平板媒體帶來“沖擊波”

　　2010年全球平板媒體(media tablet)，在蘋果iPad熱銷的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)對終端消費(fèi)者的銷售量可達(dá)1,950萬臺。同時(shí)2011年全球平板媒體終端銷售量將達(dá)5,480萬臺，較2010年激增181%，2014年的銷售量將突破2億800萬臺。Gartner分析師表示，平板媒體對行動(dòng)裝置的沖擊會(huì)因產(chǎn)品而異。

　　Gartner副總裁Carolina Milanesi分析：“平板媒體集不同功能于一機(jī)的特色，會(huì)對其他消費(fèi)電子產(chǎn)品造成‘品牌替換(cannibalizatiON)’效應(yīng)，亦即因平板媒體的上市而導(dǎo)致電子書、游戲機(jī)和媒體播放機(jī)等產(chǎn)品銷售下降。”她進(jìn)一步指出，隨著平板媒體的平均銷售價(jià)格(ASPs)在接下來兩年將降至300美元以下，小筆電受到的品牌替換的威脅最大。

　　低端消費(fèi)筆電受到品牌替換的影響尚屬輕微;Gartner分析師預(yù)期，智能手機(jī)等具開放原始碼的通訊裝置，所受的品牌替換影響亦有限。對于高端智能手機(jī)的沖擊大多系來自7寸平板媒體，因?yàn)楫?dāng)使用模式的差異非常有限時(shí)，難有充分理由說服消費(fèi)者同時(shí)擁有兩項(xiàng)產(chǎn)品。購買7寸平板媒體的消費(fèi)者可能會(huì)選擇較小尺寸的低價(jià)智能型手機(jī)。

　　在Gartner的定義中，平板媒體是支持觸控及輕量級操作系統(tǒng)，如 iOS 、 Android 、WebOS或 MeeGo 等運(yùn)行的平板裝置。此類平板媒體則包括蘋果(Apple)的 iPad 、三星(SAMSung)的 Galaxy Tab 及思科(Cisco)的Cius。 　　以區(qū)域來看，Gartner估計(jì)北美市場將占2010年平板媒體總銷售量的61%;隨著銷售市場逐漸擴(kuò)增至其它地區(qū)，北美在平板媒體總銷售量的比重將于2014年降至43%。以功能來看，2010年支持celluar / Wi-Fi 的平板媒體將占總銷售量的55%，至2014年，占銷售量的比重將增至80%。

　　10寸平板媒體在企業(yè)市場中扮演配套設(shè)備的角色

　　Gartner認(rèn)為，不久之后，平板媒體將在企業(yè)市場成為筆記本電腦的輔助或是第二副產(chǎn)品，主要使用于隨時(shí)登入電子信箱、行事歷、檢視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序、信息參考來源，以及做演示文稿。大多數(shù)的知識工作者不會(huì)讓平板媒體取代筆記本電腦，因?yàn)樗麄兺ǔＳ兄悄苄褪謾C(jī)，平板媒體成為第三裝置。

　　而大部分機(jī)構(gòu)不會(huì)采購第三裝置;Gartner指出，因?yàn)楸憷眯袛y帶的尺寸，以及能實(shí)時(shí)瀏覽，許多使用者會(huì)自費(fèi)購買平板媒體，以便于工作和娛樂時(shí)使用。

　　當(dāng)客層從嘗新使用者擴(kuò)大到一般主流使用者，平板媒體將成為家用或個(gè)人使用的新寵。觸控使用者接口、不同操作系統(tǒng)上的應(yīng)用程序，以及較傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)更易于設(shè)定的操作，都讓平板媒體成為從3C玩家(power user)到科技恐懼者等不同族群消費(fèi)者的理想產(chǎn)品。當(dāng)價(jià)格降低時(shí)，一般家庭就會(huì)將平板媒體列入家用品。

　　Milanesi表示：“一直以來，資助小筆電來推動(dòng)行動(dòng)寬頻的通訊服務(wù)供貨商(CSP)，未來將會(huì)把行銷預(yù)算轉(zhuǎn)移到平板媒體上。這些補(bǔ)助金將幫助這些首次購買平板媒體產(chǎn)品，并將成本視為障礙的消費(fèi)者提升購買意愿。這對于其它僅在有需要使用時(shí)付費(fèi)，并無須額外再與電信業(yè)者簽約的用戶來說，是一個(gè)很大的優(yōu)勢。Apple已經(jīng)證明這是一個(gè)成功的范例。”