2006年第一季度全球手機(jī)產(chǎn)量達(dá)2.20億部

市場(chǎng)研究公司iSuppli稱，三星電子和摩托羅拉今年第一季度的手機(jī)產(chǎn)量在淡季中逆勢(shì)增長(zhǎng)，從而顯著提高了它們的市場(chǎng)份額。2006年第一季度全球手機(jī)產(chǎn)量為2.20億部，比2005年第四季度的2.43億部減少了9.5%。

在每年第四季度的假日銷(xiāo)售之后，第一季度的手機(jī)銷(xiāo)售量一般都是下降的?？紤]到這種情況，今年第一季度手機(jī)市場(chǎng)的狀況實(shí)際上是很強(qiáng)勁的，出貨量比2005年第一季度增長(zhǎng)了26.1%。這種強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)促使iSuppli提高了它對(duì)2006年全球手機(jī)出貨量的預(yù)期。

三星和摩托羅拉表現(xiàn)突出

第一季度手機(jī)出貨量低于去年第四季度的情況對(duì)六大手機(jī)廠商的影響要比對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響小一些，因?yàn)榱髲S商第一季度的手機(jī)出貨量?jī)H比去年第四季度減少了6.3%。

第三大手機(jī)廠商三星電子在六大廠商中取得了最佳的業(yè)績(jī)，手機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)了6.6%。三星電子第一季度的手機(jī)產(chǎn)量為2900萬(wàn)部，比2005年第四季度的2720萬(wàn)部增加了180萬(wàn)部。

iSuppli無(wú)線通信分析師Tina Teng表示，三星電子手機(jī)產(chǎn)量的增長(zhǎng)并不使人感到很意外。三星電子去年第四季度的手機(jī)出貨量受到了控制存貨努力的壓制。一旦存貨銷(xiāo)售完畢，三星電子就加快了生產(chǎn)。

同時(shí)，第二大手機(jī)廠商摩托羅拉縮小了與市場(chǎng)龍頭諾基亞之間的差距。摩托羅拉第一季度的市場(chǎng)份額提高了2.6個(gè)百分點(diǎn)，從去年第四季度的18.4提高到了21%。摩托羅拉與諾基亞的差距從去年第四季度的16個(gè)百分點(diǎn)縮小到了13.1個(gè)百分點(diǎn)。

摩托羅拉還擴(kuò)大了領(lǐng)先于三星電子的優(yōu)勢(shì)。摩托羅拉的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從去年第四季度的7.2個(gè)百分點(diǎn)擴(kuò)大到了7.8個(gè)百分點(diǎn)。摩托羅拉第一季度的手機(jī)出貨量增長(zhǎng)到了4610萬(wàn)部，比去年第四季度的4470萬(wàn)部增加了140萬(wàn)部。

摩托羅拉手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)一直是由高端和低端市場(chǎng)推動(dòng)的。RAZR手機(jī)在高端市場(chǎng)的暢銷(xiāo)和新的廉價(jià)手機(jī)被低端市場(chǎng)接受是推動(dòng)增長(zhǎng)的主要因素。由于廉價(jià)手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，摩托羅拉第一季度的手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格下降了9%。

下圖是iSuppli對(duì)第一季度全球六大手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額排名。
 

平均銷(xiāo)售價(jià)格下降

平均銷(xiāo)售價(jià)格下降在第一季度對(duì)大多數(shù)手機(jī)廠商都是一個(gè)問(wèn)題。六大手機(jī)廠商中有四家廠商的平均銷(xiāo)售價(jià)格下降了。價(jià)格下降的范圍從索尼愛(ài)立信的4.9%至LG電子的13%。

iSuppli負(fù)責(zé)通信和消費(fèi)電子產(chǎn)品的經(jīng)理和主要分析師Scott Smyser表示，主要手機(jī)廠商的手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格的下降反映了手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要變化。中國(guó)、印度和巴西等新興市場(chǎng)的魅力正在促使手機(jī)廠商用廉價(jià)手機(jī)打入這些市場(chǎng)。這些地區(qū)收入較低的消費(fèi)者對(duì)廉價(jià)手機(jī)非常歡迎。雖然廉價(jià)手機(jī)的產(chǎn)量提高會(huì)引起整個(gè)銷(xiāo)售收入的下降，但是，高端的功能豐富手機(jī)或者3G手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)會(huì)在某種程度上抵消銷(xiāo)售收入的下降。

有兩家廠商是例外的。明基-西門(mén)子的手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格上漲了13.3%。諾基亞的手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格提高了2.5%。

諾基亞的策略

諾基亞手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格的提高是由于高利潤(rùn)率的多媒體手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。諾基亞提供了一個(gè)完整的產(chǎn)品組合，僅有語(yǔ)音功能的手機(jī)滿足尚待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)的需求，而提高收入的重點(diǎn)是價(jià)格比較高的多媒體手機(jī)和WEDGE手機(jī)。

諾基亞的這個(gè)策略使它在很多地區(qū)市場(chǎng)都排名第一位，并且使諾基亞繼續(xù)擴(kuò)大北美和拉丁美洲的市場(chǎng)份額。

iSuppli提高2006年預(yù)測(cè)

鑒于全球手機(jī)市場(chǎng)第一季度強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，iSuppli把2006年全球手機(jī)出貨量的預(yù)期從原來(lái)預(yù)測(cè)的9億部提高到了9.32億部。新的預(yù)測(cè)把原來(lái)預(yù)測(cè)的全年手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)率從9.8%提高到了13.7%。

推動(dòng)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的因素包括EDGE手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將比2005年提高一倍，W-CDMA手機(jī)產(chǎn)量將比2005年增長(zhǎng)2.5倍。