起底庫克對AR的愛：連續(xù)5年站臺，押注蘋果下一個未來

編譯 |  徐珊
編輯 |  云鵬
蘋果CEO蒂姆·庫克連續(xù)五年都在大贊AR技術(shù)前景可期！五年時間，十五次公開場合，庫克都在“表白”自己對AR技術(shù)的喜愛。不僅如此，庫克還認(rèn)為AR將是蘋果的下一個“節(jié)點”，目前蘋果已經(jīng)投入了近千人的研發(fā)團隊來開拓這個新領(lǐng)域。外媒The Verge推測這些夸贊AR的言論可能代表著庫克的一種態(tài)度——AR的應(yīng)用前景比人們的市場預(yù)期要好，VR則反之。如今，iPhone和iPad都可以使用相應(yīng)的AR功能，業(yè)內(nèi)也多次傳聞蘋果將很快發(fā)布AR/VR頭顯。庫克已經(jīng)擔(dān)任蘋果CEO十年，帶領(lǐng)著蘋果成為全球市值最高的公司，但與蘋果創(chuàng)始人喬布斯相比，庫克缺少一些像iPhone、iPad、Mac那樣具有標(biāo)準(zhǔn)性、能給行業(yè)帶來震撼的產(chǎn)品。The Verge表示，雖然蘋果還沒有推出AR頭顯或者AR眼鏡，但AR可能將會成為庫克任期內(nèi)的“標(biāo)志”。近期彭博社還曾表示，庫克在任期結(jié)束后，可能會負責(zé)AR領(lǐng)域。

The Verge整理了五年以來，庫克對AR領(lǐng)域發(fā)表的言論。庫克為什么覺得“AR的發(fā)展?jié)摿Υ笥赩R”、AR又將會如何加強人與人之間的聯(lián)系、蘋果的AR布局是怎樣的？我們可以嘗試從這些言論中找到答案。庫克五年內(nèi)十五次為AR“站臺”AR將改變溝通方式

庫克究竟有多看好AR領(lǐng)域？在谷歌剛發(fā)布谷歌AR眼鏡時，庫克曾表示很難看出谷歌眼鏡的“吸引力”，這種AR可穿戴設(shè)備不會受歡迎。但自2016年以后，庫克開始瘋狂“打臉”，五年內(nèi)曾經(jīng)十五次談到自己十分看好AR技術(shù)的發(fā)展，并且認(rèn)為AR比VR更具市場潛力。1、2016年7月：“AR真的很棒”庫克曾在季度財報電話會議講：“我們一直在這方面（AR）投入很多，未來我們也將會繼續(xù)投入。從長遠的角度出發(fā)，我們高度重視AR，我們認(rèn)為這對消費者來說是件很棒的事情。并且，這也是一個很好的投資機會。我們首先要求我們的產(chǎn)品將可以和其他開發(fā)者的產(chǎn)品適配。就像神奇寶貝（Pokémon）那樣，你可以看到許多人都拿著iPhone去尋找神奇寶貝?！?/span>

2、2016年8月：“AR將是核心技術(shù)”庫克在接受《華盛頓郵報》采訪時談道：“我認(rèn)為AR非常有趣，是一種核心技術(shù)。所以，我們談到（我們在）幕后做了很多事情?！?/span>3、2016年9月：“AR比VR更具價值”“VR和AR都很有意思，但我目前認(rèn)為二者之間，AR將更具價值。AR可以讓我們兩個人都坐下來并且面對面彼此交談，并且我們還能看到一些其他的東西。這些東西可能與我們正在談?wù)摰氖虑橛嘘P(guān)，可能是一些不在場的人假裝在場。”庫克在參與《早安，美國》訪談時提及對AR的態(tài)度。“那里（AR）有很多非?？岬臇|西?！?/span>4、2016年10月：“AR將成為生活的一部分”庫克在猶他科技之旅的談話中詳細介紹了AR的重要性，以及為什么他會覺得AR比VR更具有發(fā)展?jié)摿?，同時他還強調(diào)AR在商業(yè)化上面臨的重大技術(shù)挑戰(zhàn)。對于AR什么時候可以成為“現(xiàn)象級”，庫克表示當(dāng)每個人都擁有AR體驗，每個人都認(rèn)為AR是一件“可接觸的事情”時，AR就成為了一種“現(xiàn)象級”技術(shù)。“這里沒有人或者說很少有人，能接受一直站在電腦前或坐在電腦前，也很少有人接受‘困’于某物。因為我們每個人在內(nèi)心深處都是社會人。即使是內(nèi)向的人也是社會人，我們喜歡人，我們想要互動。而在這兩者（VR和AR）中，參與AR互動的人數(shù)會更多一些。”

