不同知識產(chǎn)權(quán)的零部件，如何使來自不同供應(yīng)商的部件在一起完美地工作需要半導(dǎo)體廠商共同努力。此外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也很可能是由一個(gè)比較大的團(tuán)隊(duì)完成，ADI公司對全球各地的工程師進(jìn)行了全面培訓(xùn)，會根據(jù)不同客戶的需求提供實(shí)時(shí)的服務(wù)和支持。”

美國模擬器件公司(ADI)
音視頻產(chǎn)品線總監(jiān)Roger K. Smith
半導(dǎo)體廠商各顯神通
市場分析人士認(rèn)為，數(shù)字電視市場的發(fā)展不只是涉及電視機(jī)，也會帶動機(jī)頂盒(STB)、DVD播放機(jī)等終端用戶設(shè)備的應(yīng)用，此外也會在廣播信號的傳輸體制上產(chǎn)生根本變革，無疑給電子產(chǎn)品制造商帶來巨大的商機(jī)。上游的半導(dǎo)體供應(yīng)商也在提供相應(yīng)的解決方案，幫助制造商在市場競爭中取得主動。
AD9883ABST是ADI公司平板顯示器接口系列產(chǎn)品的最新成員，該器件能夠在要求寬溫度范圍和高可靠性設(shè)計(jì)功能的惡劣環(huán)境中提供優(yōu)質(zhì)圖像。適合于擴(kuò)展圖形陣列(XGA)和超級擴(kuò)展圖形陣列(SXGA)液晶顯示器(LCD)、高清晰電視(HDTV)和其他高端電視應(yīng)用。AD9883ABST具有3個(gè)高帶寬、8 bit 分辨率、140 MSPS轉(zhuǎn)換速率的模數(shù)轉(zhuǎn)換器(ADC)和一個(gè)超低抖動的鎖相環(huán)(PLL)(140MHz頻率條件下抖動小于500 ps)。AD9883ABST的創(chuàng)新性混合信號電路設(shè)計(jì)允許它能夠以高達(dá)140 MSPS的轉(zhuǎn)換速率工作，支持最高可達(dá)SXGA的圖形方式和所有HDTV視頻格式。其電路結(jié)構(gòu)兼容LCD、等離子體顯示器、投影顯示器以及其它類型的數(shù)字顯示技術(shù)。
對于音質(zhì)方面的改善，Roger Chen 表示，美國國家半導(dǎo)體公司非常擅長的音頻控制器可以提升語音的素質(zhì)，超低音揚(yáng)聲器放大器可以提供更厚實(shí)的低音效果。放大器有多種不同的供電電壓及輸出功率可供選擇，滿足不同的系統(tǒng)要求。他說，美國國家半導(dǎo)體可以為數(shù)字電視系統(tǒng)提供全方位的解決方案，包括直流/直流轉(zhuǎn)換器、音頻控制器、放大器以及其它模擬器件。不論是流行的平板電視機(jī)，還是傳統(tǒng)的CRT電視機(jī)，美國國家半導(dǎo)體擁有各種性能可靠而又大受市場歡迎的模擬器件，可以為各種不同的電視系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供支持。
除了技術(shù)上的挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，數(shù)字電視終端設(shè)備市場屬于價(jià)格非常敏感的領(lǐng)域，成本因素在市場中的作用不可小視。另外，由于消費(fèi)類電子產(chǎn)品慣有的面市時(shí)間壓力，如何幫助制造商在最短的時(shí)間內(nèi)，以最具有競爭力的價(jià)格，將性能最佳的產(chǎn)品推向市場也是各家元器件供應(yīng)商的所積極實(shí)施的一項(xiàng)市場策略。
由于消費(fèi)者購買力不同，對于終端用戶產(chǎn)品的要求檔次自然有差異。在未來的初期市場細(xì)分中，肯定有相當(dāng)多的用戶是采用低價(jià)位CRT電視，在現(xiàn)有便宜的模擬電視機(jī)架構(gòu)基礎(chǔ)上，有兩種解決問題的途徑，一是利用先進(jìn)的半導(dǎo)體技術(shù)，基于傳統(tǒng)的電視機(jī)架構(gòu)，不做太大的改變，把傳統(tǒng)的電視機(jī)改造成數(shù)字電視;另外一種途徑是利用外置或一體的機(jī)頂盒，用模擬電視機(jī)收看數(shù)字電視節(jié)目。
飛利浦半導(dǎo)體公司(Philips Semiconductor)的Nexperia Home是一套可編程集成電路和硅片系統(tǒng)的系列方案，它能夠幫助電子產(chǎn)品制造商利用獨(dú)特的平臺、軟件可編程能力以及該公司的應(yīng)用和系統(tǒng)解決方案，針對數(shù)字電視、液晶電視和DVD等高速增長的數(shù)字消費(fèi)市場快速推出新品。該家族下的Nexperia IBO2525設(shè)計(jì)平臺，據(jù)稱可以幫助制造商輕松實(shí)現(xiàn)從模擬電視到數(shù)字電視的升級。Nexperia智慧識別Bolt-on Plus制式系統(tǒng)，是一種數(shù)字廣播接收與解調(diào)器，能夠在現(xiàn)有模擬電視的架構(gòu)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字接收功能。
意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)推出的多標(biāo)準(zhǔn)電視聲音解調(diào)及音頻處理器家族， 單片音頻處理器STV82x7家族支持Dolby Pro Logic(杜比專業(yè)邏輯I)和 Pro Logic II(專業(yè)邏輯II)、 SRS TruSurround XTTM(SRS環(huán)繞立體聲XT)、ST OmniSurround (ST Omni環(huán)繞聲)和多個(gè)主流音頻標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)應(yīng)用包括高清電視(HDTV)和數(shù)字電視接收機(jī)(從標(biāo)準(zhǔn)立體聲模擬電視到全多頻道數(shù)字電視)等。
意法半導(dǎo)體公司還推出了允許電視觀眾在模擬電視上收看數(shù)字地面電視(DTT)頻道的單片解決方案。新的DTTi5516執(zhí)行數(shù)字電視轉(zhuǎn)換器(DCB)的前端地面電視解調(diào)器和解壓縮數(shù)字信號的MPEG譯碼器的雙重功能，DTTi5516不僅適合今天的免費(fèi)收看地面電視機(jī)頂盒(STB)，而且，芯片的高性能CPU和增強(qiáng)型圖形處理功能使之可用在DVB-MHP(數(shù)字視頻廣播-家用多媒體平臺)等領(lǐng)域。對于選擇機(jī)頂盒收看電視的消費(fèi)者而言，通過將兩個(gè)主要的數(shù)字地面電視功能整合成一個(gè)單片，從而降低整體芯片成本，簡化了印刷電路板(PCB)的設(shè)計(jì)，使電路板體積更加小巧，有助于制造商降低生產(chǎn)成本。

意法半導(dǎo)體公司副總裁兼消費(fèi)電子及微控制器部總經(jīng)理菲利浦