蘋果沒了中國(guó),不靈。編譯 | 云鵬
編輯 | 心緣
就在最近,英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布了萬余字深度報(bào)道,通過采訪9位蘋果前高管和工程師在內(nèi)的25位供應(yīng)鏈專家,深度挖掘了蘋果建立供應(yīng)鏈帝國(guó)背后大量鮮有曝光的細(xì)節(jié)故事,并嘗試為蘋果當(dāng)下迫在眉睫的供應(yīng)鏈深度“危機(jī)”找到解法。這兩年,京東方、舜宇光學(xué)、兆易創(chuàng)新等多家大陸企業(yè)打入蘋果供應(yīng)鏈核心零部件腹地,另一邊,蘋果末端產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)頻頻向東南亞、印度轉(zhuǎn)移。果鏈變動(dòng)背后的明爭(zhēng)互搏暗潮洶涌,始終是全球科技產(chǎn)業(yè)中最吸睛、又最殘酷的博弈之一。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》文章通過大量細(xì)節(jié)和詳實(shí)數(shù)據(jù),復(fù)盤了蘋果如何花費(fèi)二十年、數(shù)十億美元打造一套前所未有的復(fù)雜供應(yīng)鏈生態(tài),同時(shí)作者認(rèn)為,今天的蘋果正面臨一場(chǎng)“清算(rekoning)”。以美國(guó)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的政治環(huán)境和傾向來看,蘋果面臨著來自投資者和美國(guó)政界人士的巨大壓力,他們要求蘋果與中國(guó)“脫鉤”,并加速實(shí)施供應(yīng)鏈多元化策略。這種略顯“割裂”的狀態(tài),仿佛讓蘋果走到了一個(gè)危險(xiǎn)的十字路口。蘋果工程師如何把中國(guó)供應(yīng)商CEO問的啞口無言只為找到“一行代碼”的問題?蘋果如何買盡全世界一萬多臺(tái)最先進(jìn)的CNC機(jī)床只為實(shí)現(xiàn)MacBook Pro的一體式機(jī)身?蘋果如何在帶給“果鏈”企業(yè)聲譽(yù)和財(cái)富的同時(shí),還能將控制權(quán)牢牢握在手里?郭臺(tái)銘又是如何通過自己的關(guān)鍵判斷贏得庫克的尊重的?此外,印度和越南難以取代中國(guó)制造業(yè)地位的根本原因是什么?蘋果的技術(shù)創(chuàng)新為什么逐漸放緩?蘋果對(duì)供應(yīng)商的掌控力因何下降?蘋果供應(yīng)鏈危機(jī)的深層次癥結(jié)到底在哪里?這一切,我們都能在本文中找到詳細(xì)答案。需要注意的是,文章對(duì)于多數(shù)問題,給出了從美國(guó)人視角出發(fā)得到的結(jié)論和觀點(diǎn),部分會(huì)與我們的常見的理解有所不同,但這種視角和思考方式,或許能給國(guó)內(nèi)科技企業(yè)出海帶來一些新的啟發(fā)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》文章分為上下兩部分,第一部分著重挖掘蘋果如何鞏固其在中國(guó)的業(yè)務(wù),進(jìn)而打造出歷史上最成功的消費(fèi)電子產(chǎn)品。第二部分則重點(diǎn)分析蘋果是否能夠走出當(dāng)下的困境。以下是英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》深度報(bào)道的全文完整編譯(部分內(nèi)容進(jìn)行了不改變?cè)獾木庉嫞?/span>
上半部:因供應(yīng)鏈而起,因供應(yīng)鏈而“困”,
蘋果命運(yùn)與中國(guó)深連在一起
蘋果花了二十多年和數(shù)十億美元打造了一個(gè)復(fù)雜度前所未有的供應(yīng)鏈帝國(guó),而今天,一次“清算”即將到來。2007年是諾基亞的鼎盛時(shí)期,當(dāng)時(shí)其在全球范圍內(nèi)擁有9億用戶,市場(chǎng)份額一度超過了40%,當(dāng)年的《福布斯》雜志還專門刊登了一篇關(guān)于諾基亞的封面故事,并問道:“有誰能夠追上手機(jī)之王?”但歷史精彩之處就在于,就在同一年,蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)發(fā)布了初代iPhone。如今,十六年過去了,iPhone已經(jīng)坐擁全球12億用戶,而蘋果將昔日芬蘭手機(jī)巨頭諾基亞挑落馬下的故事已經(jīng)廣為人知。當(dāng)時(shí)有報(bào)道認(rèn)為,諾基亞領(lǐng)導(dǎo)層缺乏對(duì)于軟件重要性的深刻理解,進(jìn)而難以跟上喬布斯和天才設(shè)計(jì)師喬尼·艾夫(Jony Ive)的腳步。但其實(shí)在初代iPhone成功的背后,不只有多點(diǎn)觸控和全屏功能(full-screen features)。早在iPhone上市之前,蘋果在硬件和生產(chǎn)方面的能力就已經(jīng)超過了諾基亞,蘋果是通過大舉押注中國(guó)制造業(yè)來實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)的。供應(yīng)鏈研究員Kevin O’Marah很清楚地記得,2007年年中,蘋果公司突然一躍成為全球供應(yīng)鏈最佳企業(yè)年度排名前25名中的第二名。他回憶稱,當(dāng)時(shí)每個(gè)人都很震驚,因?yàn)榇饲疤O果供應(yīng)鏈的名聲一直很糟糕,取得這樣的排名簡(jiǎn)直不可思議。此次供應(yīng)鏈排名的調(diào)整,實(shí)則成為了蘋果業(yè)務(wù)發(fā)生深刻變革的前兆。在接下來的7年中,蘋果一直在全球供應(yīng)鏈最佳企業(yè)排名中高居榜首。這段時(shí)間里,蘋果成為了全球最有價(jià)值的公司,但同時(shí)也把自己置于了地緣政治緊張局勢(shì)的中心。研究員O’Marah開始清楚地認(rèn)識(shí)到,蘋果的“外包”,并不是像人們想象中的那樣,完全地將生產(chǎn)“外包”給中國(guó)。相反,蘋果正在建立一個(gè)極其復(fù)雜、深入且高成本的供應(yīng)和生產(chǎn)體系,以至于蘋果自己的命運(yùn)已經(jīng)與中國(guó)緊密聯(lián)系在一起,而這種緊密聯(lián)系又是難以解除的。