關(guān)注:國(guó)內(nèi)車載影音娛樂(lè)產(chǎn)品悄然變局

　　近年來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷量連年上升，到2010年，中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷量將會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)輛，超過(guò)德國(guó)、日本，成為繼美國(guó)之后的第二大汽車生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。隨著全球汽車購(gòu)銷熱潮開(kāi)始向中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，中國(guó)汽車影音市場(chǎng)潛力也隨之狂增。2005年，中國(guó)汽車音響產(chǎn)品銷售總額大約在50億元左右，同比增長(zhǎng)20%,據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)車載影音產(chǎn)品銷售將會(huì)在今后幾年內(nèi)以30%速度增長(zhǎng)。消費(fèi)需求的增加正在改變著中國(guó)車載影音市場(chǎng)的發(fā)展。

　　車載影音朝“個(gè)性化”“差異化”發(fā)展

　　如今，汽車已經(jīng)不再僅僅局限于以前簡(jiǎn)單的代步工具，人們開(kāi)始根據(jù)對(duì)汽車的不同理解，以及對(duì)生活的不同感受，大膽拋棄以前的老觀念、老思想，朝著個(gè)性化、差異化方向發(fā)展。

　　由于考慮到駕車的安全性以及乘車人的娛樂(lè)享受，車載娛樂(lè)正在由前裝改向后裝，由自己改裝走向直接購(gòu)買完美匹配車型的娛樂(lè)產(chǎn)品，筆者從專業(yè)從事汽車后裝影音娛樂(lè)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的天邁公司了解到：目前，高檔轎車的車主對(duì)完美匹配原車的皮革顏色、皮革紋路和座椅的人體曲線設(shè)計(jì)要求甚高，追究其原因無(wú)非就是想比自己同款的車型高出一個(gè)檔次。另外，高端車型的車主特愛(ài)車，強(qiáng)烈要求在安裝娛樂(lè)系統(tǒng)的同時(shí)不改 
動(dòng)原車的任何線路，還要求安裝簡(jiǎn)易，使用方便。對(duì)于這樣苛刻的要求，作為車載娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的威馳羅爵從車主的角度出發(fā)，減少安裝的程序，不更改原車線路，讓毫無(wú)安裝經(jīng)驗(yàn)的人也可以自己順利裝嵌。

　　車載娛樂(lè)系統(tǒng)是藝術(shù)、文化、技術(shù)的結(jié)合，坐在一些汽車音響發(fā)燒友的車?yán)铮硎苤咂焚|(zhì)的音樂(lè)、感受著流動(dòng)視頻的真實(shí)體驗(yàn)、把玩著心愛(ài)的游戲，不僅不會(huì)因?yàn)楹退緳C(jī)說(shuō)話打擾開(kāi)車，影響駕車安全，反而真正的體驗(yàn)到了乘車的樂(lè)趣，真有精神為之一振的感覺(jué)。的確，好的汽車音響對(duì)于駕車人和乘車人而言都是完美的享受，能為我們的有車生活帶來(lái)放松和樂(lè)趣。

　　車載影音后裝市場(chǎng)市場(chǎng)潛力巨大

　　在我國(guó)整車產(chǎn)銷量和保有量迅速增加的同時(shí)，整車?yán)麧?rùn)卻呈下降趨勢(shì)。2005年，我國(guó)汽車的整車?yán)麧?rùn)比2004年下降了38.4%，整體汽車?yán)麧?rùn)率在整個(gè)制造業(yè)利潤(rùn)率4.46%的平均水平以下。汽車影音產(chǎn)業(yè)開(kāi)始承受汽車整體供應(yīng)鏈傳遞過(guò)來(lái)的壓力，為整車銷售帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)外車載影音市場(chǎng)后裝比例達(dá)到70%以上，而中國(guó)只有10%左右，國(guó)外許多大型汽車音響生產(chǎn)商都非常重視后裝市場(chǎng)。隨著汽車音響廠商的主動(dòng)出擊，以及車主對(duì)音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，中國(guó)汽車音響后裝市場(chǎng)潛力很大。據(jù)天邁市場(chǎng)部經(jīng)理所言“國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)正從“造車熱”、“建店熱”轉(zhuǎn)入“汽車后市場(chǎng)”階段，進(jìn)入后市場(chǎng)階段首先要占領(lǐng)的就是品牌優(yōu)勢(shì)，以品牌形象為主，捆綁銷售、終端攔截等手段，占領(lǐng)制高點(diǎn)，打造汽車影音娛樂(lè)旗艦品牌”。