iOS依然是最有價值移動廣告平臺

　　據(jù)TechCrunch報道，移動廣告出現(xiàn)很多新發(fā)展和新增長--Facebook最近在移動平臺引入廣告是一個重要發(fā)展--但某些統(tǒng)計數(shù)據(jù)要改變很難?；ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽器公司Opera今天發(fā)布了新的《移動廣告情況》報告，報告顯示，盡管Android和其他平臺在增長，但iOS在移動廣告收入依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　盡管所有的努力都是針對移動網(wǎng)站，但移動廣告收入大多數(shù)(近73%)來自移動應(yīng)用程序。這份報告是根據(jù)Opera自己的移動廣告網(wǎng)絡(luò)流量編寫的，Opera網(wǎng)絡(luò)向約1萬個移動網(wǎng)站和應(yīng)用程序發(fā)布廣告，整個網(wǎng)絡(luò)的廣告印象數(shù)超過400億。Opera指出，其網(wǎng)絡(luò)上的出版商今年的總收入有望達(dá)到約4億美元。

　　Opera指出，在其網(wǎng)絡(luò)上iOS繼續(xù)帶來最高的eCPM(千次印象實(shí)際成本)。盡管iPhone的收入最多，但這是憑借在網(wǎng)絡(luò)上的無處不在：流量占總數(shù)的30%，收入占34%，但eCPM只有1.48美元。相比之下iPad的eCPM高得多，達(dá)到4.42美元，而且依靠僅占5%的流量，獲得了占18%的收入。

　　這還使2款設(shè)備成為廣告收入最高的設(shè)備。在Opera網(wǎng)絡(luò)Android設(shè)備(平板電腦沒有計算)eCPM依然很低，只有0.88美元。但還不清楚這是否是因?yàn)楣雀柚鲗?dǎo)了該平臺的廣告。也許最重要的是，eCPM似乎正在下降，iOS設(shè)備平均eCPM從第二季度的2.49美元下降至現(xiàn)在的1.64美元。

　　Opera也深入研究了本機(jī)應(yīng)用與針對移動網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的應(yīng)用上廣告的相對業(yè)績。盡管一些分析機(jī)構(gòu)指出，從使用情況看這兩種廣告達(dá)到某種平齊--盡管應(yīng)用程序流量的增長似乎超過了移動網(wǎng)絡(luò)--但在收入方面，應(yīng)用程序似乎獲得了更多的使用，因此獲得更多的收入。

　　Opera表示，在其網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用程序占80%以上的流量和72.7%的移動廣告收入。在某些市場如美國喜歡應(yīng)用程序而不是移動互聯(lián)網(wǎng)的比例可能更高，據(jù)Opera稱，在北美每10個廣告申請中就有7個來自應(yīng)用程序。