受華為Mate 60系列沖擊?蘋果大中華區(qū)營(yíng)收大跌12.9%!
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日消息,蘋果公司于美國(guó)股市周四盤后公布了截至2023年12月30日的2024財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)(自然年2023年四季度)。蘋果公司在該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%至1,195.75億美元,結(jié)束了過去連續(xù)四個(gè)財(cái)季的營(yíng)收同比下滑,營(yíng)收也高于分析師預(yù)期的1,179.1億美元;毛利率為45.9%,相比去年同期增長(zhǎng)了2.9個(gè)百分點(diǎn),略高于分析師預(yù)期的45.3%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為403.73億美元,同比增長(zhǎng)12.1%;每股稀釋利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16%至2.18美元,創(chuàng)歷史新高,同時(shí)也略高于分析師預(yù)期的2.1美元。
iPhone銷售額超預(yù)期
從2024財(cái)年第一財(cái)季蘋果各業(yè)務(wù)營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看:
iPhone銷售額同比增長(zhǎng)6%至697.02億美元,高于預(yù)期的685.5億美元。這主要得益于iPhone銷量超出預(yù)期,不過iPhone在大中華區(qū)的銷售情況則表現(xiàn)不佳,這也體現(xiàn)在了其大中華區(qū)銷售收入同比下滑13%上。
Mac銷售額77.80億美元,同比增長(zhǎng)0.6%,略高于市場(chǎng)預(yù)期;
iPad銷售額70.23億美元,同比大幅下滑了25.3%。這也一情況,蘋果在去年11月就已經(jīng)做出了預(yù)警,但實(shí)際表現(xiàn)仍低于預(yù)期。
穿戴式產(chǎn)品/家用裝置/配件銷售額同比下滑11.3%至119.53億美元,略高于市場(chǎng)預(yù)期的115億美元。需要指出的是,蘋果的這些產(chǎn)品在去年并沒有得到重大升級(jí),同時(shí)蘋果還因一項(xiàng)專利糾紛,使得其新款的Apple Watch在美國(guó)遭到了禁售;
服務(wù)業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)11.3%至231.17億美元,創(chuàng)歷史新高,但仍略低于華爾街預(yù)估的234億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲(chǔ)、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費(fèi)用等。
在蘋果的財(cái)報(bào)新聞稿當(dāng)中,蘋果透露,第一財(cái)季服務(wù)銷售額創(chuàng)歷史新高的背后,其活躍設(shè)備的數(shù)量現(xiàn)已突破了22億,并且活躍設(shè)備數(shù)量在所有產(chǎn)品和地區(qū)均達(dá)到史上最高水平。
有分析稱,服務(wù)收入增長(zhǎng)受益于蘋果App Store應(yīng)用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升,以及設(shè)備安裝基數(shù)繼續(xù)擴(kuò)大。截至2023財(cái)年末,蘋果服務(wù)的產(chǎn)品組合擁有超過10億付費(fèi)用戶。媒體行業(yè)報(bào)告則顯示,Apple TV+的消費(fèi)量在2023年翻了一番,總收視率同比猛增42%。
受華為Mate 60系列沖擊,蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比大跌12.9%
從2024財(cái)年第一財(cái)季蘋果在各區(qū)域的營(yíng)收表現(xiàn)看:
美洲地區(qū)營(yíng)收504.30億美元,同比增長(zhǎng)2.3%;歐洲地區(qū)營(yíng)收303.97億美元,同比增長(zhǎng)9.8%;大中華地區(qū)(包括中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣)營(yíng)收208.19億美元,同比下滑了12.9%;日本地區(qū)營(yíng)收77.67億美元,同比增長(zhǎng)15%;亞太其他地區(qū)營(yíng)收101.62億美元,同比增長(zhǎng)6.6%。
可以看到,大中華區(qū)是蘋果所有主要銷售區(qū)域當(dāng)中唯一出現(xiàn)同比營(yíng)收下滑的區(qū)域,并且208.19億美元的營(yíng)收也遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的235億美元,這也是自2020財(cái)年第一財(cái)度以來(lái),蘋果在大中華區(qū)同期最弱的表現(xiàn)。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響。
根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量約7363萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.2%。其中,蘋果iPhone雖然以20%的市場(chǎng)份額位居第一,但是同比下滑了0.6個(gè)百分點(diǎn),出貨量(出貨量大概為1472.6萬(wàn)臺(tái))也降低了2.1%。相比之下,華為在四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拿到了13.9%的市場(chǎng)份額,同比提升了3.6個(gè)百分點(diǎn),出貨量(出貨量大概為1023.46萬(wàn)臺(tái))也同比大漲了36.2%。
顯然,華為在蘋果iPhone 15系列發(fā)布前夕突然開售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實(shí)給蘋果帶來(lái)了不小的沖擊。IDC也表示,蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑,主要是由于其國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)受到競(jìng)品明顯沖擊,加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降造成的。
對(duì)此,蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表示:“我們對(duì)這種下降并不滿意,但我們知道中國(guó)是世界上最有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)?!?/p>
蘋果CEO庫(kù)克(Tim Cook)在接受采訪則解釋稱:2024年財(cái)年第一財(cái)季僅有13周,而上年同期為14周,另外美元相對(duì)于人民幣的升值,這些都對(duì)蘋果在中國(guó)的銷售額造成了不利影響。不過,他仍樂觀的表示,中國(guó)城市地區(qū)前六大熱賣智能手機(jī)機(jī)型當(dāng)中,蘋果就占了四款。
不過,天風(fēng)證券分析師郭明錤的最新研究報(bào)告對(duì)iPhone的未來(lái)銷量表現(xiàn)持悲觀態(tài)度。他預(yù)測(cè),由于結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn),iPhone今年的出貨量可能同比下降最多15%,且可能會(huì)落后于引入AI技術(shù)的可折疊手機(jī)。在中國(guó),iPhone的每周出貨量已經(jīng)同比減少30%到40%。
編輯:芯智訊-浪客劍
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