狼要來了 08年國貨GPS最大的敵人是誰

　　雖然我國的GPS行業(yè)正在迅猛發(fā)展中，但毋庸置疑的是，目前我們的水平與國外相比還有較大差距。在國際上已經(jīng)形成了日本、歐洲和北美三大市場(chǎng)。

　　早在2002年，歐洲汽車導(dǎo)航儀市場(chǎng)就超過了100萬臺(tái)；日本竟然超過了200萬臺(tái)。預(yù)計(jì)到2007年，全球?qū)Ш绞袌?chǎng)產(chǎn)品將達(dá)到750萬臺(tái)，其中，日本340萬臺(tái)，歐洲280萬臺(tái)、美國70萬臺(tái)。

　　我們?cè)倏纯磭鴥?nèi)形勢(shì)，汽車消費(fèi)平民化、社會(huì)商務(wù)活動(dòng)、集團(tuán)運(yùn)輸調(diào)度、行業(yè)安全管理以及國家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，都促使政府強(qiáng)力推動(dòng)車載智能行業(yè)，具備巨大的利潤增長空間和市場(chǎng)前景。預(yù)計(jì)在到2008年底，汽車GPS導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)將可達(dá)到100億元的規(guī)模。

　　兩相對(duì)比，就知道國內(nèi)GPS市場(chǎng)的缺口有多大了。在可以預(yù)見的2008年內(nèi)一定會(huì)有許多國外品牌大舉進(jìn)攻國內(nèi)市場(chǎng)。下面小編就為大家逐個(gè)分析一下。

麥哲倫國外產(chǎn)品線一覽
　

08年趨勢(shì)分析

　　麥哲倫是全球第一個(gè)手持GPS商標(biāo)，1989年便推出了消費(fèi)類的手持GPS，至今保持著在消費(fèi)類GPS領(lǐng)先的地位。目前，市場(chǎng)上常見的麥哲倫產(chǎn)品主要有探險(xiǎn)家系列手持機(jī)，包括探險(xiǎn)家210、400、500以及600幾款產(chǎn)品。今年年底，麥哲倫又在中國投放了Maestro3200C車載PND新品，標(biāo)志著該品牌在大陸市場(chǎng)的正式發(fā)力。

　　Triton系列令小編很感興趣，本系列產(chǎn)品外觀都如同手機(jī)一般，具有彩色顯示屏，十分易用，且具有一定的三防性能。小編估計(jì)該系列是定位于車載與專業(yè)手持之間的機(jī)種，價(jià)錢也介于兩者之間，十分適合普通人群出行導(dǎo)航的需要。

　　總的來說麥哲倫的產(chǎn)品線還是比較廣的，如果在2008年發(fā)力，勢(shì)必形成“大軍壓境”的局面，屆時(shí)對(duì)于國內(nèi)廠家來說肯定是很大的威脅。適用面最寬的Maestro、Crossover以及RoadMate還應(yīng)該是沖鋒的主力，而隨著發(fā)燒友的不斷增多，手持機(jī)的市場(chǎng)比重也應(yīng)該有所增加。

GARMIN國外產(chǎn)品線一覽

08年趨勢(shì)分析

　　其實(shí)GARMIN在國內(nèi)也已經(jīng)做了幾年時(shí)間，合眾思?jí)褳槿挝矣纹放频臉淞⒆龀隽瞬簧俚呢暙I(xiàn)。預(yù)計(jì)在市場(chǎng)爆發(fā)的2008年合眾思?jí)褧?huì)進(jìn)一步加大推廣力度，相信會(huì)取得更好的成績。

　　GARMIN在國內(nèi)推出的產(chǎn)品其實(shí)銷量一直不高，只是在任我游200以及200W推出之后才有起色。不過全球銷量第一的頭銜可不是浪得虛名，我們?cè)贕ARMIN官網(wǎng)上就看到了堪稱海量的產(chǎn)品，不過它們雖然在海外熱銷但尚未進(jìn)入中國。在2008年發(fā)力之后，這些產(chǎn)品將會(huì)對(duì)國內(nèi)廠商形成圍剿之勢(shì)。

　　我們熟悉的任我游200以及200W都屬于Automotive系列，而GARMIN專為摩托車用戶研制的產(chǎn)品讓人大開眼界。國內(nèi)摩托車使用者不在少數(shù)，不知道GARMIN有沒有將此系列產(chǎn)品引進(jìn)的意向呢？

