內(nèi)容分發(fā)推動IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　寬帶發(fā)展遭遇產(chǎn)業(yè)斷鏈

　　目前，寬帶產(chǎn)業(yè)存在巨大的鴻溝，對產(chǎn)業(yè)造成了不利的影響。鴻溝產(chǎn)生相當一部分原因與運營同設(shè)備制造商關(guān)系不清有關(guān)。除此之外，還有一個重要的原因，就是現(xiàn)在媒體是音頻、視頻、網(wǎng)頁交織在一起，互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)遇到一個巨大的瓶頸，導(dǎo)致音頻、視頻很難開展起來。

　　造成業(yè)務(wù)交織重疊的原因很多，其中對接入的不同看法是其中之一。

　　電信運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)是平等接入的，不管在中國還是美國，運營商屬性決定寬帶網(wǎng)絡(luò)對所有ICP、ISP平等接入。但作為ICP、ISP提供業(yè)務(wù)的時候不考慮網(wǎng)絡(luò)資源，都想把局部利益最大化，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)資源無節(jié)制的使用。同時，造成服務(wù)質(zhì)量沒有保障，用戶體驗下降。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有很多信息服務(wù)商，想開發(fā)音視頻、富媒體的服務(wù)，這都是基于一個巨大的電信運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)。這就產(chǎn)生了在平等接入的情況下一方面要無限侵占電信運營商的資源，另一方面要盡量少付錢，甚至盡量不付錢。盡量多占資源，反而還提供不了有保障的服務(wù)，這是一個矛盾，也是一個困局。

　　除此之外，ICP、ISP信息服務(wù)商為改善用戶的體驗，自己會放許多服務(wù)器，等待電信運營商把網(wǎng)絡(luò)帶寬加寬，這造成寬帶服務(wù)門檻加高。寬帶服務(wù)和窄帶服務(wù)最大區(qū)別是運算量很大，存儲量很大。大量堆積服務(wù)器不利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，所有寬帶服務(wù)商無法管理它的用戶，也沒有辦法收費。

　　連接價值大于內(nèi)容價值是相對電信運營商提供的連接服務(wù)，比如短信可以0.1元一條，而內(nèi)容價值卻未必高。但現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上提供視頻服務(wù)收不到錢，是整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出了巨大的問題，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈。有人說這是不可解決的，實則不然，是完全可以解決的。我們最近就發(fā)現(xiàn)這個問題不僅可以解決，而且可以創(chuàng)造巨大的產(chǎn)業(yè)機會。

　　內(nèi)容分發(fā)填補發(fā)展鴻溝

　　利用內(nèi)容分發(fā)這個問題就解決了。過去ICP、ISP是通過寬帶IP網(wǎng)提供接入服務(wù)的。有了富媒體內(nèi)容分發(fā)后，中間加了一層新網(wǎng)絡(luò)，包含三部分：第一部分做內(nèi)容分發(fā)，第二部分做服務(wù)匯聚，第三部分做信息服務(wù)。

　　在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)上，很多人把互聯(lián)網(wǎng)與IPTV對立起來，認為IPTV是一個專網(wǎng)。應(yīng)該說IPTV中間部分是專網(wǎng)，上面是開放的，提供開放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這個網(wǎng)絡(luò)不需要服務(wù)商放大量的服務(wù)器，而網(wǎng)絡(luò)對運營商而言，大量減少了由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器直接提供服務(wù)，帶來流量增加，優(yōu)化了資源的配置。優(yōu)化配置又可以讓用戶體驗得到改善，因此這是一個“三贏”的局面，對網(wǎng)絡(luò)運營商、對用戶、對信息服務(wù)提供商都有利。

　　對于廣電網(wǎng)，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)就好像是一劑藥，把原來困難都解決了。廣電過去是推廣內(nèi)容制作和節(jié)目制作的制播分離，然后是節(jié)目傳送和節(jié)目播出的臺網(wǎng)分離。后者難度更大，網(wǎng)絡(luò)無法實現(xiàn)獨立經(jīng)營運作，節(jié)目制作和播出始終是綁在一起的。有了CDN后，IPTV干的第一件事是把節(jié)目制作和播出分離，這樣就有時移及回看功能。CDN提供了各種各樣的功能，促進IPTV分發(fā)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下去。全國有幾千家電視臺都播節(jié)目，如果有實時分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，可以在任何一個地方看到全國或全球任何一個電視臺播的節(jié)目。

　　IPTV內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)即富媒體的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，徹底改變了互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，也徹底改變了廣播電視的形態(tài)。當然因為增加這個網(wǎng)絡(luò)，也徹底改變電信運營商的形態(tài)。過去電信運營商就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)就是通信。而富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)可以把內(nèi)容存在里面，可以優(yōu)化業(yè)務(wù)，把內(nèi)容、視頻、音頻送到該送的地方去，而且用戶是可以管理的，富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)起了很大的作用。

　　開始做IPTV目標就是三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合關(guān)鍵技術(shù)就是富媒體的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。這個分發(fā)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)在不是過去把VCD從片庫里面拷貝到邊緣，而是要通過建立一個富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，包含內(nèi)容分發(fā)、信息服務(wù)和業(yè)務(wù)匯聚。三網(wǎng)合一以后，基于網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的CDN不僅可以分發(fā)、傳遞全球互聯(lián)網(wǎng)音視頻業(yè)務(wù)，還實現(xiàn)了音視頻內(nèi)容銷售業(yè)務(wù)，提供個性化富媒體業(yè)務(wù)合作運營。電信運營商做局域?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)、音視頻分發(fā)播出網(wǎng)絡(luò)，以及提供富媒體全球?qū)拵I(yè)務(wù)。因為富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使三個產(chǎn)業(yè)突破了各自的瓶頸達到三網(wǎng)融合。而不是讓廣電打電話，也不是讓電信放電視，而是突破了各自的瓶頸，創(chuàng)造全新的市場空間。

　　內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)形成新藍海

　　富媒體信息服務(wù)是一個全新的行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個全新的藍海。不過現(xiàn)在卻沒有多少人做這件事情。恰恰相反，很多ISP希望越做越大，用戶越做越多，不斷侵蝕電信運營商的網(wǎng)絡(luò)資源。盡管用戶數(shù)量增加，但音頻、視頻的流量和用戶數(shù)量平方成正比，以至于運營商投入再多也不能把成本收回來，這種情況下的結(jié)果只能是雙輸。

　　而通過CDN大家構(gòu)造起來一片藍海，這是基于音視頻的內(nèi)容服務(wù)，突破時間和空間限制，突破文字和語言限制?？梢钥吹?，視頻業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展空間是過去沒有的。因為運營商具備業(yè)務(wù)管理能力，可以讓ISP放心開發(fā)、盡量開發(fā)新的業(yè)務(wù)。運營商可以提供個性化服務(wù)，讓用戶得到全面的業(yè)務(wù)體驗和享受。