過去的十五年中,蘋果一直在向中國(guó)派遣其頂尖的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和制造設(shè)計(jì)工程師,這些工程師每次都要在蘋果供應(yīng)商的工廠里待上好幾個(gè)月。這些蘋果員工的作用至關(guān)重要,他們會(huì)協(xié)同設(shè)計(jì)新的生產(chǎn)流程,監(jiān)督生產(chǎn)過程的細(xì)節(jié)完善,直到生產(chǎn)跑通跑順、正常運(yùn)轉(zhuǎn),同時(shí)還要密切關(guān)注供應(yīng)商的生產(chǎn)是否合規(guī)。除了大量人力資源投入,蘋果還斥資數(shù)十億美元,為供應(yīng)商購買定制設(shè)備,并開發(fā)一些獨(dú)家專業(yè)技術(shù)。蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們甚至都不了解這些技術(shù),更不用說追趕了。蘋果的供應(yīng)鏈體系深刻影響著蘋果和中國(guó)。研究員O’Marah認(rèn)為,蘋果中國(guó)供應(yīng)鏈體系所擁有的技術(shù)能力,并不是中國(guó)本土內(nèi)生的,而是蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、建立技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)物。2011年蒂姆·庫克(Tim Cook)正式接替喬布斯出任蘋果CEO,而庫克正是蘋果供應(yīng)鏈體系背后的核心操盤手。他將蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)從美國(guó)轉(zhuǎn)移到了中國(guó),在中國(guó)構(gòu)建起極為高效的供應(yīng)鏈體系,并為蘋果的崛起奠定了基礎(chǔ)。但凡事都有兩面性,中國(guó)也成為了蘋果最大的“軟肋”,蘋果對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的依賴程度是極深的。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型的蘋果來說,過于集中的供應(yīng)鏈必然不是一件好事。目前蘋果超過95%的iPhone、AirPods、Mac和iPad都是在中國(guó)制造的,蘋果去年大約有740億美元的營(yíng)收來自中國(guó)市場(chǎng),占總營(yíng)收約五分之一。與之相比,老對(duì)手三星已經(jīng)大幅削減了在中國(guó)的制造業(yè)務(wù)。▲2020-2024年蘋果iPhone、AirPods、Mac、iPad全球產(chǎn)能分布(預(yù)測(cè)),來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
最近幾年,雖然中美關(guān)系呈現(xiàn)出一些緊張態(tài)勢(shì),但蘋果仍然繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行投資,并鞏固了與中國(guó)的關(guān)系。但就美國(guó)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的政治環(huán)境和傾向來看,蘋果以及其操盤手庫克面臨著來自投資者和美國(guó)政界人士的巨大壓力,他們要求蘋果與中國(guó)“脫鉤”,并加速實(shí)施供應(yīng)鏈多元化策略,眾所周知,現(xiàn)在印度和越南已經(jīng)承接了一部分蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)。對(duì)于蘋果現(xiàn)在面臨的這種供應(yīng)鏈挑戰(zhàn),英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪了25位供應(yīng)鏈專家,其中包括9位蘋果前高管和工程師。但最終他們沒能得出答案,這些專家普遍認(rèn)為,蘋果目前幾乎沒有可行的出路,短期來看也不會(huì)有。采訪中一位蘋果前資深員工認(rèn)為,庫克是造成供應(yīng)鏈當(dāng)下“糟糕”現(xiàn)狀的主要負(fù)責(zé)人,他提到這不僅是向最高層追責(zé),也是向供應(yīng)鏈領(lǐng)導(dǎo)人追責(zé),而“供應(yīng)鏈大師”庫克正是蘋果供應(yīng)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。
01.不差錢!三年豪擲73億美元買設(shè)備
全世界的CNC機(jī)床都不夠蘋果用
回溯到蘋果供應(yīng)鏈發(fā)展的早期階段,蘋果并不是第一家在中國(guó)進(jìn)行離岸生產(chǎn)的美國(guó)電腦公司。1998年庫克來到蘋果開始負(fù)責(zé)電腦生產(chǎn)業(yè)務(wù)時(shí),惠普和康柏等公司已經(jīng)在中國(guó)站穩(wěn)了腳跟。但蘋果的做法顯然更為獨(dú)特,蘋果沒有采用現(xiàn)成的零部件,而是做定制化。蘋果會(huì)親自設(shè)計(jì)這些零部件的制造過程,并以前所未有的規(guī)模和靈活性將這些定制化零部件組裝成極其復(fù)雜的系統(tǒng)。在2007年的供應(yīng)鏈排名中,寶潔、豐田和沃爾瑪?shù)耐幸庖姷梅郑╬eer ranking score)至少都是蘋果的兩倍,但來到庫存周轉(zhuǎn)率(inventory turns)這個(gè)指標(biāo)上,蘋果就成了一枝獨(dú)秀。庫克曾將庫存形容為“fundamentally evil”,直譯過來就是根本性的邪惡。庫克會(huì)把電子產(chǎn)品比作幾天內(nèi)就會(huì)變質(zhì)的乳制品。當(dāng)然,庫克并不是光動(dòng)嘴皮子,蘋果的庫存周轉(zhuǎn)率的確做到了諾基亞的2.5倍,是可口可樂的12倍。蘋果在生產(chǎn)過程中投入巨資,圍繞其在制造領(lǐng)域的創(chuàng)新建造技術(shù)護(hù)城河,而蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在忙著給供應(yīng)商規(guī)格說明書,然后說:“給我造這個(gè)。”研究員O’Marah說,蘋果給供應(yīng)商購買設(shè)備的投資比全世界任何一個(gè)公司都多。實(shí)際上,蘋果只是把自己買來的設(shè)備放在了別人的工廠里而已。