庫克估測AR最終會像一日三餐一樣成為每個人生活的一部分，就像iPhone一樣。與AR相比，庫克認(rèn)為盡管VR也很重要，但它的應(yīng)用領(lǐng)域不會那么大。庫克表示VR會對教育、游戲領(lǐng)域非常重要，但“我無法想象你和我坐在一起時，每個人都獲得封閉的VR體驗，但是我可以想象現(xiàn)在這里的每個人都在體驗AR?！?/span>而對AR的應(yīng)用發(fā)展，庫克覺得還需要一段時間，因為這里存在一些非常困難的技術(shù)挑戰(zhàn)。但他相信最終AR會大規(guī)模落地，“我們好奇它什么時候會發(fā)生?！?/span>5、2016年10月：“AR技術(shù)意義深遠”庫克在接受美國媒體BuzzFeed采訪時表示，盡管VR會產(chǎn)生一些有趣的應(yīng)用，但AR還是會優(yōu)于VR，因為人與人之間的接觸是無可替代的。“AR（發(fā)展）需要一些時間，但我確實認(rèn)定它是意義深遠的。如果我在這里有AR體驗，我們可以有一個更高效的對話”，庫克認(rèn)為AR可以將信息更好的融合，而且并不會成為談話的障礙。6、2017年2月：AR將和智能手機一樣具有開創(chuàng)性在接受英國《獨立報》訪談時，庫克提及“我對AR感到興奮，因為與封閉的VR不同，AR允許個人存在現(xiàn)實世界中，還能夠改善人們目前現(xiàn)狀?！?/span>庫克談道，大部分人都不想將自己長時間脫離社會，長時間與世隔離將會影響人們的心理健康?！笆褂肁R，你可以不必全神貫注于某事，而是讓它成為自己與世界對話的一部分，這樣會更有共鳴?！?/span>“我確實看到（AR）可以在日常生活中真正幫助人們解決現(xiàn)實生活中的很多事情，這就是為什么我對此感到如此興奮?！?/span>

“我認(rèn)為這（AR）將是一個像智能手機一樣的大創(chuàng)意，會像智能手機一樣適合所有人，”庫克對AR持有樂觀的看法，“因為（我們）可以提高很多人的生活水平，并且很有趣。我看待AR就像我看待iPhone中的芯片一樣，它本身不是產(chǎn)品，而是核心技術(shù)?！?/span>但庫克也提到在技術(shù)要達到理想水準(zhǔn)之前，還有一些困難需要克服。7、2017年6月：AR賽道讓人興奮庫克在彭博社的采訪中詳細介紹了他對蘋果AR的愿景，他認(rèn)為AR成為主流體驗的第一步是需要將AR功能放在操作系統(tǒng)里。蘋果將AR功能放到iOS 11中，并向開發(fā)者們開放，釋放數(shù)百萬人的創(chuàng)造力。“我們和宜家談過，他們有他們家具系列的3D圖像?！睅炜酥v到AR的新進展，“您可以嘗試在家中放置（宜家的）家具和其他物品?！?/span>同時，庫克認(rèn)為AR是可以從企業(yè)延伸到消費者的東西。他談到在企業(yè)里，AR將會逐步成為他們工作的基礎(chǔ)，人們也可以看到一些非?？岬南MAR產(chǎn)品出現(xiàn)。“我們現(xiàn)在可以做到我們想做的一切嗎？不，這項技術(shù)還沒有完成，但這本身就是某種程度的美。這里有一條跑道，一條令人難以置信的跑道。”“當(dāng)人們開始看到什么是可能時，這會讓他們非常興奮——就像我們一樣，就像我們過去一樣。”8、2017年10月：“AR擁有廣泛的用途”庫克曾回應(yīng)了一位牛津大學(xué)的學(xué)生詢問他認(rèn)為哪種技術(shù)具有“變革性”的問題。庫克表示AR有廣泛的用途：“我對AR感到非常興奮，因為我可以在任何地方看到它的用途。我可以看到它在教育、消費者、娛樂和體育方面的用途。我可以在我所了解的每一項業(yè)務(wù)中看到它?！?/span>“我喜歡它不會造成孤立的事實，”庫克談道，“我喜歡我們‘放大’思想的產(chǎn)品，我認(rèn)為AR可以幫助加強人與人之間的聯(lián)系?！蓖瑫r，他還提到盡管VR會有一些很酷的小眾事物，但不如AR意義深遠。9、2017年10月：AR或能代替直播在英國《Vogue》報道中可以看到庫克曾說過，雖然蘋果并不打算建立一個“龐大的服務(wù)數(shù)據(jù)庫”，但它會支持AR領(lǐng)域中正在開展這項工作的公司。“如果你想看時尚界的時裝秀，那AR是一個很好的應(yīng)用”，他認(rèn)為AR可以幫助人們看清衣服的細節(jié)，而不像一些時裝秀，只有現(xiàn)場的觀眾可以看見完整的衣服細節(jié)。10、2017年11月：“蘋果打造史上最大的AR平臺”隨著蘋果在iOS 11上推出其ARKit平臺，庫克在季度財報電話會議上表示，蘋果已經(jīng)創(chuàng)建了世界上最大的AR平臺。“今天，我們的App Store中已經(jīng)有超過一千個具有AR功能的應(yīng)用程序，開發(fā)人員在幾乎所有針對消費者、學(xué)生和企業(yè)用戶研發(fā)的應(yīng)用程序類別中都創(chuàng)造了驚人的新體驗?！?/span>“簡而言之，我們相信AR將永遠改變我們使用技術(shù)的方式。我們已經(jīng)看到（AR）將會改變您工作、娛樂、聯(lián)系和學(xué)習(xí)方式。例如，有些AR應(yīng)用程序可以讓您與一切事物的虛擬模型進行交互?！?/span>“當(dāng)每個主題都以3D形式呈現(xiàn)時，教育馬上變得更加強大。想象一下，您可以在購買之前將物品放在客廳中時看看，或者您還看到體育賽事的現(xiàn)場統(tǒng)計數(shù)據(jù)。”

