媒體處理芯片設計重心向國內傾斜

伴隨著生活水平的提高，感官享受逐漸成為社會消費的發(fā)展趨勢，多層次全方位的視聽享受逐漸成為消費新寵，激增的市場需求和快速的更新?lián)Q代給了媒體處理芯片產業(yè)前所未有的機遇。在消費產品的IC設計中，越貼近市場、越了解終端用戶需求的設計才更容易為市場接收，以靠近市場的觀念指導IC設計是成功的關鍵所在。

以珠海炬力、中星微為龍頭，福建瑞芯、上海智多微電子、海信信芯、海思半導體等企業(yè)為代表的一大批媒體處理芯片設計企業(yè)的迅速崛起，背后依托的正是這樣一方沃土，中國近乎海量的媒體產品需求市場讓Design in China的媒體處理芯片逐漸占據著世界市場的主流。

特殊的新面孔

面對這樣的誘惑，動心的不僅僅是國內的企業(yè)，有這樣一家特殊的芯片公司也在悄悄地在中國演繹著他們的創(chuàng)業(yè)故事。

走進芯慧同用微電子技術公司（VIVACE），撲面而來的感覺是一家典型的國內芯片設計公司，然而研讀公司歷史又會否定最初的判斷。2005年8月北京芯慧同用和美國VIVACE半導體合并，多名擁有豐富經驗的國際IC設計人員共同創(chuàng)立了這家新公司。不過，它實際上是一家中國公司，因為公司雖分居中美兩地，但公司管理層、75%以上的雇員和資產以及研發(fā)中心都位于中國。公司管理層既有國內知名IC行業(yè)帶頭人倪偉新，歸國IC設計師羅晉還有已經遷居北京的CEO Cary Usseery。近日，記者走進這家公司，為您揭開這家獨特企業(yè)的神秘面紗。

芯慧同用專注于多媒體處理器，定位于便攜與高性能兩個市場熱點領域。先進的技術是許多年輕公司壯大的根本，芯慧同用最大的競爭優(yōu)勢在于建立了基于SoC的新媒體處理芯片體系結構，公司核心技術層歷時5年時間研究出DSP媒體處理新特征，該方案可節(jié)省產品成本，大幅減小功耗，提高并行處理能力并使設計靈活性得到很大改善。例如芯慧同用的芯片架構采用通用RISC CPU 加4個DSP處理器，通過流水線并行處理、超長機靈和硬件加速器組合實現(xiàn)低時鐘頻率下的高性能多媒體處理。新架構是為了適應多媒體處理產品發(fā)展的需求，滿足低功耗、低成本、高速處理（VGA）并且時鐘速率和成本都可以降得很低。新的架構往往意味著突破了傳統(tǒng)設計理念，由于芯片實時處理能力強，擺脫了因芯片處理能力不夠而需要大量集成緩存的困難，特別是在處理高清視頻時，利用特有的DMA專利技術支持64位DDR存儲，從而解決了需要10個臨時存儲幀的問題。當然，對于新架構還有更多需要進一步完善的方面以適應市場發(fā)展的需求，比如在便攜設備中的音視頻解碼過程中的數(shù)字版權處理問題，再如多核處理之間的實時同步（特別是DSP與CPU之間）問題，需要采用了獨立分工處理器進行處理，協(xié)調時間同步。

據羅晉介紹，目前芯慧同用面向高端便攜應用的芯片可實時根據不同標準進行直接解壓，從而支持最新的不同標準，新產品可以直接播放MPEG2,MPEG4,H.264, WMV9, RealVideo10和AVS格式的節(jié)目。對于低端手持終端甚至不需PC軟件轉碼(transcoder),直接處理高達D1畫質的直接解碼，同時支持低成本多功能的外設控制能力。芯慧同用已經計劃進入閃聯(lián)標準（IGRS）以數(shù)字電視為前端的家庭多媒體系統(tǒng)，成為閃聯(lián)DTV系統(tǒng)方案中支持協(xié)議標準的核心多媒體處理芯片。在針對高清數(shù)字電視的多媒體解碼上，2008年新產品直接實現(xiàn)了1080p的高清編解碼和支持新光盤技術的運算能力，面向網絡的集成功能使完整IPTV成為可能。

作為公司整個團隊的領導者，CEO Cary  Usseery對中美IC設計企業(yè)文化有切身的體會。他認為中國良好的投資環(huán)境和廣闊的市場前景非常適合芯片設計公司的發(fā)展壯大。但他承認運作新公司是個適應很多新問題的過程，有效地協(xié)調文化和工程管理的差異是必須也是挑戰(zhàn)，需要在管理上融入更多技巧。

書法家黃苗子的手書給芯慧同用帶來了藝術的氣息，精通音樂的Cary Usseery帶領的團隊正把芯慧同用帶向IC設計更高的藝術殿堂。管理是門藝術，但誰說IC設計不可以也變得藝術，正如Cary所說：“音樂和電子設計一樣都是系統(tǒng)分析，從復雜的系統(tǒng)中抽查出問題，培養(yǎng)多方面能力是兩者的共同點，音樂和工作的結合給了我很大的幫助?！辈皇敲?？數(shù)字音樂合成芯片恰恰是Cary開發(fā)的第一個產品，而今他正帶領他的團隊帶給世人更美好的視聽新感受。

先進的核心技術、更貼近市場的策略和集合中美兩國設計者的共同智慧和運作經驗，芯慧同用的目標是立足中國這個媒體產品市場的前沿，在技術和設計差異化還不太突出的國內媒體處理芯片領域脫穎而出。芯慧同用有個突出的商務特點，在產品研發(fā)階段就積蓄了跨國公司的勢頭：提供國際水平的先進技術、滿足國內市場的動態(tài)需要，垂直建設一體化管理的團隊。進入市場產品已經直接確立了定義明晰的、應用優(yōu)化、推動跨代媒體播放新產品的使能（enableing)技術目標。與華旗、閃聯(lián)等國內企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議僅僅是開始，挑戰(zhàn)國際巨頭的市場地位，這才是醞釀在Cary Usseery和他的團隊心中的未來。

延伸閱讀

先驅者

作為中國多媒體芯片的關注焦點，中星微取得了舉世矚目的成就。在第1億枚芯片售出之際，中星微承攬的“星光中國芯”工程成果匯報會在人民大會堂隆重召開。鄧中翰博士回顧了中星微電子公司從1999年開始創(chuàng)業(yè)，歷經8年，從技術成果研發(fā)到成功實現(xiàn)產業(yè)化，發(fā)展成為一家具有獨特競爭優(yōu)勢和知名品牌的國際上市公司的歷程、取得的成績和經驗。目前，中星微已經占有全球計算機圖像輸入芯片領域第一的市場份額，并且完全擁有自主知識產權，成為中國媒體處理芯片的一面旗幟。

聲音

“中國正在成為世界IC設計研發(fā)的中心，但中國工程師需要轉變設計思路，IC設計特別是媒體處理芯片設計不能只看眼前，要把眼光放得更長遠?！睖愤d公司中國區(qū)經理邊曉春的話并非空談，湯姆遜正逐漸把多媒體處理芯片的研發(fā)中心向中國遷移，目前僅北京一地的研發(fā)中心就超過500人，更重要的是已經有很年輕的中國設計師領導國際化團隊，擔當重點項目的技術研發(fā)核心。