隨著早年iPhone產(chǎn)量的增長(zhǎng),蘋果在中國(guó)的“長(zhǎng)期資產(chǎn)(主要用于生產(chǎn)制造的設(shè)備)”價(jià)值已經(jīng)從2009年的3.7億美元飆升至2012年的73億美元。當(dāng)時(shí),這一數(shù)字已經(jīng)超過了蘋果所有建筑資產(chǎn)和零售店價(jià)值的總和。如此大規(guī)模的資金設(shè)備投入,讓蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)別人完全無法想象的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)。比如2008年,蘋果發(fā)布了鋁合金機(jī)身一體成型的MacBook Pro,這項(xiàng)工藝可以說是當(dāng)時(shí)高端制造業(yè)的一次重要突破。蘋果設(shè)計(jì)師艾夫曾評(píng)價(jià)稱,這項(xiàng)工藝實(shí)現(xiàn)了“行業(yè)聞所未聞的精度”。這項(xiàng)工藝通過CNC機(jī)床實(shí)現(xiàn),設(shè)計(jì)師通過這種機(jī)床,可以方便地用3D圖像文件創(chuàng)建結(jié)構(gòu)復(fù)雜的零部件。其實(shí)當(dāng)時(shí)這種機(jī)器已經(jīng)存在了幾十年,只不過每臺(tái)價(jià)值超過50萬美元,并且通常只用于少量制造產(chǎn)品原型。三位前蘋果制造工程師稱,為了實(shí)現(xiàn)喬布斯所說的這種“制造筆記本電腦的全新方式”,蘋果買了一萬多臺(tái)CNC機(jī)床。后來沒過多久,蘋果也開始在iPhone和iPad上采用同樣的技術(shù)。兩位知情人士透露,當(dāng)時(shí)蘋果與全球最大的專業(yè)數(shù)控系統(tǒng)生產(chǎn)廠家日本Fanuc簽訂了一項(xiàng)協(xié)議,根據(jù)協(xié)議,蘋果將在未來數(shù)年內(nèi)購買Fanuc生產(chǎn)的所有CNC機(jī)床。隨后,蘋果還在全球范圍內(nèi)繼續(xù)搜羅其他廠家的先進(jìn)CNC機(jī)床。一位知情人士稱,當(dāng)時(shí)全球范圍內(nèi)也沒有足夠的CNC機(jī)床來滿足蘋果的生產(chǎn)需求,“2009年,我們的業(yè)務(wù)開始指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),第一年我們每天造1萬個(gè)零部件、第二年每天造10萬個(gè),然后是50萬個(gè)、100萬個(gè)……本質(zhì)上來說,錢從來不是問題。”
02.蘋果工程師細(xì)摳“每一行代碼”
庫克也是個(gè)“細(xì)節(jié)狂魔”
接下來,英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》主要探討了蘋果在供應(yīng)商選擇方面的一些原則和做法。在尋找供應(yīng)商方面,蘋果遵循著嚴(yán)格的流程。五位了解蘋果在華政策的人士透露,一位來自加州的蘋果工程師,與中國(guó)零部件供應(yīng)商CEO見面,然后向CEO提出各種技術(shù)性問題,直到他們答不上來,這種情況是很常見的。然后,這位蘋果工程師會(huì)被帶到下一位經(jīng)理那里,進(jìn)行新一輪的“問答”,最后蘋果工程師會(huì)深入到與問題答案距離最近的員工那里,可能這位員工寫的某一行代碼,正是蘋果工程師要看的東西。在幾個(gè)小時(shí)的詢問、協(xié)商后,蘋果工程師會(huì)讓供應(yīng)商承諾大規(guī)模生產(chǎn)蘋果所需的定制零部件,從而有效地掌握供應(yīng)商的技術(shù)研發(fā)路線圖。一位前蘋果運(yùn)營(yíng)總監(jiān)稱,蘋果一貫采用這種“第一原則(first principles)”向下追溯,以便全面了解成本、設(shè)計(jì)和量產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的任何問題。這位知情人士稱,蘋果工程師會(huì)一直刨根問底,因?yàn)楫?dāng)問的問題足夠多時(shí),就會(huì)發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)到底在哪里,并進(jìn)而解決問題。從來沒有什么細(xì)節(jié)是蘋果不感興趣的。另一位前蘋果高管稱,這種做法直接源于庫克,即使對(duì)每臺(tái)設(shè)備中成本不到一美分的鉚釘,庫克也絕不會(huì)放過。“當(dāng)你與他(庫克)討論時(shí),他會(huì)從第30頁第7段中找到某個(gè)點(diǎn)并詢問更多細(xì)節(jié),令人印象深刻的是,他總能從整體看到細(xì)節(jié),然后又從細(xì)節(jié)處看回整體。”這些技術(shù)讓蘋果能夠推動(dòng)供應(yīng)商去超越他們現(xiàn)有的能力,并且隨著蘋果的成長(zhǎng),這種影響力會(huì)變得越來越大:制造一個(gè)零部件并用于數(shù)以億計(jì)的產(chǎn)品中,這種機(jī)會(huì)絕對(duì)不容錯(cuò)過。三位前蘋果老員工稱,他們?cè)鴮?duì)自己在談判中所擁有的巨大話語權(quán)感到震驚。供應(yīng)鏈企業(yè)員工會(huì)被聊到臉色發(fā)青,最終告訴蘋果工程師他們做不到蘋果的要求。“但當(dāng)兩個(gè)人都說‘不’時(shí),總有一個(gè)人要屈服,而這個(gè)人永遠(yuǎn)不會(huì)是蘋果。”當(dāng)然,與蘋果的密切關(guān)系可能會(huì)給供應(yīng)商帶來巨大利益。2000年,中國(guó)臺(tái)灣代工企業(yè)富士康開始組裝糖果色iMac,當(dāng)年富士康營(yíng)收約為30億美元,不到其對(duì)手偉創(chuàng)力(Flextronics)的一半。但十年過后,2010年,富士康營(yíng)收達(dá)到了980億美元,超過其五大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)收之和。▲2000到2021年富士康營(yíng)收情況及蘋果新品發(fā)布節(jié)點(diǎn),來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
03.郭臺(tái)銘重金押寶iPhone 4
富士康的工人為何“不可替代”?
