手機(jī)進(jìn)入新時(shí)期 設(shè)計(jì)為王實(shí)用第二
當(dāng)馮英從她的包包里拿出剛買的粉色夏普雙旋蓋手機(jī)并贊不絕口,一場原本以工作溝通為主題的聚餐馬上變成了一場手機(jī)討論會。在場的另一位女性朋友表示,她正有同樣的購買計(jì)劃,只是在白色和粉色之間猶豫,第三位女性朋友雖然對上述兩人的追捧態(tài)度感到驚訝不已,卻也暗中開始對這款手機(jī)強(qiáng)烈關(guān)注。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/97951.htm三年前,日系手機(jī)抱憾全線敗退中國手機(jī),如今,夏普手機(jī)只身挺入虎穴,雖然不少人為夏普捏了把汗,夏普卻還做得風(fēng)生水起,并很快形成了一批自己的追隨者。
當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為再普通不過的消費(fèi)品,甚至已經(jīng)成為“快消品”,當(dāng)拍照、音樂都成為每款手機(jī)的基本功能,還有什么原因能讓我們心甘情愿地為手機(jī)掏空我們的口袋?可能每個(gè)人都有自己的原因,但其中對利潤產(chǎn)生決定作用的,竟然是——設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)價(jià)值幾何?
怎樣才算得上一個(gè)成功的手機(jī)設(shè)計(jì)?摩托羅拉手機(jī)總設(shè)計(jì)師吉姆·維克斯認(rèn)為,一部手機(jī)必須創(chuàng)新獨(dú)特,即消費(fèi)者在三米之外就能夠辨認(rèn)出來。
手機(jī)外觀的重要性到底有多少?諾基亞首席設(shè)計(jì)師Alastair Curtis指出,手機(jī)的最初吸引力就來自于外觀,它可以煥發(fā)消費(fèi)者的購買熱情,所以設(shè)計(jì)一直是諾基亞管理層重點(diǎn)關(guān)注的對象,同時(shí)也是諾基亞成功的保障。 “諾基亞的目標(biāo)就是要設(shè)計(jì)讓人一見鐘情的手機(jī)。”他說。
實(shí)際上,iPhone的大獲成功讓傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)都為之震驚。iPhone僅憑借1%左右的市場占有率就拿下了全行業(yè)20%的利潤。除了運(yùn)營模式的顛覆之外,iPhone全觸摸屏等突破性的設(shè)計(jì)本身確實(shí)功不可沒。
在iPhone之后,各個(gè)品牌都開始紛紛模仿,并推出iPhone的類似產(chǎn)品就是一個(gè)證明。事后看來,這些產(chǎn)品仍然賣的不錯(cuò)。即使是中國的魅族 M8,這個(gè)“看上去”跟iPhone完全相同的國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品,盡管“內(nèi)核”完全不同,上市2個(gè)月仍然拿出了銷量10萬的好成績。
在國產(chǎn)手機(jī)行業(yè),“山寨”是一個(gè)不得不提到的詞匯。所謂山寨是指完全模仿成功機(jī)型設(shè)計(jì)的“白牌”國產(chǎn)手機(jī)。特別是聯(lián)發(fā)科MTK平臺的出現(xiàn),讓更多想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的人輕松拿到了門票,MTK平臺只解決了手機(jī)的內(nèi)部構(gòu)造問題,外觀設(shè)計(jì)卻一直是國產(chǎn)手機(jī)的軟肋。
其實(shí)從功能上看,很多“山寨”手機(jī)不僅不遜于這些正牌手機(jī),甚至還能略為領(lǐng)先。
但核心設(shè)計(jì)能力的欠缺讓山寨手機(jī)只能選擇模仿,模仿的產(chǎn)品最終只能進(jìn)攻低價(jià)產(chǎn)品,獲取低附加值。山寨手機(jī)已經(jīng)在國產(chǎn)手機(jī)中占據(jù)半壁江山,競爭力卻始終岌岌可危。
手機(jī)企業(yè)的困境
如今隨著金融危機(jī)的來襲和手機(jī)市場低迷,越來越多的手機(jī)企業(yè)開始尋找出路。
評論