電視未來路在何方？

　　等離子電視在世界平板電視市場上仍占有一定份額，但在LCD電視的繼續(xù)侵襲下將慢慢萎縮，特別在40～49英寸機(jī)這一領(lǐng)域，有關(guān)廠商已開始主打50英寸以上產(chǎn)品，松下已展出103英寸的3D等離子電視，即便如此，預(yù)計(jì)2011年其在電視機(jī)市場上的份額約為7%，2015年則將萎縮到5%，期間在50英寸機(jī)器市場上還可保持40%～50%的份額。40英寸以上的OLED電視可望于2012年晚些時候上市，不過因其價昂貨少，到2015年市場份額也不過2%的樣子。

　　泛電視化 看電視已成當(dāng)今人們不可或缺的日常生活，從而誘導(dǎo)什么公司都來搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來看電視，谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機(jī)都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過網(wǎng)看電視，看過電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時隨地看電視，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時代的到來既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺電視(移動終端或電腦)建立互聯(lián)互通功能。泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

　　聯(lián)網(wǎng)電視 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達(dá)約4100萬臺，市調(diào)公司DisplaySearch預(yù)測，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1.23億萬臺，2010～14年間的年均增長率高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場主要在歐美，預(yù)期2014年歐洲的市場份額將占到34%，美國占26%，盡管中國、東歐市場增長很快，但屆時也不過分別占17%和9%，日本更僅占6%而已(圖3)。

　　智能電視 對于喜歡嘗鮮的電視觀眾而言，智能電視或?qū)⒊蔀樾聼狳c(diǎn)，也有將智能電視/3D電視看作電視發(fā)展第3波浪潮的。DisplaySearch 公司將智能電視定義為能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目內(nèi)容，能智能搜索，自動更新，并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動”。人們從年初的CES(消費(fèi)電子展)上看到，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)者分擔(dān)，軟件平臺更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競爭十分激烈。Yahoo Widget爭得先機(jī)，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計(jì)出貨量已超過350萬，Apple的Apple TV去年10月推出，至今銷量已超百萬。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機(jī)頂盒為手段進(jìn)攻。臺灣資策會(MIC)估計(jì)，2010至2014年間世界智能電視/機(jī)頂盒的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。

　　作為媒介的電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新服務(wù)的“智能電視”呈現(xiàn)出了前所未有的盛況。但在兩種媒介的融合過程中，處于核心位置的卻并不是大屏幕電視，而是正在迅速普及的智能手機(jī)和平板電腦等便攜終端。相反，電視的很多基本功能都將經(jīng)由Web服務(wù)轉(zhuǎn)移到便攜終端上去，組合電視、便攜終端和Web服務(wù)這三者，創(chuàng)造出“作為系統(tǒng)使用的新電視”的潮流蓄勢待發(fā)。隨著這一潮流的涌動，人們也提出了“電枧能否繼續(xù)生存”下去的質(zhì)疑。

　　云電視

　　過去一直在高速增長的平板電視市場，今年卻遭遇了前所未有的低迷，幾家權(quán)威市調(diào)公司紛紛調(diào)低世界平板電視的出貨預(yù)測。善于制造市場話題和新概念的國產(chǎn)彩電廠商，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等6大國產(chǎn)彩電品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云電視”，提出了云電視新概念。今年8月，海爾發(fā)布了全球首款“云電視”，隨之，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等品牌紛紛跟進(jìn)。

　　什么是云電視? 云電視是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云端，是未來家庭云生活的中心。云電視時代，廠商將為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，用戶使用時只需從云端調(diào)用所需資源，而不再需要通過電視機(jī)本身升級和安裝程序。“換句話說，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺和內(nèi)容服務(wù)。”有說，云電視有可能改變?nèi)藗儗﹄娨暤亩x。TCL早就開始構(gòu)建“云生活生態(tài)圈”，牽頭成立了歡網(wǎng)技術(shù)有限公司，還部署了多種云終端設(shè)備，包括智能手機(jī)、平板電腦、云電視、智能家居等，致力于實(shí)現(xiàn)“一云多屏、一云多端、多屏共享”。 創(chuàng)維則看到了三網(wǎng)融合、三C融合、三屏融合時代電視產(chǎn)業(yè)的未來。

