IDC:2023 年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量反彈,同比增長(zhǎng) 7.5%,開(kāi)放式耳機(jī)大漲 130%
IT之家 3 月 4 日消息,根據(jù) IDC《中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)月度銷(xiāo)量跟蹤報(bào)告,2023 年第 12 月》,2023 年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量約 8,552 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 7.5%。其中,真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量 6,090 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 5.1%。
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IDC 認(rèn)為,2023 年真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)展主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn):
平均價(jià)格下滑
隨著技術(shù)方案的成熟和成本下降,真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格平均價(jià)格滑落到 365 人民幣(未稅),同比下降 11.2%。此外,缺乏功能創(chuàng)新拉動(dòng)溢價(jià)也是造成價(jià)格逐漸下滑的原因之一。
半入耳式產(chǎn)品占比增長(zhǎng)
隨著主動(dòng)降噪產(chǎn)品的需求逐漸飽和,入耳式產(chǎn)品銷(xiāo)量保持平穩(wěn),而半入耳式產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 16%,占比近 40%,同比增長(zhǎng)近 4 個(gè)百分點(diǎn)。這背后反映出用戶(hù)對(duì)于半入耳式產(chǎn)品的青睞變化。尤其伴隨短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應(yīng)用大量占取用戶(hù)時(shí)間,長(zhǎng)時(shí)間佩戴耳機(jī)的同時(shí)也帶來(lái)對(duì)產(chǎn)品舒適度要求的提升。
用戶(hù)對(duì)舒適度要求的提升進(jìn)一步催化另一細(xì)分市場(chǎng)的飛速發(fā)展,即開(kāi)放式耳機(jī)。2023 年開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量 652 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 130.2%。這一市場(chǎng)的崛起對(duì)真無(wú)線(xiàn)乃至頸戴耳機(jī)產(chǎn)生一定程度的分流,也反映出用戶(hù)需求的側(cè)重點(diǎn)變化,同時(shí)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和溢價(jià)帶來(lái)更多發(fā)展空間。
▲ 圖源 IDC 中國(guó)
IDC 還預(yù)測(cè)了 2024 年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng),表示將主要呈現(xiàn)三方面趨勢(shì)變化,IT之家匯總?cè)缦拢?/p>
1. 開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng),市場(chǎng)將迎來(lái)兩極分化
開(kāi)放式耳機(jī)主要由骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)兩種技術(shù)組成,其中氣傳導(dǎo)分為耳掛式和耳夾式兩種形態(tài)。骨傳導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)將有更多 500 元人民幣(未稅)以下的產(chǎn)品進(jìn)入。而耳掛式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品則主要集中在 500 元人民幣(未稅)以下和千元左右市場(chǎng)。耳夾式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品在華為發(fā)布 FreeClip 之后也迎來(lái)兩極分化時(shí)代,主要聚集于百元和千元兩極價(jià)位段。
2. 手機(jī)廠(chǎng)商產(chǎn)品價(jià)格下探將更加明顯
為應(yīng)對(duì)本土音頻廠(chǎng)商和白牌市場(chǎng)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),手機(jī)廠(chǎng)商的真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格紛紛下探。2023 年手機(jī)廠(chǎng)商的真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量在 200 元人民幣(未稅)以?xún)?nèi)市場(chǎng)占比 32%,同比增長(zhǎng) 7 個(gè)百分點(diǎn)。而這一趨勢(shì)將在 2024 年延續(xù),進(jìn)一步加快市場(chǎng)價(jià)格下探步伐。
3. 渠道多元化將更加明顯
隨著價(jià)格顯著下探以及目標(biāo)市場(chǎng)逐漸下沉,真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售向抖音和拼多多等電商平臺(tái)將進(jìn)一步擴(kuò)展。此外,作為白牌市場(chǎng)的重要渠道之一,微商、團(tuán)購(gòu)等更加靈活的電商渠道也將持續(xù)發(fā)展。而手機(jī)廠(chǎng)商深厚的線(xiàn)下渠道能力和手機(jī)產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售政策,也為其未來(lái)發(fā)展低價(jià)產(chǎn)品提供了肥沃土壤。
評(píng)論