芯片巨頭處理器降價(jià)的背后

日前，為了收復(fù)被AMD蠶食的市場(chǎng)份額并實(shí)現(xiàn)年底普及雙 核處理器的諾言，英特爾決定在6、7月份展開(kāi)一場(chǎng)大降價(jià)，部分桌面處理器降幅將超過(guò)60%。另?yè)?jù)報(bào)道，迫于英特爾的競(jìng)爭(zhēng)壓力，AMD方面正在擬定用來(lái)對(duì)抗英特爾的降價(jià)計(jì)劃，最高幅度有望達(dá)到54%。一場(chǎng) 處理器的價(jià)格大戰(zhàn)即將點(diǎn)燃，這次的價(jià)格大戰(zhàn)幅度之大，令人瞠目。 那么如此價(jià)格狂降的目的是什么？廠商是否還有利可圖？抑或是降價(jià) 之前的處理器始終是暴利？

　　 大幅降價(jià)傾銷(xiāo)還是趨勢(shì)？

　　 為壓制AMD近期登場(chǎng)的筆記本新一代處理器 Turion 64 X2 和導(dǎo)入輕巧外型設(shè)計(jì)(Small Form Factor ；SFF)概念的AM2部份系列處理器，英特爾表示將于近日大幅調(diào)降3款 Core Duo 雙核處理器價(jià)格，其降幅達(dá)13.2%—33.6%。業(yè)內(nèi)人士表示，2006年初英特爾 Core Duo 雙核心處理器面市后，由于價(jià)格偏高，消費(fèi)者一直處于觀望狀態(tài)，造成市場(chǎng)買(mǎi)氣不如預(yù)期。此外，AMD方面低功耗AM2、Turio n 64 X2 節(jié)節(jié)進(jìn)逼，對(duì)英特爾構(gòu)成嚴(yán)重威脅，迫使英特爾決定大幅調(diào)降雙核處理器價(jià)格。

　　 業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，眼下正值A(chǔ)MD的2款新處理器上市，英特爾此時(shí)的目的便是要趁其立足未穩(wěn)之時(shí)，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)全面防堵，并為8月即將上市的 Merom (Core2 Duo ) 處理器鋪好道路。以Tu- rion 64 X2 目前價(jià)位在184美元至354美元之間來(lái)看，在英特爾雙核處理器降價(jià)后，雙方的性?xún)r(jià)比已相差無(wú)幾，但英特爾卻占據(jù)主流地位并擁有更佳的品牌效應(yīng)，從而將導(dǎo)致 Turion 64 X2 短期內(nèi)無(wú)法同英特爾產(chǎn)品相抗衡。

　　 AMD相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從英特爾降價(jià)涉及的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，它正在將許多舊款的處理器雙核化，這種降價(jià)是真心普及雙核，還是向中國(guó)市場(chǎng)傾銷(xiāo)低價(jià)舊處理器，值得懷疑。為了奪回市場(chǎng)，英特爾正在失去耐心，降價(jià)策略勢(shì)必影響它的真正利潤(rùn)。

　　 對(duì)此，英特爾中國(guó)區(qū)高層楊旭也首次就敏感的價(jià)格問(wèn)題發(fā)表評(píng)論，稱(chēng)這是英特爾為提高競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)全球性的策略，英特爾一位公關(guān)人士否認(rèn)降價(jià)是種傾銷(xiāo)行為。她表示，此次降價(jià)的產(chǎn)品均基于最新平臺(tái)，而價(jià)格走低是總體趨勢(shì)，而這也是英特爾雙核處理器產(chǎn)能釋放、良品率提高在成本方面的體現(xiàn)。

　　 在記者看來(lái)，此番英特爾和AMD的價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)于雙方來(lái)講可謂是關(guān)鍵一役。由于英特爾將于7月發(fā)布全新微架構(gòu)的 Conroe 雙核心處理器，以及上代 Netb urst 微架構(gòu)的 Pentium D 價(jià)格將會(huì)做40% —60%下調(diào)，在對(duì)手性能和價(jià)格的夾擊下，多家主板均向AMD反映必須要在處理器價(jià)格上作出適當(dāng)回應(yīng)，否則將會(huì)把2006年下半年AMD主板生產(chǎn)的比例減低，為此AMD向主板廠商承諾于7月24日，把 Ath lo n 64 X2 雙核處理器下調(diào)約35%-50%不等。看來(lái)保持自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)才是英特爾和AMD競(jìng)相降價(jià)的真正原因。

