微軟移動(dòng)潛伏：Xbox平臺(tái)或成突圍黑馬

　　在全球移動(dòng)平臺(tái)之戰(zhàn)中，谷歌Android操作系統(tǒng)以近七成的市場(chǎng)占有率俯視天下，蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)以iPad、iPhone為載體劃江而治，PC端大佬微軟蹣跚中推出Win8和WP8，劍指谷歌與蘋(píng)果。但是，這個(gè)挑戰(zhàn)者在移動(dòng)端始終缺少一個(gè)承載其移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的殼，而微軟旗下已成形的硬件平臺(tái)——Xbox平臺(tái)，目前正推出多平臺(tái)戰(zhàn)略，意欲以游戲端為基地，進(jìn)而反向整合電視、手機(jī)等領(lǐng)域。此平臺(tái)可能成為微軟移動(dòng)突圍的“黑馬”。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，11月29日，據(jù)外媒報(bào)道，微軟CEO鮑爾默在年度股東大會(huì)上，被問(wèn)到微軟落后蘋(píng)果的原因時(shí)表示，“我們正在軟件和硬件結(jié)合處創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)更早地開(kāi)展這方面工作。”

　　微軟移動(dòng)端突圍缺個(gè)“殼”

　　在目前移動(dòng)領(lǐng)域的格局中，微軟是個(gè)遲來(lái)的挑戰(zhàn)者。在此之前，谷歌以開(kāi)放的心態(tài)，憑借Android平臺(tái)廣納天下人才，與三星、LG、摩托羅拉、聯(lián)想等品牌組成Android陣營(yíng)。同時(shí)也順勢(shì)與這些強(qiáng)大的硬件合作伙伴通過(guò)軟硬件結(jié)合的方式，構(gòu)建起強(qiáng)大的谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)，一舉獲得智能手機(jī)領(lǐng)域近七成的市場(chǎng)份額。

　　與谷歌劃江而治的便是蘋(píng)果。蘋(píng)果以非開(kāi)放的封閉體系為特色，以旗下的iPhone、iPad等終端產(chǎn)品為載體，打造了一個(gè)獨(dú)立王國(guó)，抗衡谷歌。

　　PC端的大佬微軟，目前在移動(dòng)端卻現(xiàn)出帝國(guó)斜陽(yáng)之勢(shì)，不過(guò)所幸目前已在沉默中揮刀直上：區(qū)別于谷歌的開(kāi)放模式與蘋(píng)果的封閉模式，微軟巧走中庸之道，以兼容PC端與移動(dòng)端的方式推出Windowns8和WP8。

　　值得關(guān)注的是，不管是谷歌還是蘋(píng)果，其競(jìng)爭(zhēng)模式皆為軟硬件結(jié)合。微軟也不例外，只是微軟在移動(dòng)端的合作伙伴力量略顯單薄。目前WP8陣營(yíng)首批硬件合作伙伴僅包括諾基亞、HTC、三星和華為4家。其中諾基亞、HTC兩家自身都處于 “水深火熱”之中，形勢(shì)不容樂(lè)觀。華為終端雖然目前發(fā)展勢(shì)頭很猛，但競(jìng)爭(zhēng)力依然有限。而作為智能手機(jī)領(lǐng)域霸主的三星，雖然號(hào)召力強(qiáng)，但三星同時(shí)也是谷歌的親密戰(zhàn)友，與微軟的合作，或許只是公司戰(zhàn)略平衡之道，難以全力傾向微軟，因此支持力度可能有限。

　　正是處于對(duì)硬件合作伙伴信心不足的考慮，10月，微軟推出搭載Win8系統(tǒng)的平板電腦Surface以壯聲威。然而，產(chǎn)品上市一個(gè)月后，卻遇到了銷售瓶頸。盡管目前微軟一直沒(méi)有對(duì)外披露任何Surface的銷售數(shù)據(jù)，不過(guò)鮑爾默曾對(duì)外承認(rèn)，RT版Surface銷售業(yè)績(jī)平平。

　　記者注意到，在上周 “黑色星期五”當(dāng)天，美國(guó)投資銀行派杰公司的一份報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPad的銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于微軟Surface平板電腦。

　　從總體來(lái)看，移動(dòng)端的挑戰(zhàn)者微軟，來(lái)勢(shì)洶洶，但目前仍然戰(zhàn)力有限，所獲地盤(pán)不多。

　　不過(guò)，目前微軟可能會(huì)迎來(lái)，其在移動(dòng)端發(fā)動(dòng)新一輪反攻的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)特約專家于剛對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“谷歌的Android系統(tǒng)目前因開(kāi)放而遭遇了一些問(wèn)題，蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)缺乏下一個(gè)亮點(diǎn)。因此，順時(shí)順勢(shì)的話，目前是微軟在移動(dòng)端發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)的好時(shí)機(jī)。”

　　Xbox平臺(tái)露黑馬潛質(zhì)

　　與強(qiáng)大的對(duì)手谷歌、蘋(píng)果相比，鑒于硬件合作伙伴力量不足，目前的微軟想要構(gòu)建自己在移動(dòng)端的軟硬件結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)，仍然缺少一個(gè)能起扮演主角和穩(wěn)定軍心作用的硬件平臺(tái)。實(shí)際上，微軟也認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

　　11月29日，據(jù)外媒報(bào)道，鮑爾默在微軟年度股東大會(huì)上提到 “我們正在軟件和硬件結(jié)合處創(chuàng)新”。在微軟內(nèi)部，這個(gè)“軟件和硬件結(jié)合處創(chuàng)新”的硬件平臺(tái)已漸隱漸現(xiàn)——Xbox平臺(tái)。

