后五一觀察：平板電視市場(chǎng)凸顯大尺寸LED主題

　　對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷量占據(jù)全年銷售的17%~24%，五一黃金周銷量對(duì)下半年的平板電視市場(chǎng)又有著風(fēng)向標(biāo)的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動(dòng)晚結(jié)束的促銷策略卻為今年的平板電視市場(chǎng)營造了一個(gè)“超長(zhǎng)黃金周”。

　　受到婚慶家裝高峰、世博會(huì)同期召開、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場(chǎng)在五一黃金周出現(xiàn)繼春節(jié)后的第二輪消費(fèi)高潮，銷售額也超過去年同期，創(chuàng)歷史新高，僅國美一家五一期間彩電銷售就比去年同期增長(zhǎng)100%。從今年五一期間平板電視市場(chǎng)來看，未來國內(nèi)平板電視市場(chǎng)總體趨勢(shì)體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、LED電視市場(chǎng)爆發(fā)

　　今年五一黃金周各大平板電視廠商均唱響了LED主題。各彩電企業(yè)主推的團(tuán)購產(chǎn)品和促銷機(jī)型均集中在LED背光源電視(以下簡(jiǎn)稱LED電視)。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬5千元，LED電視價(jià)格下調(diào)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了LED電視乃至整個(gè)平板電視行業(yè)的銷量。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一期間LED電視銷售飆升，LED背光電視銷量達(dá)到30%~40%，而傳統(tǒng)CCFL冷光源的LCD液晶電視銷量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢(shì)已初見端倪。大中電器的數(shù)據(jù)顯示，今年五一LED電視銷售點(diǎn)占到50%左右。

　　對(duì)于LED電視而言，也終于迎來了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，LED電視在消費(fèi)者中已經(jīng)擁有了較高的認(rèn)知度，LED背光源技術(shù)由于具備高對(duì)比度及優(yōu)越的色彩表現(xiàn)，以及超薄、節(jié)能的優(yōu)勢(shì)而受到消費(fèi)者的垂青。

　　另一方面，隨著LED背光技術(shù)的成熟以及配套行業(yè)的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來中小尺寸機(jī)型增多，能夠滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

　　相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、3D等新概念，LED背光技術(shù)更為成熟，因而也被各大平板電視廠商認(rèn)定為今年五一促銷的主力。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，五一期間LED電視均價(jià)比春節(jié)期間下降幅度達(dá)到約10個(gè)百分點(diǎn)，其中，37英寸以下中小尺寸機(jī)型降幅最大，從而帶動(dòng)了整個(gè)平板電視市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)。

　　綜觀國內(nèi)平板電視市場(chǎng)，LED背光源憑借諸多優(yōu)勢(shì)，以及較高的市場(chǎng)認(rèn)知度、技術(shù)成熟度，受到了國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的青睞，因此，未來LED背光將逐漸成為主流“標(biāo)配”，進(jìn)一步擠占傳統(tǒng)LCD電視市場(chǎng)空間，各彩電廠商對(duì)LED電視的普及力度也將進(jìn)一步加大。

　　二、大尺寸全高清熱銷

　　除LED電視爆發(fā)之外，今年五一平板電視銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)的另一特點(diǎn)就是大尺寸平板電視呈現(xiàn)持續(xù)熱銷狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明，五一期間，國美賣場(chǎng)內(nèi)42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷售額已占到彩電銷售額的80%左右，銷售額超過3億元，是去年同期的1.3倍。

　　而據(jù)國內(nèi)家電購物網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，五一期間42英寸以上大尺寸平板電視銷量占比大幅提升，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，2009年42英寸及以上大尺寸平板電視在平板電視整體銷售額占比中尚不到40%。今年五一期間，42英寸及以上大尺寸平板銷售額占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶電視增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛，兩者均實(shí)現(xiàn)了同比2-3倍以上增長(zhǎng)。

　　大尺寸平板電視的熱銷主要?dú)w因于價(jià)格下調(diào)的影響。隨著生產(chǎn)工藝的成熟，大尺寸面板價(jià)格走低，帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格下調(diào)。據(jù)了解，五一期間，部分46英寸平板電視售價(jià)已跌破5千元大關(guān)，部分52英寸機(jī)型跌破7千元，突破了消費(fèi)者的心理價(jià)位。

　　降價(jià)進(jìn)一步縮小了部分大尺寸機(jī)型與中小尺寸機(jī)型的價(jià)格差，令大尺寸產(chǎn)品滿足了多數(shù)消費(fèi)者的“性價(jià)比”購機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。此外，在國內(nèi)品牌降價(jià)壓力的推動(dòng)下，外資品牌在價(jià)格方面也有所松動(dòng)，五一期間，部分外資品牌46英寸機(jī)型價(jià)格也降到了6千元內(nèi)。