　　 降價(jià)背后的利潤(rùn)和產(chǎn)能之爭(zhēng)

　　 業(yè)內(nèi)分析，英特爾此番價(jià)格策略無(wú)非有兩個(gè)目的：一是按照慣例為新品出臺(tái)做準(zhǔn)備，大量降價(jià)銷(xiāo)售 Pentium D 900/800 系列雙核處理器，以便清空庫(kù)存；二是打擊AMD。有評(píng)論稱(chēng)，這將是英特爾公司向?qū)κ諥MD發(fā)動(dòng)的“歷史上最恐怖的價(jià)格襲擊”，以成本優(yōu)勢(shì)打壓對(duì)手AMD，收復(fù)失去的市場(chǎng)占有率。4月20日，英特爾發(fā)布的2006年第一季度財(cái)報(bào)顯示，由于AMD的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，英特爾一季度凈利潤(rùn)下滑38%。而近日戴爾宣布將推出基于AMD處理器的新款服務(wù)器產(chǎn)品，又讓英特爾感受到壓力。過(guò)去幾年，AMD憑借64位和雙核技術(shù)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，并建立起合作伙伴群，威脅到了英特爾的霸主地位。

　　 盡管AMD的降價(jià)反擊是業(yè)界意料中事，但龐大的降幅卻是超出業(yè)界所預(yù)期，雖然AMD在過(guò)去四季均維持盈利，但贏利數(shù)字總和僅約為4 億美元，在產(chǎn)能不足下作出殺價(jià)行動(dòng)，加上改建 Fab 30 ，擴(kuò)充 Fab 38 也需要大量資金，將會(huì)給AMD的財(cái)政帶來(lái)嚴(yán)重壓力。不過(guò)，在英特爾大降價(jià)的威脅下，無(wú)疑減價(jià)反擊是唯一的出路，把公司的贏利變成籌碼賭在保持市場(chǎng)占有率也無(wú)可厚非，AMD現(xiàn)時(shí)只能寄望年底前加快 Fab 36 正式投產(chǎn)。AMD公司全球首席技術(shù)官(CTO ) Phil Hester 先生告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，降價(jià)不會(huì)影響到AMD的產(chǎn)能和利潤(rùn)，65nm制程來(lái)令成本進(jìn)一步下降并提升產(chǎn)能。

　　 花旗集團(tuán)的分析指出，今年處理器行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將讓英特爾公司和AMD公司的利潤(rùn)下降10%。該集團(tuán)的分析師還指出，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)大大影響英特爾公司和AMD公司今年的贏利表現(xiàn)，預(yù)計(jì)英特爾公司的贏利將下降10%，大約為每股77美分。AMD公司的贏利將下降11%，約合每股1.14美元。

　　 美國(guó)另外一家高科技市場(chǎng)咨詢(xún)公司稱(chēng)，英特爾公司的價(jià)格下降將讓AMD“很受傷”。令人憂(yōu)慮的是，英特爾在清空庫(kù)存方面采取的動(dòng)作太大太明顯?，F(xiàn)在很多人持幣待購(gòu)，都在等待英特爾公司的下一輪降價(jià)，這將影響到AMD公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　 據(jù)某業(yè)內(nèi)人士向記者透露，僅僅芯片制造的話(huà)，成本僅為1.99美元，再加封裝也不過(guò)3美元的成本價(jià)格。而且制造成本的價(jià)格并非依照頻率的升高而升高，大家都知道，CD越窄，集成度越高，一片 Wafer上的CPU的數(shù)目就越多，一片12英寸的 Wafer上，可以制備800多CPU 。這樣相同的成本制備更多的CPU，每個(gè)CPU的成本就大大的降了下來(lái)。由此記者推斷，盡管此次英特爾和AMD大幅降價(jià)，但其利潤(rùn)仍不菲，只是沒(méi)有降價(jià)之前高罷了。