　　11月28日，微軟對(duì)外宣布，Xbox360上周在美國(guó)賣出了75萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)坐美國(guó)市場(chǎng)霸主，且在北美市場(chǎng)的銷量為任天堂wiiu同期銷量的2倍。此外，據(jù)微軟最近發(fā)布的公告顯示，10月，Xbox360共計(jì)售出27萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的56%。這也意味著Xbox360已連續(xù)20個(gè)月在美國(guó)市場(chǎng)的銷售占比超過(guò)40%。

　　目前，微軟對(duì)Xbox的定位已完全超越游戲平臺(tái)范疇。近日，美國(guó)科技網(wǎng)站TheVerge刊文稱，微軟正準(zhǔn)備以Xbox品牌推出多款新產(chǎn)品，包括Xbox機(jī)頂盒、7英寸平板電腦、腕帶運(yùn)動(dòng)設(shè)備，以Xbox為核心系統(tǒng)的XboxLive服務(wù)手機(jī)等。

　　上述刊文同時(shí)指出，微軟互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)副總裁菲爾·哈里森已經(jīng)承認(rèn)，微軟Xbox工作室將采取跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略，除索尼和任天堂等傳統(tǒng)主機(jī)廠商外，微軟Xbox的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還將包括谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果等。

　　記者欲就此與微軟中國(guó)相關(guān)人士溝通，但截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方未回應(yīng)。

　　如哈里森所言，在微軟搶占移動(dòng)端的背景下，Xbox將脫離單一的傳統(tǒng)游戲主機(jī)品牌體系，而被打造成一個(gè)“消費(fèi)娛樂(lè)終端”。

　　與此形成呼應(yīng)的是，去年微軟Xbox業(yè)務(wù)主管唐·馬特里克在不同場(chǎng)合再三強(qiáng)調(diào)，Xbox不僅僅只是一款游戲機(jī)。

　　易觀國(guó)際分析師孫培麟向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在目前競(jìng)爭(zhēng)背景下，微軟不排除以Xbox為作戰(zhàn)平臺(tái)，由游戲領(lǐng)域擴(kuò)展至客廳市場(chǎng)、手機(jī)、平板等領(lǐng)域，以便與谷歌、蘋(píng)果抗?fàn)帯?/p>

　　微軟準(zhǔn)備推廉價(jià)機(jī)頂盒

　　外媒消息稱，微軟正準(zhǔn)備推出廉價(jià)Xbox機(jī)頂盒，進(jìn)軍客廳市場(chǎng)。

　　11月初，TheVerge資深新聞編輯湯姆·沃倫發(fā)布的研究報(bào)告顯示，微軟正在制定一項(xiàng)硬件發(fā)展長(zhǎng)期策略，而微軟下一個(gè)即將投入生產(chǎn)的產(chǎn)品，是繼推出SurfaceRT平板電腦之后的一款7英寸平板電腦。值得注意的是，這款7英寸平板電腦將以獲得成功的Xbox品牌命名，而不是Surface命名。據(jù)其介紹，這款平板電腦將專注于游戲，采用ARM處理器，運(yùn)行一個(gè)簡(jiǎn)化版的Windows操作系統(tǒng)。

　　此外，上周，哈里森在倫敦游戲大會(huì)上表示，微軟已經(jīng)開(kāi)始向WindowsPhone平臺(tái)以外的設(shè)備提供XboxLive服務(wù)，并推出iOS版和Android版的SmartGlass應(yīng)用。

　　由此可見(jiàn)，微軟正希望通過(guò)新一代Xbox的核心架構(gòu)具有可伸縮性，能在多種設(shè)備上運(yùn)行。而XboxSmartGlass最早體現(xiàn)了微軟的這一戰(zhàn)略，即如何利用現(xiàn)有設(shè)備連接各項(xiàng)Xbox服務(wù)和微軟現(xiàn)有及未來(lái)的平臺(tái)。

　　“微軟對(duì)自有產(chǎn)品都有一定的規(guī)劃，基于跨平臺(tái)的系統(tǒng)提供跨平臺(tái)的服務(wù)，希望將現(xiàn)有的設(shè)備都串聯(lián)起來(lái)，掌控用戶最核心設(shè)備。家庭設(shè)備只是其考慮之一。”孫培麟表示，不僅局限于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，微軟對(duì)企業(yè)市場(chǎng)也是如此。

　　孫培麟指出，在微軟的藍(lán)圖中，微軟希望升級(jí)到Win8系統(tǒng)平臺(tái)后，伴隨更多的用戶使用Win8，WP8的設(shè)備，進(jìn)一步也可以影響到企業(yè)客戶使用Win8，甚至包括對(duì)于服務(wù)器市場(chǎng)。所有的設(shè)備都用微軟自己的系統(tǒng)，把整個(gè)平臺(tái)的涉及面放得更大一些。

　　11月29日，有消息稱，微軟明年可能會(huì)推出下一代操作系統(tǒng)WindowsBlue，并可能采取免費(fèi)策略。因此，意欲在移動(dòng)端搶地盤(pán)的微軟，不排除以操作系統(tǒng)結(jié)合Xbox平臺(tái)來(lái)建立自己在移動(dòng)端的生態(tài)系統(tǒng)，以尋求移動(dòng)突圍，而其未來(lái)整合進(jìn)來(lái)的Skype服務(wù)，則負(fù)責(zé)在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中打通一條溝通渠道。