數(shù)字電視錯位發(fā)展 IPTV凸顯“中國優(yōu)勢”

　　上海IPTV正通過技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)品定價、市場定位等措施確保與有線數(shù)字電視差異化定位：上海IPTV的市場定位在家庭人均收入3000元以上、年齡在12-35歲的年輕、高端用戶;IPTV與寬帶捆綁收費在175-275元月。

　　據(jù)調(diào)查，因為IPTV的互動性優(yōu)勢，點播內(nèi)容、互動業(yè)務(wù)、客服服務(wù)都普遍深受廣大用戶的歡迎。同時，在上海90%以上的用戶家庭擁有多臺電視。因為數(shù)字電視和IPTV都是一個機頂盒對應(yīng)一臺電視機，用戶更愿意分別使用IPTV、數(shù)字電視兩個機頂盒享受兩種服務(wù)。

　　全國的情況類似，經(jīng)過四年多的實踐，IPTV不僅沒有影響有線數(shù)字電視的發(fā)展，反而促進了有線數(shù)字電視在全國的迅速發(fā)展，有線數(shù)字電視用戶從04年的不足1000萬，發(fā)展到08年近5000萬，而IPTV用戶200萬，只占4%。

　　東方有線公司董事長劉亞東曾表示，有線網(wǎng)絡(luò)開展彩票、網(wǎng)銀這一類的業(yè)務(wù)有優(yōu)勢，廣電網(wǎng)可以保證安全，預(yù)期有很好的市場機會。

　　據(jù)CBN記者調(diào)查，我國地方有線網(wǎng)絡(luò)由于能普遍獲得政府補貼，因此可以提供更低價格的服務(wù)。此外，有線網(wǎng)絡(luò)的本地化電視服務(wù)優(yōu)勢也很明顯。

　　業(yè)務(wù)定位迎政策利好

　　數(shù)字電視和IPTV有各自的優(yōu)勢定位。傳統(tǒng)電視在多年的積累下，在傳播范圍和傳播效果上更占優(yōu)勢，并形成品牌價值。而IPTV主打互動性，在功能上，突出點播、回看和時移，其視頻點播功能，可以讓用戶不受頻道和時段的束縛，隨時看自己想看的節(jié)目。

　　上海IPTV針對不同用戶做了細(xì)分，設(shè)置了電影、電視劇、財經(jīng)、體育等內(nèi)容專區(qū)，其數(shù)量和內(nèi)容均會應(yīng)用戶喜好而逐步增加，滿足用戶的個性化收視需求。目前數(shù)據(jù)表明，78%的用戶主要使用IPTV的點播和時移功能，收看直播主要還是通過有線電視。

　　在用戶構(gòu)成方面，傳統(tǒng)電視的用戶大多集中在40歲以上。60%左右的中國觀眾是低文化水平(初中文化以下)，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾占收視人口的12.1%。因此傳統(tǒng)電視要兼顧所有電視觀眾，平衡大眾的口味，以提供大眾文化為基礎(chǔ)。

　　來自尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，IPTV的用戶以12-35歲的年輕人居多，占到58%。在用戶中，31%是大專及以上學(xué)歷，再結(jié)合IPTV特有的互動功能，因此能夠細(xì)分受眾，根據(jù)不同受眾群提供個性化的產(chǎn)品包。

　　另外，對于傳統(tǒng)電視，黃金時間一般指19點到21點，這一時間段的收視率是一天中最高的。而IPTV收視曲線表明，新媒體平臺的黃金時段為21：00-23：00。IPTV用戶定位較高端，往往在深夜使用IPTV，也因此較多使用點播與回看功能。

　　IPTV能有目前的發(fā)展，除了堅持與有線電視差異化發(fā)展之路，2009年在政策領(lǐng)域也利好頻傳，使堅守者再燃激情。

　　4月，《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布，IPTV被作為新興服務(wù)業(yè)的典型業(yè)務(wù)代表，出現(xiàn)在正式的國家規(guī)劃之中。緊接著5月國務(wù)院首次對廣電和電信的雙向進入問題做了明確指示，要求“落實國家相關(guān)規(guī)定，實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入，推動‘三網(wǎng)融合’取得實質(zhì)性進展。”廣電負(fù)責(zé)內(nèi)容運營、電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臉I(yè)務(wù)模式在全球被視為中國“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)典型，這對于一直被視作“三網(wǎng)融合”最佳切入點卻處于政策圍墻中的IPTV來講，是實現(xiàn)發(fā)展的良機。