中移動(dòng)做大心機(jī)品牌 定制手機(jī)將占市場(chǎng)兩成

昨日，中國(guó)移動(dòng)首次把“心機(jī)”確定為定制手機(jī)的品牌，并發(fā)布了全新的綠色標(biāo)志。中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理陸文昌對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，目前，中國(guó)移動(dòng)的定制終端已經(jīng)占整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的10%以上，到今年年底，這個(gè)數(shù)字有望達(dá)到20%左右。

記者了解到，總共有13個(gè)手機(jī)廠家成為中國(guó)移動(dòng)“心機(jī)”的合作伙伴，分別是：摩托羅拉、諾基亞、三星、多普達(dá)、索尼愛立信、LG、聯(lián)想、TCL、波導(dǎo)、廈新、海爾、康佳以及深圳桑菲通信。

而參與中國(guó)聯(lián)通CDMA以及雙模終端定制的則有9個(gè)廠家，分別是：三星、LG、宇龍、UT斯達(dá)康、大顯、中興通訊、海信、中電通信和康佳。

值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)的定制手機(jī)與中國(guó)聯(lián)通的定制手機(jī)有所不同，中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)只是統(tǒng)一手機(jī)平臺(tái)和業(yè)務(wù)規(guī)范，并不會(huì)全部通過中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳等自有渠道銷售，也包括終端商自己的渠道。在中國(guó)移動(dòng)看來，現(xiàn)階段這比統(tǒng)一渠道更加緊迫和重要。

定制終端也成為終端企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要方式。摩托羅拉中國(guó)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)總經(jīng)理?xiàng)畛硎荆瑥臄?shù)量來看，摩托羅拉已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)定制終端最大的合作伙伴，目前，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)銷售的終端95%以上都是中國(guó)移動(dòng)的定制手機(jī)。

多普達(dá)的情況也類似。據(jù)多普達(dá)首席運(yùn)營(yíng)官許偉德介紹，多普達(dá)2007年銷售的手機(jī)產(chǎn)品有90%都是中國(guó)移動(dòng)定制終端。

記者了解到，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)對(duì)終端廠家下發(fā)了“心機(jī)”的新業(yè)務(wù)和服務(wù)規(guī)范，而以此為起點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)的Push mail、飛信、音樂下載等業(yè)務(wù)都將集成到這個(gè)平臺(tái)中來。

“符合運(yùn)營(yíng)商的定制規(guī)范才能更好地使用運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)，這樣的終端才能在市場(chǎng)上有更好的銷售，與主流運(yùn)營(yíng)商合作已經(jīng)成為摩托羅拉在全球范圍內(nèi)的發(fā)展策略。”楊超表示。

中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)副總裁沙躍家表示，“心機(jī)”將成為中國(guó)移動(dòng)專屬業(yè)務(wù)、服務(wù)的標(biāo)志，這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)的定制手機(jī)進(jìn)入了一個(gè)新階段。

與會(huì)的終端廠家認(rèn)為，這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合力度明顯加大。