11、2017年10月：蘋果對市場上的AR技術(shù)并不滿意在ARKit發(fā)布之后，庫克在英國《獨立報》的采訪中承認(rèn)他覺得頭顯或眼鏡中搭載的AR技術(shù)還沒有達到蘋果所關(guān)注的水平。與此同時，庫克認(rèn)為視野問題、顯示器本身的質(zhì)量問題，這些都還沒有達到蘋果要求的水準(zhǔn)。“我們希望成為第一，我們想成為最好的，并為人們提供很棒的體驗。但是現(xiàn)在，您在市場上看到的任何東西都不會讓我們中的任何人滿意，我也不相信絕大多數(shù)人會（對此）滿意?！?/span>“大多數(shù)技術(shù)挑戰(zhàn)都可以解決，但這只是時間長短的問題?！?/span>12、2018年2月：客戶對AR持看好態(tài)度“ARKit將徹底改變我們在移動設(shè)備上的許多體驗，我們通過ARKit為開發(fā)人員提供了市場上最先進的工具?！睅炜嗽谔O果一季度財報電話會議上提到AR市場的客戶反饋。13、2018年10月：AR將不可或缺庫克在接受關(guān)于Apple Watch的采訪時告訴美國媒體NowThisNews，AR即將變得不可或缺。“我認(rèn)為有一天我們會想知道沒有它我們會如何生活，就像現(xiàn)在我們想知道沒有手機我們會如何生活一樣，”庫克談到AR時表示，“我們可以通過AR的力量進行更深入的對話?！?/span>14、2020年1月：AR將“滲透我們的整個生活”他在愛爾蘭都柏林發(fā)表演講時舉了一個公司使用AR的例子，并描述了它的潛在用途。“昨天，我拜訪了一家名為War Ducks的開發(fā)公司——這家公司有15人，他們正在聘請AR專家并嘗試在游戲中使用AR。你可以想象，對于游戲來說，這是不可思議的。對于我們在這里的討論也是如此。你和我可能正在談?wù)撘黄恼?，我們可以使用AR將它拉出來，并且我們可以同時看同一件事?！?/span>“我認(rèn)為AR不會將人們隔離開來，而是可以用它來強化我們的討論?！?/span>15、2021年4月：AR是“蘋果未來至關(guān)重要的一部分”庫克同意記者Kara Swisher采訪的觀點，即AR是“蘋果未來至關(guān)重要的一部分?！彼€覺得AR在健康、教育、零售和游戲領(lǐng)域具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>“我已經(jīng)看到AR在其中一些領(lǐng)域隨著手機的使用而起飛，而且我預(yù)估未來的應(yīng)用會更廣?！?/span>
廣納人才蘋果的AR計劃正在穩(wěn)步推進