在中國(guó)鼓勵(lì)創(chuàng)造就業(yè)、鼓勵(lì)企業(yè)出海贏得訂單、發(fā)展專業(yè)化技能的大背景下,蘋果公司的生產(chǎn)創(chuàng)造力被進(jìn)一步放大了。中國(guó)各地方政府提供了一系列優(yōu)惠政策,包括稅收減免,以及為移民提供住宅公寓。中國(guó)的物流倉庫、高速公路、機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也十分完善。富士康前高管Alan Yeung稱,創(chuàng)始人郭臺(tái)銘和庫克會(huì)面后,富士康取得了2010年發(fā)布的iPhone 4和初代iPad這兩款產(chǎn)品的訂單。郭臺(tái)銘在與庫克會(huì)面中認(rèn)為,庫克低估了市場(chǎng)需求。郭臺(tái)銘非常自信,他承諾要建立兩個(gè)新的廠區(qū),一個(gè)在鄭州(后來的“iPhone城”),另一個(gè)在成都(后來被稱為“iPad城”)。▲富士康鄭州廠區(qū),來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
郭臺(tái)銘說,富士康會(huì)承擔(dān)這些投資,他們將會(huì)和政府合作建立這兩個(gè)廠區(qū),當(dāng)蘋果的產(chǎn)量達(dá)到足夠規(guī)模時(shí),富士康就會(huì)啟用這些新廠區(qū)。后來的事實(shí)證明,郭臺(tái)銘的判斷是對(duì)的。從2009年到2011年,蘋果iPhone的出貨量幾乎翻了兩番,達(dá)到了9300萬部,第一代iPad在開售前9個(gè)月的出貨量也達(dá)到了1500萬部。▲歷年蘋果iPhone、iPad、iPod銷量統(tǒng)計(jì),來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
截至2010年10月,僅在深圳的富士康工廠中就有多達(dá)50萬名工人在辛勤勞作。當(dāng)時(shí)也有不少勞工矛盾的消息傳出,“富士康員工跳樓事件”一度成為社會(huì)上輿論關(guān)注的焦點(diǎn),蘋果也在當(dāng)時(shí)成為國(guó)際社會(huì)譴責(zé)的對(duì)象。盡管如此,前往富士康報(bào)到的工人依然絡(luò)繹不絕,不過由于工作比較乏味,留住工人是個(gè)問題。沃頓商學(xué)院運(yùn)營(yíng)學(xué)教授Ken Moon稱,當(dāng)時(shí)中國(guó)合同制造商的員工流動(dòng)率超過300%,相當(dāng)于一年內(nèi)多次更換整個(gè)工廠的員工。根據(jù)蘋果自己的估計(jì),自2008年起,蘋果已經(jīng)培訓(xùn)了至少2360萬名工人,人數(shù)超過了中國(guó)臺(tái)灣本土總?cè)丝凇?/strong>富士康提供的勞動(dòng)力資源,除了成本廉價(jià)(利潤(rùn)率低于3%),還具有規(guī)模大、住得近、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)。富士康可以在需要的時(shí)候快速提高產(chǎn)量,也可以在不需要的時(shí)候快速削減產(chǎn)量,而這些成本則不會(huì)轉(zhuǎn)嫁給蘋果。此外,中國(guó)還可以提供具備一定技能組合的勞動(dòng)力資源。在解釋蘋果為什么不能在美國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)時(shí),庫克曾說道,就算把美國(guó)所有工具和模具制造商都邀請(qǐng)到他正在演講的禮堂中,禮堂也裝不滿。但如果他在中國(guó)做這事,可能會(huì)需要幾座城市來安置這些制造商。
04.“東”進(jìn)“西”退
中國(guó)制造業(yè)生態(tài)獨(dú)一無二
蘋果與中國(guó)政府的關(guān)系給雙方都帶來了好處。三位曾與蘋果及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作過的人士透露,其他智能手機(jī)制造商面臨著很大壓力,他們必須要跟上蘋果的步伐,但又缺乏一套統(tǒng)一的戰(zhàn)術(shù)。因此他們開始向中國(guó)供應(yīng)商尋求幫助,提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)以換取更快速的反應(yīng),從而縮小與蘋果之間的差距。蘋果的一系列供應(yīng)鏈體系構(gòu)建行為,幫助中國(guó)供應(yīng)商獲得了更多訂單,也幫助供應(yīng)商提升了對(duì)尖端制造業(yè)的理解。與此同時(shí),西方的電子制造業(yè)卻萎縮了。彭博行業(yè)研究(Bloomberg Intelligence)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量占全球智能手機(jī)制造總量的70%,而中國(guó)制造的技術(shù)復(fù)雜度甚至讓很多受訪專家都難以理解??萍甲稍児綝/D Advisors創(chuàng)始人Jay Goldberg曾說道:“中國(guó)擁有一個(gè)高度發(fā)達(dá)的制造業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?!?/span>中國(guó)在制造領(lǐng)域的主導(dǎo)地位在一定程度上是可以量化的,2021年接受審計(jì)并通過ISO 9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的中國(guó)企業(yè)數(shù)量超過了42萬家,約占全球總數(shù)的42%,印度這一數(shù)字為3.65萬,美國(guó)則為2.55萬。這種數(shù)量級(jí)上的優(yōu)勢(shì)重塑了全球經(jīng)濟(jì),并提升了中國(guó)的全球影響力。蘋果借助這種力量主導(dǎo)了科技行業(yè)。但現(xiàn)在,一次“清算(reckoning)”迫在眉睫。Goldberg認(rèn)為,對(duì)于蘋果來說,放棄這個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)是十分困難的。