再談IT通信廠商們?yōu)楹渭娂姄Q標(biāo)
曾幾何時(shí),換標(biāo)在IT、通信業(yè)界成為了一種時(shí)尚。 尤其近兩年來(lái),換標(biāo)更成為各大廠商部署新戰(zhàn)略,開(kāi)拓新市場(chǎng)的必經(jīng)之路,巨頭們紛紛改頭換面,更換其原有標(biāo)識(shí),芯片巨頭英特爾,網(wǎng)絡(luò)巨頭思科,民族大廠華為,運(yùn)營(yíng)商聯(lián)通都更換了各自原有的標(biāo)識(shí)。通信新寵東進(jìn)也在本月加入了這場(chǎng)換標(biāo)行動(dòng)。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/83174.htm換標(biāo)意味著對(duì)以往品牌和無(wú)形資產(chǎn)的重新思考和放棄,也意味著從前在品牌上的投入的一筆勾銷。所以,這不是一個(gè)輕而易舉的決定。如果不是對(duì)未來(lái)的更大期許,對(duì)未來(lái)更新更大的無(wú)形資產(chǎn)的預(yù)期,企業(yè)是不可能做出換標(biāo)的決定的。換標(biāo)也帶來(lái)了巨大的工作量和投入要求,除了換標(biāo)前的設(shè)計(jì)和籌備,更大的困難發(fā)生在換標(biāo)后與之相稱的執(zhí)行。
由于結(jié)果的滯后,短期之內(nèi),很難對(duì)每一起換標(biāo)成敗進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。我們希望看到的是,換標(biāo)熱潮的背后發(fā)生了什么,為什么這些企業(yè)要換標(biāo),以及它們是如何進(jìn)行換標(biāo)的。無(wú)論其意圖是在改良還是否定。
讓我們先來(lái)看看國(guó)際網(wǎng)絡(luò)巨頭思科換標(biāo)事件。
思科―2006年9月6號(hào),提出了新的營(yíng)銷策略,并展示了新Logo。
思科強(qiáng)調(diào)了這次新的產(chǎn)品策略以及競(jìng)爭(zhēng)力,希望能夠擄獲更多消費(fèi)者的心。
Cisco的首席營(yíng)銷長(zhǎng)官Sue Bostrom在紐約向眾多投資分析家展示了即將替代原Logo的思科新標(biāo)志。新版標(biāo)志較為柔和,并改走簡(jiǎn)約路線,用簡(jiǎn)單的“Cisco”取代了原來(lái)的“Cisco Systems”字樣。原先藍(lán)綠色的金門(mén)大橋圖案變得更為活潑。Bostrom 說(shuō):“我們希望在繼承Cisco傳統(tǒng)的同時(shí)給更廣大的消費(fèi)者帶來(lái)親切感。”
新老思科圖案的對(duì)比,可以看出,新標(biāo)志采用了更粗的線條,使得圖案看起來(lái)更有張力、強(qiáng)健。預(yù)示著思科的良好發(fā)展,以一種更穩(wěn)健、強(qiáng)勁的勢(shì)態(tài)進(jìn)步。當(dāng)然還有另一層意思:新起點(diǎn)的思科為你提供更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。新舊logo對(duì)比:
再讓我們看看網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)的另一個(gè)巨頭華為的換標(biāo)。
華為——2006年5月8日,棄用使用了18年的舊標(biāo)識(shí)。
新的企業(yè)標(biāo)識(shí)將原有的15個(gè)“花瓣”改為8個(gè),并且改了字體,加上了時(shí)髦的光影效果。此前,“華為技術(shù)”、“華為”、“HUAWEI”并行,而現(xiàn)在的LOGO將不再帶有中文標(biāo)識(shí),全部統(tǒng)一為“HUAWEI”。
華為的新舊LOGO圖:
評(píng)論