如何規(guī)劃半導體企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

如何規(guī)劃企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，這是一個很龐大的命題。然而，無論是對創(chuàng)業(yè)者還是大公司的管理層，這都是必不可少的功課，出色的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃能帶動企業(yè)的持久繁榮，而不當?shù)膽?zhàn)略規(guī)劃帶來的結果往往是舉步維艱。面對這個命題，恩智浦（NXP）半導體的業(yè)務發(fā)展執(zhí)行副總裁Theo Claassen先生闡述了自己的觀點。

對于半導體公司，特別是大型半導體公司來說，有效的成長戰(zhàn)略極為重要，成長戰(zhàn)略不僅來源于對市場的深刻認識，同時還要對自身業(yè)務能力有清醒的看法，特別是要能做到在集中競爭優(yōu)勢的同時發(fā)現(xiàn)未來的優(yōu)勢領域。具體的成長戰(zhàn)略規(guī)劃過程可以概括為5點：

1 確保基本要素正確的重要性，這些基本要素包括控制企業(yè)的制造鏈和客戶關系的保持等一個企業(yè)運營的基本要求。

2 要注意專注于細分市場，并與現(xiàn)有企業(yè)能力結合。其中包括關注具有增長潛力的市場、能夠體現(xiàn)你的差異性的市場以及能夠與對市場有影響的客戶進行合作。 

3 投資組合要將許多不同階段的業(yè)務融合在一起，可以根據(jù)業(yè)務的發(fā)展情況劃分為成熟階段(收獲、持續(xù)投資)，增長階段（進入新興市場并保持增長）和初期階段（投資長期機遇）。其劃分標準大概依靠整體市場增長比例，低于7%增長率的市場劃分為成熟階段，高于25%的作為初期階段，中間部分是增長階段。

4 按照三個不同的市場階段，依35%/55%/10%的大概比例分配研發(fā)預算，不能基于銷售或市場比例分配。

5 在每個細分市場中力求適當?shù)囊?guī)模，積極實施并購與合并，以建立領導地位。高市場份額才能帶來高利潤，一般市場占有率前兩位是可以保證利潤，前5名之外就很難獲得高于平均利潤的結果了。對于不能實現(xiàn)這一目標的業(yè)務，要及時進行適當?shù)奶幚怼?br />
規(guī)模對于市場競爭來說非常重要，規(guī)模才能更有效控制成本，而并購則是擴大規(guī)模的重要手段。并購可以改變業(yè)界藍圖，并購是附著于有機增長之上的，是對業(yè)務增長的一種補充和加速。企業(yè)的資金還是應該首選導入研發(fā)過程，只有當研發(fā)無法取得太大的進展之時，才啟動并購，通過壯大實力繼續(xù)推動企業(yè)研發(fā)的發(fā)展，從而最終實現(xiàn)業(yè)務增長。

對于半導體公司來說，“重設計，輕資產(chǎn)”已經(jīng)成為一種趨勢，隨著fabless公司的快速增長，傳統(tǒng)半導體公司正在逐步尋求與代工廠商合作以減輕制造壓力。將更多的資源進行整合投入到產(chǎn)品差異化的設計與研發(fā)中，能夠更有效地提升企業(yè)的競爭實力。對于中小新興半導體公司，如果不能確保自己技術的絕對領先，應該注意通過與一些大公司的合作拓展自己的市場空間，只有在一個相對廣闊的市場空間中，才有可能獲得更大的發(fā)展前景。