液晶電視：增量又增收LED漸入佳境

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至5月份我國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為702.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.89%;銷(xiāo)售額為318.9億元，同比增長(zhǎng)33.42%.而去年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量增幅為72.2%,銷(xiāo)售額增幅只有6.7%.相比之下，今年上半年液晶電視銷(xiāo)售量增幅雖然有所減少，但是銷(xiāo)售額增幅明顯增長(zhǎng)，液晶電視企業(yè)已經(jīng)擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED 背光電視的迅速普及可謂居功至偉。

　　LED電視進(jìn)入爆發(fā)期

　　去年，增量不增收的問(wèn)題一直困擾著彩電企業(yè)。中國(guó)2009年上半年液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象，其最直接的原因就是液晶電視均價(jià)下滑過(guò)快。在此情況下，如何提高產(chǎn)品附加值成為各廠商的頭等大事。

　　于是從去年下半年開(kāi)始，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品層出不窮，液晶電視進(jìn)入新一輪的更新?lián)Q代。數(shù)據(jù)顯示，從2009年5月至2010年5月，LED電視占所有液晶電視的銷(xiāo)售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%.

　　LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業(yè)的營(yíng)收帶來(lái)了利好。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch近日出爐的一份全球電視出貨調(diào)查報(bào)告指出，去年全球LED背光液晶電視出貨360萬(wàn)臺(tái)，今年隨著LED背光模組價(jià)格的持續(xù)下降，LED背光液晶電視出貨量有望達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，占全球液晶電視1.8億臺(tái)的20%.

　　今年1月~5月中國(guó)CCFL背光(冷陰極發(fā)光管)液晶等電視銷(xiāo)售量為663.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.86%;LED電視銷(xiāo)售量為 40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8278.13%.在銷(xiāo)售額方面，今年1月~5月中國(guó)CCFL液晶等電視銷(xiāo)售額為278億元，同比增長(zhǎng)16.81%;LED電視銷(xiāo)售額為41億元，同比增長(zhǎng)了3059.48%.

　　國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)守陣地

　　去年，國(guó)內(nèi)品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)改變了整個(gè)液晶電視市場(chǎng)格局，國(guó)內(nèi)彩電品牌與國(guó)外彩電品牌的市場(chǎng)份額比由2008年的4∶6變成了2009年的7∶3.有人認(rèn)為，2010年隨著LED電視的普及，國(guó)內(nèi)品牌將不具競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額也會(huì)大幅下滑。

　　但是數(shù)據(jù)證明，國(guó)內(nèi)品牌在不具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢(shì)的情況下，不僅保持了較高的銷(xiāo)售量，而且明顯提升了贏利能力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月~5月國(guó)內(nèi)品牌液晶電視銷(xiāo)售量為468.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為66.62%;國(guó)內(nèi)品牌液晶電視銷(xiāo)售額為180.7億元，銷(xiāo)售額占有率為56.68%.

　　雖然與去年1月~5月70.6%的市場(chǎng)占有率相比，國(guó)內(nèi)品牌下降了4個(gè)百分點(diǎn)，但是今年1月~5月國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)售額占比同比增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)。這表明，國(guó)內(nèi)品牌贏利能力有了顯著提高。

　　目前在國(guó)內(nèi)品牌中，海信LED電視銷(xiāo)售額所占比重最大，為26.21%;創(chuàng)維以24.56%位居次席;海爾以15.75%位居第三。在國(guó)外品牌中，三星LED電視以33.95%的銷(xiāo)售額占比排名第一，夏普以25.86%的銷(xiāo)售額占比排名第二，索尼以19.62%的銷(xiāo)售額占比排名第三。

　　突破上游再遇挑戰(zhàn)

　　去年，國(guó)內(nèi)企業(yè)在向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸方面取得了卓越的成績(jī)，一系列項(xiàng)目的集中上馬大大增強(qiáng)了我國(guó)彩電企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這其中就包括京東方在北京投資的第8代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，南京市政府、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司與日本夏普株式會(huì)社第6代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，昆山液晶面板高世代線項(xiàng)目以及深超公司與TCL集團(tuán)各投資50億元建設(shè)的第8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目等。