困境迫使老帥下課 AMD寄望技術(shù)派重整旗鼓

　　對手兇猛

　　作為全球第二大芯片廠商，AMD自公司誕生起就一直面臨英特爾的強大壓力。

　　在魯毅智擔任CEO的最初幾年，AMD抓住時機推出了更出色的產(chǎn)品，贏得了主流PC廠商的認可和市場份額，更贏來了公司歷史上利潤最可觀的幾個季度。AMD對英特爾的威脅程度超過以往任何時候。正是它的咄咄逼人，刺激了英特爾作出反擊。

　　除回應(yīng)AMD的價格戰(zhàn)，英特爾尤其加大氣力推出新產(chǎn)品。2006年11月，英特爾搶先發(fā)布了四核處理器，并得到主流電腦廠商的云集響應(yīng)。AMD卻大舉收購ATI，希望通過增強圖形顯示芯片的創(chuàng)新實力，直擊英特爾軟肋。然而，當交易發(fā)生后，業(yè)界諸多觀點猜測英特爾將不再使用ATI芯片，從側(cè)面牽制AMD.果然，交易完成后的第一個季度，ATI即承認受來自英特爾的訂單疲軟所累，公司無法達到預(yù)期營收。

　　直到2007年9月，AMD代號為“巴塞羅納”的四核Opteron處理器才“千呼萬喚始出來”，比原計劃足足遲到半年。此時英特爾已經(jīng)占據(jù)了市場，AMD痛失擺脫困境的機會。

　　今年第一季度，英特爾占據(jù)了全球微處理器市場79.7%的市場份額，AMD只占13%.

　　吃一塹，長一智。今年6月，AMD搶先英特爾推出了PUMA平臺，試圖在筆記本處理器市場向英特爾發(fā)起沖擊。歐盟競爭委員會也在日前宣布，將擴大對英特爾的調(diào)查，包括它是否濫用壟斷地位來排擠AMD.

　　不過，最終判決看上去還遙遙無期，而英特爾仍在不斷博得投資者的好感。英特爾第二季度的營收和凈利潤表現(xiàn)均優(yōu)于分析師預(yù)期，甚至被《商業(yè)周刊》評價為點燃了華爾街對科技股的希望。

　　AMD 決定繼續(xù)對英特爾緊追不放。財報發(fā)布翌日，公司證實正在開發(fā)一款面向移動設(shè)備和上網(wǎng)本的低能耗處理器。據(jù)悉，此款代號為“山貓”的處理器與AMD的低能耗Geode芯片相輔相成，直指英特爾的凌動處理器。

　　不過，AMD方面并沒有對產(chǎn)品的最終上市時間給出日期表。對此，AMD CSO Nigel Dessau在接受外國媒體采訪時表示：“我們不是說這一市場不重要，而是說我們是一個相對較小的公司，應(yīng)該關(guān)注自己所做并且能夠做好的領(lǐng)域。我們在觀察這一市場的規(guī)模，但現(xiàn)在我們只專注自己最擅長的。”

　　看來，AMD在積極參戰(zhàn)的同時，正在調(diào)整以往“激進”的競爭策略。

　　能否重現(xiàn)輝煌？

　　在魯毅智看來，梅耶爾是“AMD在合適時間里的合適領(lǐng)導(dǎo)者”。

　　中國人常講：新官上任三把火。梅耶爾對《IT時代周刊》表示，提升盈利率、專注業(yè)務(wù)和提高戰(zhàn)略的執(zhí)行能力就是他上任后的工作重點。

　　國外媒體評論，AMD的問題在于商業(yè)模式與優(yōu)秀的產(chǎn)品不契合。梅耶爾宣稱：“我們正在重新塑造AMD的商業(yè)模式，通過把重點放在AMD與眾不同的核心技術(shù)上，為AMD打造持續(xù)的盈利能力。我的當務(wù)之急是與高層管理團隊密切合作，加速這一進程。”

　　剝離來自ATI的手持設(shè)備和數(shù)字電視芯片業(yè)務(wù)就是梅耶爾具體行動的第一步。為實施該計劃，第二季度AMD承擔了8.76億美元的一次性支出，占當季虧損總額的絕大部分。這也與收購ATI的商譽有關(guān)。

　　早在上一季財報發(fā)布后，魯毅智迅即宣布，將全面評估公司業(yè)務(wù)，任何不屬于x86處理器及顯卡部門的業(yè)務(wù)，如果缺乏市場領(lǐng)先優(yōu)勢和盈利能力，可能被出售或放棄。作為執(zhí)行董事長，魯毅智接下來的工作主要就是實施“Asset Smart”（資產(chǎn)活化策略），即通過出售部分生產(chǎn)廠和資本設(shè)備降低成本，從而輔助公司主攻強項：芯片技術(shù)業(yè)務(wù)。此項策略還涉及對制造部門的調(diào)整，但AMD方面尚未公布最終答案。

　　今年初，AMD的第一款采用45納米工藝的四核處理器“”亮相，按計劃下半年會投入量產(chǎn)。將是對梅耶爾強化戰(zhàn)略執(zhí)行能力措施的一次檢驗。

　　不過虧損的財報里依舊有利好消息。與一季度相比，二季度的持續(xù)經(jīng)營項目虧損有了可喜的下降，毛利率也明顯提高。業(yè)內(nèi)分析師認為，AMD正在逐漸進入一個健康的上升軌道。

　　但也有觀點認為，對于AMD近年的低迷，時任COO的梅耶爾難辭其咎，而且與桑德斯卸任后即選擇退休不同，魯毅智繼續(xù)擔任執(zhí)行董事長，必然會繼續(xù)涉足AMD的日常管理事務(wù)，梅耶爾上任后實行大刀闊斧的改革存在一定難度。

　　梅耶爾表示：“看到AMD未來的發(fā)展前景，我非常振奮。作為唯一一家同時擁有x86微處理器和圖形技術(shù)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，AMD具有獨特的能力，能通過計算和圖形顯示核心的整合，推動下一波的創(chuàng)新。”

　　6年前，桑德斯成功地做了伯樂，AMD在魯毅智的帶領(lǐng)下創(chuàng)造了輝煌；6年后，希望魯毅智也是一位伯樂，讓梅耶爾帶領(lǐng)AMD重塑輝煌。