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中興挾海外3G經(jīng)驗開拓國內市場

作者: 時間:2009-06-12 來源:第一財經(jīng)日報  收藏

  盡管通訊穩(wěn)坐全球手機市場第六強才剛剛兩年,但來自isuppli的一季度手機全球銷量報告顯示,手機很可能會提前進入全球前五強。這距離通訊董事會提出5年內沖刺全球前三、兩三年進全球前五的時間,僅僅過去了9個月。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/95197.htm

  “第一季度中興手機銷量與全球第五位的差距已縮小為200萬~300萬部。”中興通訊手機全球市場副總裁熊輝指出,持續(xù)的金融風暴造成全球手機市場疲軟,今年第一季度銷量同比下降了9.4%,而中興手機第一季度銷量卻逆市增長了30%以上,突破1000萬部。“更為重要的是,相比其他全球手機前五強,中興手機還是比較健康的。”

  事實上,中興手機在全球手機前五強的腹地——歐美市場已經(jīng)快速成長,逐漸明朗中國終端市場也給中興帶來機遇。“今年第一季度中興手機在歐美市場的銷量占總銷量的比例已經(jīng)達到30%,預計國內市場的銷量比重也有望達到30%。”

  全球五強

  中國市場作為全球最大的手機市場啟動業(yè)務,為中國通信企業(yè)實現(xiàn)彎道超車,改變世界通信市場現(xiàn)有格局提供了可能。有關機構預測,2009年國內終端銷量將達到2300萬部,到2011年將超過1.1億部。

  因為中國3G市場的啟動,以及全球金融風暴的影響,今年第一季度中興的手機銷量結構正在悄然改變。一季度中興手機國內的銷量增長了200%以上,占總銷量的比重從去年的百分之十幾,增長至超過30%;發(fā)達國家市場的銷量比重因全球TOP30運營商對中興的采購總量的增加,同樣上升到30%。熊輝表示。

  在熊輝看來,盡管目前中興手機銷量還是位于全球第六,但全球3G市場的高速發(fā)展特別是中國市場,也給中興手機提供了彎道超車的機會。

  據(jù)CBN記者從公開資料了解,今年第一季度,諾基亞凈利潤下滑近90%,手機銷量同比下滑19%;LG手機銷量下滑7.4%;摩托羅拉手機業(yè)務第一季度虧損5.09億美元,手機銷量同比下滑46%;索尼愛立信第一季度凈虧損3.86億美元,手機銷量下滑35%。相反,中興通訊第一季度實現(xiàn)凈利潤7866萬元,增長29.17%。其中手機產品收入同比增長22.2%。

  品牌發(fā)力

  不過,相比全球手機五強,中興手機除了銷量的差距外,更多是在品牌差距,而品牌差距是需要時間來縮短的。

  在智能手機上的發(fā)力跟中興的高端品牌形象一脈相承。“我們先后做了十多款智能手機,從現(xiàn)在的情況來看,能力都在增強。”熊輝表示,前一陣在歐洲銷售的基于Window mobile操作系統(tǒng)的3G手機,試銷的第一批手機一上市就銷完了,運營商持續(xù)補貨。

  熊輝清醒地認識到,現(xiàn)在新興市場越來越難做,有些手機價格已經(jīng)低到十幾美元。如果一直重點放在低端產品上,顯然不是他們的理想,因此中興手機必須轉型。


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關鍵詞: 中興 3G

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