同為Android手機(jī)制造商 為何HTC拼不過三星

　　在2011最后一個(gè)季度，三星盈利45億美金，超過了任何分析師的預(yù)期，收入則上升了12個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)404億美金，手機(jī)年銷售數(shù)量超過3億部，破三星歷史記錄。而另一邊HTC，在盈利兩年之后，不管是利潤還是總收入都在下降。HTC在聲明中稱，公司手機(jī)單價(jià)可能會(huì)有所下降，不會(huì)像之前那么高，同為Android手機(jī)制造商，為何HTC不如三星?

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

　　1)與同生產(chǎn)Android機(jī)的三星相比，HTC產(chǎn)品種類單一，只有智能機(jī)。

　　目前三星還未透露具體銷售組合，功能機(jī)的銷售額尚不清楚，但可以確定的是，三星銷售額的增加，大部分歸功于功能機(jī)而不是Android機(jī)，其Bada功能機(jī)功不可沒。

　　三星功能機(jī)的市場份額和銷售額在去年第三季度均有所增加，Gartner將Bada手機(jī)歸為智能機(jī)，因?yàn)檫@種功能機(jī)具有類似智能機(jī)的功能。市場份額從1.1%上升到2.2%，銷售額是之前的兩倍之多。

　　而HTC則只銷售智能手機(jī)，由于不能吸引市場上的其它手機(jī)用戶，存在局限性，而且，許多其它Android手機(jī)制造商都想方設(shè)法推出更廉價(jià)的智能機(jī)，這也是其收入下降的另一個(gè)原因。

　　2)而與在手機(jī)市場僅關(guān)注智能機(jī)的蘋果相比，HTC又不夠高端

　　除了要與同類Android手機(jī)制造商進(jìn)行競爭以外，HTC還要與另一位在手機(jī)市場只生產(chǎn)智能機(jī)的廠商競爭，也就是生產(chǎn)高端手機(jī)的蘋果，有分析師認(rèn)為，HTC還未找到自己的競爭優(yōu)勢，若走低端路線，價(jià)格拼不過其它Android手機(jī)制造商，若走高端路線，品質(zhì)拼不過蘋果。

　　品牌影響力

　　你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果的智能手機(jī)系列名稱都是iPhone，三星的都是Galaxy，而HTC的呢?很多，包括Sensation，Wildfire，Rhyme，而且在不同的市場有不同的名稱，沒有一個(gè)特定的主旋律，消弱了品牌認(rèn)知度。

　　在為消費(fèi)者提供多項(xiàng)選擇過程中，沒有找到一個(gè)平衡點(diǎn)，反而讓用戶感到困惑。分析師稱，之前諾基亞在這方面犯過錯(cuò)誤，現(xiàn)在HTC重蹈覆轍。

　　不過，F(xiàn)acebook曾宣布要與HTC合作開發(fā)Facebook Phone，如果這款手機(jī)真能為用戶提供現(xiàn)在的手機(jī)不具備的功能，提供獨(dú)一無二的體驗(yàn)，那么，HTC就還有希望扭轉(zhuǎn)局面。