這不是說在其他地方建廠這么簡(jiǎn)單的事情,因?yàn)?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; color: rgb(15, 89, 164);">即使你在中國(guó)之外的地方建立的工廠,這家工廠的分包商和供應(yīng)商依然來自中國(guó)大陸。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,如果富士康需要安裝聲波焊接機(jī)(一種能將不同金屬或塑料通過超聲波能量進(jìn)行融合的設(shè)備),他可以很容易地召集任意數(shù)量的公司并雇傭勞動(dòng)力來做這件事。▲富士康鄭州工廠產(chǎn)線,來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
“中國(guó)有各類工作的分包商,有各類細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域公司,全世界沒有第二個(gè)地方有這樣的條件。” Goldberg說道。在他看來,中國(guó)提供的不僅僅是勞動(dòng)力,而是一個(gè)經(jīng)過多年建設(shè)的完整生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)具體的細(xì)枝末節(jié)很難描述清楚,但蘋果和他在中國(guó)的合作伙伴們都對(duì)此了如指掌。《誤解中國(guó)(Getting China Wrong)》一書的作者Aaron Friedberg認(rèn)為,20年前,美國(guó)政府鼓勵(lì)企業(yè)與中國(guó)接觸,庫克當(dāng)時(shí)做的并沒錯(cuò),但近10年來,在中美關(guān)系日益緊張的情況下,庫克依然加倍下注中國(guó)。不論如何,在不少受訪者看來,蘋果當(dāng)下都是“無路可逃(no way out)”的。
下半部:層層重壓逼迫蘋果另謀他處
但中國(guó)似乎仍是唯一解
去年12月,蘋果公司CEO庫克在美國(guó)國(guó)會(huì)私下會(huì)見了資深議員Bill Clark,他們討論的重要議題之一,就是蘋果公司與中國(guó)的關(guān)系。▲庫克在美國(guó)國(guó)會(huì)會(huì)見議員Bill Clark
2022年11月前后,新冠疫情帶來的防控壓力,對(duì)富士康鄭州工廠的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了一定影響,部分工人選擇放棄富士康的工作并返鄉(xiāng)。當(dāng)時(shí)一些工人的境況受到了外媒的“高度關(guān)注”,庫克在美國(guó)國(guó)內(nèi)受到了一定的輿論壓力,一些記者向庫克拋出了極為尖銳的問題,庫克均予以回避。美媒《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇文章標(biāo)題將這次的國(guó)會(huì)山會(huì)面描述為“庫克與中國(guó)相關(guān)的糟糕一天(Tim Cook’s Bad Day on China)”。除了工人方面的影響,在歷來銷量火爆的假日季期間,iPhone出貨量約為7800萬部,缺口約為600萬部,這與富士康鄭州工廠生產(chǎn)受到影響有關(guān)。但相比疫情這種短期風(fēng)險(xiǎn),更令美國(guó)人無法忽視的點(diǎn)是,美國(guó)最有價(jià)值的品牌,正受制于中國(guó)。目前蘋果在美國(guó)兩黨內(nèi)部都受到了高調(diào)批評(píng),共和黨議員Josh Hawley指責(zé)蘋果過度依賴中國(guó)。蘋果正面臨政治、戰(zhàn)略和投資者方面的壓力,他們要求蘋果減少對(duì)于中國(guó)制造的依賴。在特朗普政府期間,這種壓力表現(xiàn)為關(guān)稅方面的威脅,而拜登政府通過切斷中國(guó)企業(yè)獲取美國(guó)先進(jìn)半導(dǎo)體技術(shù)的渠道,來表明自己的立場(chǎng)。但現(xiàn)在問題就在于,蘋果和中國(guó)的關(guān)系短期看來仍然是牢不可破的。蘋果在中國(guó)的供應(yīng)鏈體系異常復(fù)雜且龐大,廠區(qū)規(guī)模甚至堪比很多西方的城市。中國(guó)供應(yīng)鏈每年為蘋果產(chǎn)出價(jià)值3160億美元的各類蘋果產(chǎn)品,沒人知道要如何徹底改變這種局面。▲全球制造業(yè)增值占比,來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
前科技行業(yè)分析師Brian Blair曾說道:“除非你親眼看到,否則你根本無法理解富士康的工廠有多大?!?Blair曾多次參觀蘋果在中國(guó)的工廠,他說:“跟美國(guó)人講富士康工廠有多大,就像對(duì)一個(gè)村民描述紐約市有多大。”二十多年來,蘋果在中國(guó)建立的供應(yīng)鏈體系是其在全球成功的基礎(chǔ),庫克則是背后一首操盤的“運(yùn)營(yíng)大師”,庫克一直以注重細(xì)節(jié)而聞名,這些細(xì)節(jié)的成功也讓蘋果的“端到端管理”令整個(gè)科技界艷羨不已。但是,蘋果每年依賴中國(guó)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新,如今正成為其最大的軟肋。一位前蘋果工程師稱,其實(shí)從2014年開始,蘋果就一直在將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國(guó)以外的地方,但進(jìn)展緩慢。蘋果需要找到實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化的方法,以克服勞動(dòng)力成本不斷上升的問題。他認(rèn)為,未來20年,中國(guó)仍將主導(dǎo)勞動(dòng)力市場(chǎng)和科技產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造。
01.三年吃到四分之一iPhone訂單?