　　GARMIN在手持機(jī)領(lǐng)域也有巨大的份額，其國外官網(wǎng)上有12款產(chǎn)品。由于手持機(jī)主要定位于專業(yè)領(lǐng)域，受眾有限，因此GARMIN大概不會(huì)將此系列作為進(jìn)軍中國市場(chǎng)的頭陣。其他方面，GARMIN還有眾多的市場(chǎng)細(xì)分之后的稀奇古怪的產(chǎn)品，比如寵物追蹤器之類，估計(jì)明年這些產(chǎn)品現(xiàn)身國內(nèi)的可能性不大。

Mio國外產(chǎn)品線一覽

08年趨勢(shì)分析

　　我們?cè)賮砜碝io，它是來自中國臺(tái)灣的知名廠商，在收購NAVMAN之后一躍躋身全球前三大GPS廠商行列。除了PND型GPS，導(dǎo)航PDA以及導(dǎo)航手機(jī)也是Mio的強(qiáng)項(xiàng)。Mio從其國外官方網(wǎng)站可以看出，Mio現(xiàn)在主推的PND型GPS主要有C230、C520、C720三款，其實(shí)它們也是Mio現(xiàn)在在國內(nèi)的主打。另外，Mio的P360與P560是在PDA領(lǐng)域的主推，而A501、A502、A702是其在導(dǎo)航電話領(lǐng)域的主推。

　　Mio的PND型GPS很有特色，獨(dú)創(chuàng)的“路況即時(shí)通”可以提供即時(shí)的路況、停車、油價(jià)、天氣資訊，甚至連KTV包廂咨詢都有，真是無所不包了。另外iGOGO電子旅游資料庫，提供4500筆以上的美食和旅游資訊，讓出行更加有樂趣。俗話說有特色才能成功，Mio的導(dǎo)航儀的定價(jià)如果能再平民一些，必定在國內(nèi)市場(chǎng)大有可為。

　　Mio的H610隨身導(dǎo)航儀與麥哲倫的Triton系列定位相似，都是面對(duì)有徒步定位需求但又非專業(yè)玩家的人群。其價(jià)格不如專業(yè)手持機(jī)昂貴，但是性能足以滿足一般用戶。可以預(yù)見在明年此類產(chǎn)品必然會(huì)很有發(fā)展，甚至?xí)治g到一部分手持機(jī)市場(chǎng)。

　　Mio現(xiàn)在在國內(nèi)外市場(chǎng)的產(chǎn)品還是保持基本同步的。聯(lián)想到Mio最近請(qǐng)超人氣明星做代言的新聞，足以見得其在08年發(fā)力的決心，我們相信不久之后會(huì)看到更多Mio的新品出現(xiàn)。
我們接著來看日系GPS廠商，代表性的有索尼、東芝等品牌，它們?cè)?008年他們會(huì)針對(duì)中國市場(chǎng)有什么動(dòng)作呢？

索尼國外產(chǎn)品線一覽

08年趨勢(shì)分析

　　由于發(fā)展時(shí)間比較長，所以說日系GPS向來是尖端技術(shù)的代表，比如DMB無線電視功能在歐美產(chǎn)品中較少見，而在日系產(chǎn)品中確是近似普及的功能。國內(nèi)消費(fèi)者向來有追求多功能的習(xí)慣，因此日系GPS也將是未來中國市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　在索尼日本網(wǎng)站上，PND型導(dǎo)航儀以NV-U1與NV-U2為主力。U1、U2兩款產(chǎn)品亮點(diǎn)多多，NV-U1具有昂貴的前裝GPS系統(tǒng)才會(huì)具有的氣壓傳感器和加速度傳感器的測(cè)位系統(tǒng)，即使是GPS難以定位的區(qū)域也能夠有一定程度的修正，而U2更是增加了陀螺儀，體積也更加小型化。俗話說將不在多而在精，僅靠數(shù)款產(chǎn)品索尼就能侵占不小的市場(chǎng)份額了。

　　其實(shí)U1早在今年3月在日本上市，而U2在11月上市，因此如果索尼明年在中國市場(chǎng)發(fā)力，這兩款產(chǎn)品出現(xiàn)在中國市場(chǎng)的幾率非常大。