庫克長期以來一直看好AR，但蘋果推出的最新產(chǎn)品還是2017年的ARKit開發(fā)平臺。開發(fā)人員可以使用iOS 11以上的iPhone和iPad攝像頭以及傳感器在3D空間中疊加圖像。業(yè)余AR愛好者也可以在ARKit開發(fā)平臺上創(chuàng)造自己的AR軟件。The Verge曾表示，ARKit可能讓蘋果在AR領(lǐng)域上趕上谷歌。ARKit推出時正值神奇寶貝（Pokémon Go）的熱潮，為粉絲群提供一個AR軟件平臺，但后續(xù)人們對ARKit逐漸失去興趣，具體原因尚不清楚。此后，除了ARKit，蘋果也推出了一些其他產(chǎn)品。2019年5月，蘋果推出了自由女神像AR軟件，庫克曾在推特上寫道，“自由女神軟件只是一個開始，AR正在改變我們與世界之間的聯(lián)系方面。”同時，2019年7月，蘋果在iOS系統(tǒng)上推出了AR藝術(shù)課程。

在AR研發(fā)方面，蘋果瘋狂地招攬AR技術(shù)人才。蘋果曾發(fā)布了數(shù)十個AR和VR招聘信息，希望聚集更多的力量。并且，蘋果“挖”來了Nat Brown，這位混合現(xiàn)實的專家以前曾在微軟工作過，自己還創(chuàng)辦了Xbox。此外，蘋果開啟了“買買買”模式，在2015年蘋果收購了德國AR軟件公司Metaio。然后，蘋果還在2017年收購了專注于AR和眼動追蹤領(lǐng)域的德國公司SensoMotoric Instruments。不僅如此，蘋果已經(jīng)擁有多項與頭顯有關(guān)的專利，這些都在表示蘋果正在AR領(lǐng)域穩(wěn)步前進。

千人參與AR研發(fā)AR頭顯、AR眼鏡正在路上

從2018年起，業(yè)界就有報道稱蘋果將推出VR/AR頭顯和AR眼鏡。彭博社曾報道，蘋果1000名工程師參與其VR和AR計劃。該計劃在蘋果內(nèi)部代號為“T288”，將包括2021年或2022年發(fā)布的VR/AR頭顯，并將在2023年推出一副時尚的AR眼鏡。The Information的報道表明，蘋果AR/VR頭顯可能需要依賴像iPhone一樣的其他設(shè)備處理器。同時，蘋果正在研發(fā)用于頭顯的定制芯片，因此蘋果頭顯可能一年后才能現(xiàn)世。至于AR眼鏡，The Information認(rèn)為蘋果可能在2023發(fā)布，而蘋果分析師郭明錤則認(rèn)為更有可能在2025年發(fā)布。蘋果一直是一家對產(chǎn)品具有高標(biāo)準(zhǔn)的公司，此前曾因為AirPower無線充電板不符合其期望，而選擇放棄該產(chǎn)品線。由此可見，如果蘋果的AR/VR頭顯不能使庫克滿意，短期內(nèi)人們應(yīng)該是看不到蘋果的AR/VR頭顯了。
結(jié)語：蘋果重寶押注AR領(lǐng)域

通過歷年以來庫克發(fā)表關(guān)于AR的言論可以很清晰的看出，他認(rèn)為AR不但能加強與人之間的聯(lián)系，而且還能擁有比VR更大的應(yīng)用潛力。然而，蘋果在AR上的發(fā)展并不太順，ARKit平臺的后續(xù)發(fā)展并沒有達到蘋果的預(yù)期，這也意味著蘋果AR領(lǐng)域的布局尚未完全成型。距離蘋果上次推出與AR相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)過去了近4年，此次蘋果秋季發(fā)布會上的AR邀請函似乎暗示蘋果將在AR方面有新的動作。是ARKit的升級版？還是發(fā)布AR頭顯或者AR眼鏡？又或者是在手機中增添了新的AR功能？我們將在后天凌晨“連線”加州，一起來揭曉謎底。 來源：智東西