印度能否成蘋果第二落腳點(diǎn)
今天沒有任何一家大型科技公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)收入能與蘋果相提并論。Meta和谷歌的大部分業(yè)務(wù)營(yíng)收依賴于數(shù)字廣告,亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)幾乎沒有實(shí)際業(yè)務(wù),而微軟在中國(guó)市場(chǎng)的硬件收入大約占總營(yíng)收的6%。即使是手機(jī)銷量超過蘋果的韓國(guó)巨頭三星,其業(yè)務(wù)受中國(guó)市場(chǎng)的影響也要小得多。在華為、小米、OPPO、vivo等本土手機(jī)品牌快速發(fā)展的時(shí)間里,三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額從2013年的20%暴跌至1%以下,三星于2019年關(guān)閉了在中國(guó)的手機(jī)工廠。▲2012-2022年三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中的出貨份額變化趨勢(shì),來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,三星目前有超過3/4的手機(jī)都是在阿根廷、越南等6個(gè)國(guó)家生產(chǎn)制造的,有不到1/4的手機(jī)制造外包給了中國(guó)的廠商。相比之下,蘋果幾乎所有的硬件產(chǎn)品都是在中國(guó)制造的。蘋果會(huì)對(duì)全球供應(yīng)鏈中150萬名工人每周的工作進(jìn)行監(jiān)督,這些工人絕大多數(shù)都在中國(guó),但蘋果在中國(guó)的直接雇員只有1.4萬人。最有可能成為中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的國(guó)家是印度,印度的總?cè)丝跀?shù)量預(yù)計(jì)將在今年超過中國(guó)。印度是一個(gè)以英語為第二官方語言的國(guó)家,同時(shí)與中國(guó)相比,印度面臨的地緣政治風(fēng)險(xiǎn)較小。隨著印度中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大,印度可能在未來幾十年內(nèi)成為一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。不過根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù),印度目前在iPhone生產(chǎn)中的產(chǎn)量占比只有5%左右。得益于三星、中國(guó)智能手機(jī)品牌,以及富士康、和碩等蘋果供應(yīng)商在印度的建廠,2022年印度已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)產(chǎn)量的16%,約為2億部,這一數(shù)字在2024年僅有2%。自2017年以來,蘋果一直在印度生產(chǎn)低端iPhone,從去年秋季的iPhone 14系列起,印度才開始生產(chǎn)高端旗艦iPhone。摩根大通預(yù)計(jì),到2025年,印度可能會(huì)占到iPhone總產(chǎn)量的1/4,遠(yuǎn)超目前5%的水平。CyberMedia Research行業(yè)情報(bào)組負(fù)責(zé)人Prabhu Ram認(rèn)為,長(zhǎng)期來看,印度希望建立完整的蘋果供應(yīng)鏈體系。他指出,最近幾個(gè)月,印度第一大財(cái)團(tuán)塔塔(Tata)正計(jì)劃在印度的泰米爾納德邦(Tamil Nadu)的iPhone工廠增加數(shù)萬名新員工,擴(kuò)大iPhone代工業(yè)務(wù),并以此為契機(jī)吸引更多iPhone供應(yīng)商入駐當(dāng)?shù)亍?/span>Ram說道:“這不僅關(guān)系到庫克能夠在任期內(nèi)留下什么,也關(guān)系到印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)能夠留下什么?!?/strong>▲富士康印度手機(jī)工廠,來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
02.印度越南為什么總是“扶不起來”?