　　除了U1和U2，索尼還有強(qiáng)勁AV性能為賣點(diǎn)的機(jī)型，其內(nèi)置的海量硬盤也是為了應(yīng)付海量流媒體存儲(chǔ)而設(shè)計(jì)的。這系列產(chǎn)品的性能已經(jīng)超越了普通MP4或者影碟機(jī)，在未來也是很有前景的。

　　另外，索尼還涉足GPS模塊領(lǐng)域，其中DC專用GPS定位儀CS1頗具特色，型號(hào)為VGP-BGU1的藍(lán)牙模塊也很有特點(diǎn)。但這些多是作為索尼其他產(chǎn)品的配件形式出現(xiàn)的，不大可能大規(guī)模的在市場(chǎng)上見到。 

　　最后來看日韓的其他GPS產(chǎn)品。其實(shí)日本和韓國GPS市場(chǎng)與中國有些相似，品牌林立但上規(guī)模的不多。日韓系廠商還有一個(gè)特點(diǎn)，就是產(chǎn)品大多針對(duì)本土市場(chǎng)推出，“外向型”品牌少之又少。我們?cè)?jīng)見過的韓系品牌比如COWON、超視能、iriver，日本的國際化品牌比如索尼、東芝、三菱已經(jīng)屬于比較國際化的了。
iriver 

　　還記得03、04年iriver在MP3界最為風(fēng)光的時(shí)候，不過現(xiàn)在其影響力已經(jīng)大不如前了。不過東方不亮西方亮，曾經(jīng)輝煌的iriver當(dāng)然不會(huì)甘于平庸，現(xiàn)在的MP3利潤率較低，那么它會(huì)不會(huì)明年在GPS市場(chǎng)發(fā)力呢？

　　我們來看iriver的一款典型產(chǎn)品。PN100配備3.5mm標(biāo)準(zhǔn)耳機(jī)插口，并且支持SD存儲(chǔ)卡擴(kuò)充。在滿電的情況下該產(chǎn)品可以最長實(shí)現(xiàn)3小時(shí)的續(xù)航時(shí)間。至于在功能上，該產(chǎn)品將能夠支持包括MOV/AVI/MP4/3GPP/ASF(SD-Video)在內(nèi)多種格式的視頻文件以及MP3/WMA/WAV格式的音頻文件播放功能。iriver今年還推出了M10、W10等產(chǎn)品，其中M10采用了Skyhook的WiFi無線定位技術(shù)，此技術(shù)與GPS不同，某些GPS信號(hào)覆蓋不到的地方是其應(yīng)用范圍。

三洋

　　還記得小時(shí)候的質(zhì)量超好的三洋錄音機(jī)嗎？經(jīng)歷了十幾年的沉寂，如今的三洋已經(jīng)開始在中國市場(chǎng)發(fā)力了。今年4月三洋推出了兩款4英寸屏幕GPS——NVM-4070和NVM-4050，這兩款產(chǎn)品依靠高超的制造工藝、優(yōu)良的導(dǎo)航性能以及豐富的娛樂功能獲得業(yè)界人士普遍認(rèn)同。

　　由于國情相似，韓國與日本的數(shù)碼產(chǎn)品總有許多相似之處，在日韓的GPS中有一類突出AV或者多媒體賣點(diǎn)的產(chǎn)品，或許也可稱為是帶GPS功能的PMP。此種多功能產(chǎn)品一旦進(jìn)入中國應(yīng)該會(huì)受到歡迎。

文末總結(jié)：

　　之所以稱這些國外品牌是“狼”，就因?yàn)樗麄兙哂旋R全的產(chǎn)品線、完備的研發(fā)部門，甚至有些還掌握了GPS的核心技術(shù)，在市場(chǎng)營銷方面也很成熟，可謂“狼”性十足。反觀國貨品牌，大多還在沉溺于價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程基本就是組裝，研發(fā)則基本談不上。世界工廠并不是褒義詞，什么時(shí)候中國制造能變成中國創(chuàng)造，什么時(shí)候國貨才算真正站了起來。在即將到來的2008年，國內(nèi)GPS市場(chǎng)真的是“狼來了”，本來就十分脆弱的國貨競(jìng)爭(zhēng)力能否經(jīng)得起洋貨的大舉進(jìn)攻呢？