上網(wǎng)本市場(chǎng)撲朔迷離 業(yè)界關(guān)注三大博弈焦點(diǎn)

　　焦點(diǎn)三：品牌本Vs山寨本

　　同為山寨，但山寨上網(wǎng)本的處境與它的“老大哥”———山寨手機(jī)相比有天壤之別。一方面，由于價(jià)格一直無(wú)法和品牌上網(wǎng)本拉開距離，山寨上網(wǎng)本自推出以來(lái)始終打不開局面。另一方面，隨著各種制式3G上網(wǎng)本的推出，留給山寨本的市場(chǎng)空間會(huì)越來(lái)越小，山寨本有可能被運(yùn)營(yíng)商的上網(wǎng)本補(bǔ)貼政策直接扼殺在搖籃里。

　　以中國(guó)移動(dòng)的TD上網(wǎng)本補(bǔ)貼方案為例，運(yùn)營(yíng)商將承擔(dān)廠商加裝TD上網(wǎng)卡的硬件成本，平均每臺(tái)TD上網(wǎng)本的補(bǔ)貼金額占上網(wǎng)本總價(jià)的20%，即500到600元。也就是說(shuō)，每臺(tái)TD上網(wǎng)本的市場(chǎng)價(jià)格在2000元左右，與眼下的2G上網(wǎng)本相近。并且由于TD屬于自主研發(fā)技術(shù)，研發(fā)制造的過程要比2G上網(wǎng)本復(fù)雜，山寨廠商如自行購(gòu)買TD上網(wǎng)卡組裝到筆記本電腦上，最終的價(jià)格不僅要比受補(bǔ)貼的TD品牌上網(wǎng)本要高，甚至可能比2G品牌上網(wǎng)本還要貴。業(yè)內(nèi)人士指出，基于以上原因，短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)上不會(huì)出現(xiàn)TD的山寨上網(wǎng)本。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“未來(lái)3G山寨上網(wǎng)本的主攻方向可能是WCD-MA或CDMA2000。”

　　上網(wǎng)本市場(chǎng)的前景被多方所看好，這也使得其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常復(fù)雜，如何獲取資源、贏得用戶是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廠商營(yíng)銷智慧的全方位考驗(yàn)?；蛟S在不久的將來(lái)，遠(yuǎn)交近攻、暗度陳倉(cāng)、圍魏救趙等這些中國(guó)古代的戰(zhàn)爭(zhēng)故事，我們就能在上網(wǎng)本市場(chǎng)上看到精彩的演繹。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　為何我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都十分重視“上網(wǎng)本”這個(gè)概念，這其實(shí)代表了運(yùn)營(yíng)商對(duì)目前市場(chǎng)狀況的準(zhǔn)確把握。

　　三種主流3G技術(shù)的區(qū)別，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度的差別，其中很重要的一點(diǎn)就是終端。但對(duì)于市場(chǎng)而言，還有更為實(shí)際的問題需要解決———用戶有沒有需求，運(yùn)營(yíng)商能不能推出殺手級(jí)的應(yīng)用。目前看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是3G代表性的應(yīng)用。因此，我們可以這么認(rèn)為，能很好地承載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備才能算是3G真正的終端。

　　目前，承載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端主要是智能手機(jī)和上網(wǎng)筆記本電腦(以下簡(jiǎn)稱“上網(wǎng)本”)。

　　有兩組數(shù)據(jù)：智能手機(jī)在2008年的銷售量約為1.62億部，首次超過筆記本電腦的銷售數(shù)量，占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)10%的份額，但其增量相比于2007年出現(xiàn)了下滑。

　　2008年上網(wǎng)本的出貨量達(dá)到1462萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display-bank預(yù)計(jì)，2009年上網(wǎng)本的市場(chǎng)需求量將超過2632萬(wàn)臺(tái)，占整體筆記本電腦市場(chǎng)需求量的17.2%。

　　僅從數(shù)據(jù)上看，智能手機(jī)的銷售量是上網(wǎng)本的10倍。但從具體的應(yīng)用情況來(lái)看，用戶使用上網(wǎng)本上網(wǎng)的時(shí)間比使用智能手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間要多得多。上網(wǎng)時(shí)無(wú)論是從性價(jià)比還是從用戶體驗(yàn)考慮(屏幕大小、處理能力等限制了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在智能手機(jī)上的應(yīng)用)，上網(wǎng)本更適合承載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。