中國(guó)制造難逢對(duì)手
雖然印度在iPhone代工業(yè)務(wù)上不斷取得進(jìn)展,但一些供應(yīng)鏈專家認(rèn)為,印度iPhone“制造業(yè)”的增長(zhǎng)數(shù)字有些夸大其詞,并非事實(shí)。蘋果供應(yīng)商在印度建立的大多數(shù)業(yè)務(wù)被稱為FATP——最終組裝、測(cè)試和包裝(Final Assembly,Test and Pack),這是一個(gè)勞動(dòng)力密集型業(yè)務(wù),使用從中國(guó)大陸空運(yùn)過來的零部件進(jìn)行組裝生產(chǎn)。彭博行業(yè)研究分析師Steven Tseng提到和碩和富士康會(huì)將工廠搬到印度,但是他們的供應(yīng)商卻不會(huì),因?yàn)橛《热狈ν暾墓?yīng)鏈體系,這些供應(yīng)商需要的所有東西幾乎都要從中國(guó)進(jìn)口。盡管去年印度生產(chǎn)了2億部手機(jī),但這些手機(jī)跟蘋果iPhone產(chǎn)品的質(zhì)量要求完全不在同一水平線上。這2億部手機(jī)中,最熱銷的型號(hào)售價(jià)通常都在250美元以內(nèi),而iPhone的平均售價(jià)接近1000美元。也正因?yàn)楦叩馁|(zhì)量要求,生產(chǎn)iPhone需要更為復(fù)雜的自動(dòng)化設(shè)備和更高的勞動(dòng)強(qiáng)度。一位前微軟高管說:“這就像在汽車領(lǐng)域,把起亞(Kia)、索蘭托(Sorento)和法拉利(Ferrari)進(jìn)行比較?!?/strong>iPhone是一種在技術(shù)上更為先進(jìn)、在制作工藝上更為精巧的產(chǎn)品。▲2008-2022年蘋果全球智能手機(jī)出貨占比(左)和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占比(右),來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
專家們擔(dān)心印度缺乏與中國(guó)相同的具有各種技能組合的充足勞動(dòng)力資源、基礎(chǔ)設(shè)施條件以及政府的大力支持,而這些因素正是中國(guó)對(duì)蘋果產(chǎn)生巨大吸引力的根本。印度的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯然沒有中國(guó)完善,交通、公共設(shè)施、通訊方面都可能存在一系列問題,而印度的勞動(dòng)力質(zhì)量能否做到與中國(guó)相當(dāng),仍然要畫上一個(gè)很大的問號(hào)。越南看起來也是一個(gè)有一定吸引力的選項(xiàng),今天越南工人的平均工資還不到中國(guó)工人的一半,摩根大通預(yù)計(jì),2025年越南將占到AirPods產(chǎn)量的大部分、iPad和Apple Watch產(chǎn)量的20%,以及MacBook產(chǎn)量的5%。不過蘋果之外的其他公司此前在越南進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)制造,走得步履蹣跚,并不順利。2013年,微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后,諾基亞關(guān)閉了他們?cè)谥袊?guó)的手機(jī)工廠,并將生產(chǎn)整合到越南,以期削減成本、提高效率。但很快,微軟就遇到了有組織犯罪、運(yùn)力不足、異常天氣變化導(dǎo)致貿(mào)易港口關(guān)閉等問題。這位前微軟高管稱,想讓越南的業(yè)務(wù)按照中國(guó)的方式來運(yùn)行,通常會(huì)遇到難以置信的挑戰(zhàn),很多基礎(chǔ)設(shè)施要么非常新,甚至還沒得到檢驗(yàn),要么就是根本沒有基礎(chǔ)設(shè)施。他認(rèn)為,越南距離打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)制造業(yè),還有很漫長(zhǎng)的路要走。他提到微軟在零部件采購方面遇到了很大挑戰(zhàn),因?yàn)樗麄兯械亩?jí)、三級(jí)供應(yīng)商仍然全都在中國(guó),他們必須將大量的半成品從中國(guó)運(yùn)往越南進(jìn)行最終組裝。專家指出,即使越南能夠提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量,這個(gè)國(guó)家本身還是太小了,完全無法滿足蘋果當(dāng)前的業(yè)務(wù)規(guī)模所帶來的需求。據(jù)估算,中國(guó)工人數(shù)量甚至比越南的人口還多,根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2021年,中國(guó)農(nóng)民工數(shù)量為2.93億,而越南總?cè)丝趦H有1億。《為iPhone而死(Dying for an iPhone)》一書作者Jenny Chan提到在中國(guó)大家對(duì)組裝蘋果產(chǎn)品的工作是有興趣的,很多村民和學(xué)生都會(huì)坐大巴去工廠打工。她認(rèn)為這是非常重要的,因?yàn)榻M裝iPad或者iPhone是非??菰锏?、重復(fù)性的工作,每一個(gè)人都是一臺(tái)巨大機(jī)器中的一個(gè)小齒輪,這種工作不是誰都愿意做的。
03.中國(guó)大陸果鏈迅速崛起,
失去“控制權(quán)”或?qū)е绿O果創(chuàng)新放緩
盡管蘋果正在努力讓供應(yīng)鏈變得多樣化,但它與中國(guó)的關(guān)系仍在變得越來越緊密。多年來,蘋果一直在與中國(guó)大陸企業(yè)建立更加緊密的聯(lián)系,以換取更自由的運(yùn)營(yíng)特許權(quán)。據(jù)The Information報(bào)道,2016年庫克曾與中國(guó)簽下一項(xiàng)為期5年的協(xié)議,承諾支出超過2750億美元幫助推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞動(dòng)力就業(yè)。此后,蘋果向立訊精密、歌爾股份、聞泰科技等中國(guó)大陸代工廠商提供了利潤(rùn)豐厚的訂單,這一定程度上削減了富士康、緯創(chuàng)、和碩這些中國(guó)臺(tái)灣代工廠商的訂單。摩根大通預(yù)測(cè),到2025年,中國(guó)大陸企業(yè)在iPhone制造業(yè)中所占份額將從2022年的7%提升至24%。立訊精密是最主要的受益者之一,自2017年贏得AirPods訂單以來,立訊精密的營(yíng)收已經(jīng)從2016年的不到20億美元飆升至310億美元,翻了近16倍。立訊精密目前還拿到了Apple Watch和iPhone的訂單。