數(shù)字標(biāo)牌百花待放 智能化技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用升級(jí)

　　6月25日，第二屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸查詢技術(shù)展在上海舉辦，在展會(huì)上，林林總總的顯示屏幕“用圖說話”告訴世人數(shù)字標(biāo)牌的今天與未來，更確切的說，數(shù)字標(biāo)牌展示給我們的“會(huì)話能力”已經(jīng)不僅僅是靠圖片和動(dòng)畫，智能化的腳步正在一步步走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，這也引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌從銷售背后的宣傳推廣門面，逐步參與到產(chǎn)品銷售之中。

　　數(shù)字標(biāo)牌的下一個(gè)腳印：智能化

　　數(shù)字標(biāo)牌最早都是單機(jī)版的，以分眾傳媒為代表，內(nèi)容更新需要U盤來人工進(jìn)行，現(xiàn)在隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及Wi-Fi的普及，無線網(wǎng)絡(luò)傳輸就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)容的更新和播放管理。伴隨觸摸等感應(yīng)技術(shù)的普及，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了互動(dòng)時(shí)代，而在不久的借來，智能化的數(shù)字標(biāo)牌將成為主角。

　　“進(jìn)入加油站的每一輛汽車，都會(huì)按照車輛品牌進(jìn)行分類，智能的分析和判斷出車主的消費(fèi)習(xí)慣，在加油站的廣告牌上推送可能會(huì)令車主感興趣的廣告”，英特爾中國(guó)有限公司產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理潘鋒給出了數(shù)字標(biāo)牌在未來的行業(yè)前景。

　　“我們還可以通過人臉識(shí)別，甚至是虹膜識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的受眾人群進(jìn)行年齡、性別分類以及行為判斷等，確保數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容做到有效有效送達(dá)。” 潘鋒如是說。

　　上海信頤電子科技有限公司總經(jīng)理來惟笑稱，數(shù)字標(biāo)牌的智能化時(shí)代來臨后，商場(chǎng)、寫字樓、地鐵站里的優(yōu)惠券打印機(jī)也能夠?qū)Υ蛴?yōu)惠券的人群進(jìn)行智能化分析，按照他們的年齡、性別等因素推送適合他們的打折信息和廣告內(nèi)容。

　　不會(huì)“大一統(tǒng)”的數(shù)字標(biāo)牌

　　縱觀本屆數(shù)字標(biāo)牌展覽的整個(gè)會(huì)場(chǎng)，都是系統(tǒng)集成商的天下，盡管不乏三星這樣的液晶面板生產(chǎn)廠商，但其解決方案也都是由其系統(tǒng)集成商提供，僅僅只有顯示面板，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　數(shù)字標(biāo)牌最初出現(xiàn)就是電視機(jī)加播放器，雖然這一領(lǐng)域出現(xiàn)只有幾年的時(shí)間，但是，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)顯示終端厚度的要求，播放能力的要求，功耗的控制，遠(yuǎn)程管理的需求不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌背后有英特爾、微軟這樣的巨頭提供平臺(tái)技術(shù)巨頭的支持，有三星、NEC、LG、松下這樣的顯示面板廠商“拋頭露面”，可是，并沒有看到在數(shù)字面板上全面解決方案提供商出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。

　　美商定誼科技臺(tái)灣公司總經(jīng)理廖敏芳認(rèn)為，在未來，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)也不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)于客戶來說，買到的不僅僅是一個(gè)顯示終端播放內(nèi)容而已，最重要的是獲得服務(wù)，這服務(wù)之中具有很高的專業(yè)含量，所以會(huì)有很多系統(tǒng)集成商林立在這個(gè)領(lǐng)域里，大家都有自己熟悉的行業(yè)應(yīng)用。

　　當(dāng)被問及惠普、戴爾等PC巨頭是否會(huì)成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，廖敏芳指出，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)相比PC行業(yè)，是個(gè)利潤(rùn)比較高的行業(yè)，利潤(rùn)的來源是額外的服務(wù)，而PC行業(yè)面對(duì)的是普通消費(fèi)者，相對(duì)而言，他們?cè)谛袠I(yè)市場(chǎng)上的服務(wù)能力有所欠缺。

　　同樣在這個(gè)行業(yè)有繼續(xù)深耕信心的，還有上海信頤電子科技有限公司總經(jīng)理來惟笑，他表示，數(shù)字標(biāo)牌面對(duì)的金融、通信、零售等行業(yè)，不僅僅需要硬件強(qiáng)大，更有復(fù)雜的軟件需求，需要對(duì)行業(yè)客戶有深入的了解，幫助他們帶來最適合本行業(yè)用戶的解決方案。

　　數(shù)字標(biāo)牌：不僅僅是吸引眼球

　　和國(guó)外不同，中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域最初起步是從傳媒廣告業(yè)開始，用于吸引消費(fèi)者的眼球，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的未來發(fā)展，不管作為平臺(tái)提供商的英特爾，還是解決方案的前線實(shí)踐者系統(tǒng)集成商，都認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌不僅僅是帶來購(gòu)買欲望，未來能夠更深入的參與產(chǎn)品的直接銷售上。

　　潘鋒告訴我們，英特爾已經(jīng)和微軟合作，借助Windows 7嵌入式平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、觸控的體驗(yàn)，比如當(dāng)顧客進(jìn)入店鋪，就可以通過技術(shù)虛擬的方式把衣服穿在身上，通過數(shù)字標(biāo)牌查看整體的穿衣效果，這一解決方案已經(jīng)在今年年初北美的零售業(yè)論壇上發(fā)布，阿迪達(dá)斯也已經(jīng)和英特爾合作開始了這一解決方案的部署實(shí)施。

　　美商定誼科技在本屆數(shù)字標(biāo)牌及查詢技術(shù)展上展出了“摘機(jī)系統(tǒng)”，以銷售手機(jī)的店鋪為例，顧客對(duì)某款手機(jī)感興趣時(shí)，就會(huì)拿起手機(jī)把玩，這時(shí)手機(jī)關(guān)聯(lián)的數(shù)字標(biāo)牌就會(huì)自動(dòng)放映該款手機(jī)的產(chǎn)品介紹，將其功能和特點(diǎn)通過視頻的方式播出。

　　數(shù)字標(biāo)牌“百花待放” 智能化技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用升級(jí)

　　這其中的玄機(jī)就在于手機(jī)背后的感觸技術(shù)，這種技術(shù)可以是一個(gè)模塊，也可以是RFID的芯片，感觸的信號(hào)可以是顧客拿起產(chǎn)品，也可以是按壓、觸摸等感觸方式。

　　有了這一解決方案，可以大大節(jié)省導(dǎo)購(gòu)人員，顧客可以通過這種自助的方式了解產(chǎn)品信息。

　　據(jù)美商定誼科技臺(tái)灣公司總經(jīng)理廖敏芳介紹，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon已經(jīng)在其營(yíng)業(yè)廳的手機(jī)展示柜臺(tái)采用了這種解決方案，化妝品等注重用戶體驗(yàn)以及需要更多展示的產(chǎn)品，同樣也適用這一解決方案。

　　隨著計(jì)算能力、互動(dòng)手段的豐富，應(yīng)用想象的擴(kuò)展，數(shù)字標(biāo)牌作為“看板”的功能就會(huì)變得越來越花哨……