夏普酒井功：把握中國市場應(yīng)對金融危機

　　“高端優(yōu)價”推LED電視

　　●夏普擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，所以能將成本控制在較低水平。

　　●夏普在研究開發(fā)集聚液晶技術(shù)的精髓。

　　張建設(shè)：LED(發(fā)光二極管)電視是目前各廠家推廣的重點，夏普是如何布局這一產(chǎn)品的?

　　酒井功：夏普在2008年12月向中國市場推出LED液晶電視。我們的XS1系列產(chǎn)品包括65英寸和52英寸兩個型號，厚度只有2.28厘米。本月我們召開了新產(chǎn)品發(fā)布會，推出了新款LED產(chǎn)品，價格相對比較便宜，但是厚度要比XS1系列厚一些。

　　我們在LED液晶電視上擁有一定的技術(shù)優(yōu)勢。在背光源方面，夏普的設(shè)計可以使LED顯示屏黑的地方更黑，亮的地方更亮，這在大屏幕電視上表現(xiàn)得尤為突出。

　　我們最近發(fā)布的LE700A系列新品采用了多項全新技術(shù)，外觀簡潔時尚，非常適合家居環(huán)境。它采用全新X-GEN面板、全新LED背光燈系統(tǒng)以及SRS-TruSurround音效技術(shù)。液晶屏的畫面對比度被提升到很高的水準，全新倍速液晶驅(qū)動技術(shù)使畫面更加流暢，全方位改善了殘影和拖尾的現(xiàn)象，模擬5.1聲道的三維空間環(huán)繞音效可以給消費者帶來身臨其境的視聽享受。

　　此次夏普在中國首發(fā)的液晶新品不僅將夏普世界領(lǐng)先的最新技術(shù)與設(shè)計理念帶到中國，而且進一步鞏固了夏普品牌在中國消費者心目中的高端品牌形象。

　　夏普60E77A液晶電視也將在今年中國的國慶節(jié)之前正式上市銷售。該型號為FULLHD，是夏普首款60英寸液晶產(chǎn)品，擁有優(yōu)秀的大屏幕畫面質(zhì)量和極具競爭力的市場價格。

　　張建設(shè)：事實上其他幾家LED電視產(chǎn)品的市場推廣并不順利，夏普的優(yōu)勢在哪里?

　　酒井功：從環(huán)保、節(jié)能的需求來看，LED技術(shù)有良好的發(fā)展前景。但是消費者的觀念還沒有轉(zhuǎn)化，廣大的消費者在購物的時候首先關(guān)注的是價格，傳統(tǒng)液晶電視和LED產(chǎn)品相比還是有價格優(yōu)勢的。目前在日本和中國，政府都比較關(guān)注節(jié)能環(huán)保問題，也推出一些政策(比如以舊換新)來推進環(huán)保事業(yè)。我想如果廠商能在一定程度上下調(diào)產(chǎn)品價格，一些消費者是會采購LED產(chǎn)品的。夏普LE700A系列新品的獨特之處在于“專注人性的節(jié)能減排”，OPC(光學(xué)圖像控制)可以根據(jù)環(huán)境光亮自動調(diào)節(jié)屏幕亮度，節(jié)能環(huán)保又保護視力。LED背光燈系統(tǒng)，做到徹底無水銀添加，極大地減少了二氧化碳的排放，體現(xiàn)了夏普高品質(zhì)液晶電視的核心價值。

　　夏普除生產(chǎn)LED電視以外，在日本還生產(chǎn)LED燈泡，并且產(chǎn)品已在日本發(fā)布。我們生產(chǎn)的LED燈泡具有較明顯的價格優(yōu)勢，在日本接到了大量的訂單，產(chǎn)品供不應(yīng)求。目前我們一方面可以生產(chǎn)LED產(chǎn)品，另一方面我們可以生產(chǎn)傳統(tǒng)液晶屏，這對我們控制成本起到很好的作用。由于夏普擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，所以能將成本控制在較低水平，相信我們生產(chǎn)的液晶電視將來會受到越來越多中國消費者的喜歡。據(jù)Displaysearch的報告顯示，到2013年LED背光液晶電視的需求可能占液晶電視的40%，并會在2014超過50%。

　　在日本，對于LED節(jié)能產(chǎn)品的使用者，政府會給予一定的補貼，通過更換節(jié)能燈泡減少能源消耗。雖然來自政府的補貼不是一個特別大的數(shù)字，但這增加了人們的社會責(zé)任感，而且歐洲也是采用這樣的做法來推動環(huán)保。

　　張建設(shè)：目前新的顯示技術(shù)也在不斷涌現(xiàn)，比如OLED(有機發(fā)光顯示器)、激光電視、電子紙等，你如何看待這些技術(shù)的市場前景?針對新型顯示技術(shù)，夏普有哪些計劃?

　　酒井功：液晶屏和等離子屏各具優(yōu)勢。等離子屏不能把屏幕做得很小，但是在大尺寸屏幕上有一定的價格優(yōu)勢。不過隨著夏普10代線的投產(chǎn)，相信我們在成本方面也會更具優(yōu)勢。

　　在新技術(shù)方面，我們還處在研發(fā)階段，與此同時液晶技術(shù)也會得到相應(yīng)發(fā)展。我們會隨時關(guān)注市場的走勢，一方面會不斷發(fā)展液晶電視的生產(chǎn)技術(shù)，另一方面也會致力于新產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。我們會時刻跟蹤技術(shù)的發(fā)展變化，之前在顯像管電視向平板電視的轉(zhuǎn)型期我們就實現(xiàn)了技術(shù)的不斷轉(zhuǎn)化。

　　目前夏普在研究開發(fā)集聚液晶技術(shù)的精髓，即高畫質(zhì)、超薄、具有卓越環(huán)境性能的下一代液晶電視機。液晶技術(shù)正在不斷發(fā)展，今后會取得更多進步，夏普公司將推出更美更薄的電視機。如果液晶電視停滯不前，還能預(yù)測其他技術(shù)趕上它的時期，可是由于液晶電視也在不斷發(fā)展，所以現(xiàn)在很難預(yù)測各種技術(shù)，特別是液晶屏和等離子屏今后發(fā)展趨勢如何。