2017年,庫克曾在立訊精密的一條產(chǎn)線上參觀,當(dāng)時(shí)他被問到蘋果是否會(huì)將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到印度和東南亞,庫克說:“我們不會(huì)那樣做,生產(chǎn)我們的產(chǎn)品需要深厚的工程技能、靈活的供應(yīng)鏈管理和極高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),我們不會(huì)為了降低成本而轉(zhuǎn)移生產(chǎn)?!?/span>然而,蘋果正面臨失去對(duì)供應(yīng)商生產(chǎn)流程創(chuàng)新的部分控制權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。其中一個(gè)原因是,蘋果不再像以前那樣擁有那么多的供應(yīng)商設(shè)備了,擁有大量供應(yīng)商設(shè)備曾一度讓蘋果擁有對(duì)供應(yīng)商前所未有的控制權(quán)。蘋果在中國(guó)的“長(zhǎng)期資產(chǎn)”價(jià)值在2018年達(dá)到了133億美元的峰值,但在隨后幾年里,這一數(shù)字幾乎砍半,如今已經(jīng)降低至73億美元。曾在中國(guó)工作過一段時(shí)間的蘋果工程師稱,在2015年iPhone銷量達(dá)到巔峰后,蘋果樂于更多地依賴供應(yīng)商的設(shè)備來節(jié)省成本。除了設(shè)備掌控力的下降,這幾年新冠疫情也給蘋果的新品研發(fā)造成了不小的困擾。分析師Blair提到蘋果在供應(yīng)鏈技術(shù)上取得優(yōu)勢(shì),很大一部分要依賴總部的頂尖人才到中國(guó)供應(yīng)商的工廠中去進(jìn)行協(xié)同配合。在疫情之前,這種往來是家常便飯,以至于蘋果每天都要預(yù)定50個(gè)從舊金山到上海的商務(wù)艙座位。但從2020年以來,蘋果一直無法向中國(guó)派遣大批工程師。兩位前蘋果制造工程師提到蘋果的中國(guó)工程師們確實(shí)加快了腳步并證明了自己。其中一位工程師說道:“蘋果為中國(guó)制造業(yè)提供了首屈一指的培訓(xùn)基地,同時(shí)蘋果也會(huì)提高這些中國(guó)工程師的工資,所以盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻頻想要挖走他們,蘋果仍然保住了團(tuán)隊(duì)的大部分成員?!?/span>然而,兩位熟悉蘋果運(yùn)營(yíng)情況的人士稱,放棄控制權(quán)可能會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新放緩,甚至是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的泄露。其中一位知情人士說道:“蘋果總部的人現(xiàn)在任由中國(guó)員工發(fā)揮主導(dǎo)作用,中國(guó)員工已經(jīng)完全控制了產(chǎn)品的生產(chǎn)?!?/span>蘋果在最近提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的年報(bào)中也提示了這種風(fēng)險(xiǎn),稱“對(duì)于員工旅行的限制已經(jīng)對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生了不利影響,并導(dǎo)致新產(chǎn)品生產(chǎn)推遲?!?/span>
04.繞了一大圈,蘋果最后還得回到中國(guó)
一些專家認(rèn)為,中國(guó)開發(fā)的專業(yè)技術(shù)是難以取代的,蘋果別無選擇,只能保留他們?cè)谥袊?guó)的大部分制造業(yè)務(wù),并承擔(dān)經(jīng)濟(jì)和政治成本。當(dāng)然,這些并非板上釘釘?shù)氖隆闹衅趤砜?,隨著疫情在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入新的階段、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù),全球供應(yīng)鏈的壓力會(huì)有所緩解。雖然中美關(guān)系仍舊處于緊張狀態(tài),但對(duì)于兩大經(jīng)濟(jì)體完全“脫鉤”、走上相互競(jìng)爭(zhēng)的道路,各方仍存在不同看法。供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理分析公司Resilinc的CEO Bindiya Vakil認(rèn)為,中美完全脫鉤幾乎是不可能的,或者說至少近幾十年都不太可能發(fā)生。她認(rèn)為,盡管很多公司都像蘋果一樣,試圖在中國(guó)以外實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈多元化,但它們通常都采用的是“中國(guó)+1(China+1)”戰(zhàn)略,而非全面退出中國(guó),因?yàn)槠渌胤礁揪蜎]有相同規(guī)模和質(zhì)量的供應(yīng)鏈體系。她說:“如今幾乎每個(gè)零部件都能在中國(guó)找到一條供應(yīng)鏈,要么這些零部件直接就是在中國(guó)制造的,要么這個(gè)零部件的一些組成部分是由中國(guó)制造的?!?/span>“甚至向上追溯到金屬冶煉環(huán)節(jié),大部分冶煉廠都位于中國(guó)。各種經(jīng)過提純、加工的金屬、礦物質(zhì)和衍生品進(jìn)入全球各地的產(chǎn)品中,而這些原材料的唯一來源就是中國(guó)。”Vakil補(bǔ)充說道。彭博行業(yè)研究硬件分析師Woo-Jin Ho預(yù)計(jì),到2030年,蘋果只會(huì)將10%的iPhone生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)以外,如果蘋果行動(dòng)更積極的話,這一比例最多可能會(huì)達(dá)到20%。Woo-Jin Ho說道:“看看中國(guó)的智能手機(jī)制造中心,我真的想不到哪里可以復(fù)制它們?!?/span>富士康勞工研究院Chan預(yù)測(cè),隨著媒體關(guān)注度的下降,蘋果后續(xù)將悄悄增加在華投資。“從受過中等教育、技術(shù)熟練的工人,到提供前沿知識(shí)專長(zhǎng)的、真正高水平的工程師和博士,中國(guó)的優(yōu)勢(shì)太多了。蘋果想要找到與中國(guó)規(guī)模相當(dāng)?shù)娜肆Y源和基礎(chǔ)設(shè)施,太難了?!彼f道。來源:英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
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