　　迄今為止，百年全球彩電行業(yè)的發(fā)展史，實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：從黑白電視到彩色電視，從CRT(彩色顯像管)電視到平板電視(包括液晶電視和等離子電視)。如今中國推出云計(jì)算，云傳播，云電視，亂云飛渡，云深不知，而三星、Sony、夏普、松下等國外大牌廠商則都冷眼觀望，按兵不動。云電視實(shí)際與兩年前出現(xiàn)的聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視概念，并沒有什么本質(zhì)上的不同。

　　3D電視

　　自從Sony喊出“2010年Sony要將3D電視帶入家庭”掲開了“3D元年”的序幕，此后Sony、松下、三星與LG四大天王相繼積極推出自家的3D電視，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年底，世界3D電視總出貨量不過320萬臺，與原預(yù)計(jì)600萬臺相去甚遠(yuǎn)，主要原因是價格過高，內(nèi)容太少。但在平板電視走向成熟，增長趨緩的前提下，3D電視市場卻有增長加速之勢，據(jù)報道，今年第二季度出貨量環(huán)比增速從第一季度的4%提升到了9%，出貨金額更激升近2倍之多。

　　3D電視盡管發(fā)展不算快，但市調(diào)公司In-Stat預(yù)期，近幾年內(nèi)即將會出現(xiàn)新的變局，買氣轉(zhuǎn)旺，2015年擁有3D電視的家庭將達(dá)3億，40英寸以上的數(shù)字電視都可能具有3D功能。Strategy Analytics市調(diào)公司在《全球3D可視設(shè)備銷售預(yù)測》報告中也指出，2014年34%的美國家庭將擁有3D電視，西歐更快，屆時擁有3D電視的將占到42%。至于包括3D電視、3D電視機(jī)頂盒、3D藍(lán)光播放機(jī)、3D媒體播放機(jī)、3D手機(jī)、固定和可攜的3D游戲機(jī)在內(nèi)的所謂“3D可視設(shè)備”，2011年的銷售將大增89%，達(dá)9500萬臺。歐、日、美是世界3大市場，2011年合計(jì)將占世界市場的93%。預(yù)期到2014年3D可視設(shè)備的世界擁有量將達(dá)9億臺。

　　3D顯示征服了電影院，正走入家用電視，下一步更將侵蝕移動裝置，移動裝置顯示屏尺寸小，根本不宜戴眼鏡，裸眼3D技術(shù)更至關(guān)重要。繼華碩在今年6月臺北Computex國際電腦展上展出裸眼3D筆記本電腦后，東芝即于7月率先上市裸眼3D筆記本電腦，據(jù)聞三星與其他大廠商也將加入這一戰(zhàn)局，沉寂了一陣的3D筆記本電腦市場，下半年將熱鬧起來，重起波浪。LG在8月出售Optimus3D手機(jī)，臺灣宏達(dá)電馬上推出3D手機(jī)接招，夏普也發(fā)布了高端裸眼3D手機(jī)，并行銷中國，售價4500元左右，約與1臺普及型3D電視機(jī)價格相當(dāng)。他們都采用雙視角屏障式(Parallax Barriers)裸眼3D顯示技術(shù)與Android操作系統(tǒng)，配置雙核CPU、3D影像處理功能，并支援雙鏡頭3D攝錄影像，無線DLNA/HDMI影片傳輸?shù)鹊?，彼此技術(shù)十分相似，隱約可見其標(biāo)準(zhǔn)。智能3D手機(jī)整合了運(yùn)算、通信、娛樂、攝影、導(dǎo)航于一身，更能滿足務(wù)實(shí)應(yīng)用和生活樂趣，成為絕佳發(fā)展平臺，因而甚至比3D PC或3D筆記本電腦更有發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　多家媒體展望2011年時都把3D顯示列為優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目，裸眼3D顯示已首先在移動電子設(shè)備上尋得突破，帶來一道亮麗的風(fēng)景線。但是，未來3D平臺發(fā)展的三部曲都將是—3D技術(shù)，3D應(yīng)用和3D內(nèi)容，尤其3D內(nèi)容被特別稱為王道?？傊?dāng)今平板電視業(yè)需求下滑，收益降低，轉(zhuǎn)向3D，特別裸視3D乃圖新謀變、期待未來之重大商機(jī)，但需戒急用忍，不可湊合，唯有充分準(zhǔn)備，誠信經(jīng)營方為上策，成功乃可待。