微軟機海戰(zhàn)術搶智能手機市場

　　除了諾基亞之外，微軟的Windows Phone 8(簡稱WP8)手機又添了一位親密戰(zhàn)友——HTC。

　　近日，微軟CEO鮑爾默赴臺灣地區(qū)，在HTC總部與HTC CEO周永明見面。HTC正在成為微軟WP手機的重量級新盟友。

　　微軟去年以WP7重啟智能手機市場，但只有諾基亞一個鐵桿伙伴，在市場上的聲音略顯單薄。在全新的WP8推出之后，微軟經(jīng)過了一年多的市場摸索，決定加快步伐。提速的第一步就是要找到更多的盟友。

　　IDC分析師拉蒙·拉馬斯說，“HTC對于微軟很重要，因為HTC產(chǎn)品有助于提升微軟在智能手機市場上的份額。如果要想提高市場份額，爭取更多廠商的支持是必須的。”

　　進入2012年12月以來，諾基亞、三星、HTC和華為先后發(fā)布多款WP手機。顯然，微軟對這樣的合作規(guī)模并不滿足，微軟大中華區(qū)副總裁、消費渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，更多的OEM廠商將會在明年推出WP8手機。

　　總算從市場得到一些好消息。自HTC發(fā)布新款WP手機以來，其月銷售額開始增長。HTC 11月份營收環(huán)比增長23%，終結了連續(xù)4個月下滑的困境。此外，市場也給諾基亞的Lumia積極的反饋，一方面是產(chǎn)品在多個市場供不應求，另一方面是這個新產(chǎn)品帶動諾基亞股價大漲。

　　除了找到更多的合作伙伴，微軟還計劃推高中低端全系列的產(chǎn)品去覆蓋市場。“我們是有計劃、有步驟地一波一波支持推出新機型。我們希望讓每個合作制造商提供不同價格段、不同體驗的產(chǎn)品設計。有節(jié)奏、有計劃的差異化，將是微軟WP生態(tài)穩(wěn)步發(fā)展的基礎。”張永利說。

　　在2011年10月，微軟與諾基亞推出第一款WP7手機之后，雙方一直都很注意打造WP手機的生態(tài)系，想盡辦法吸引產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的合作者參與。諾基亞CEO埃洛普曾在接受記者采訪時表示，希望更多的OEM廠商進來做WP手機，諾基亞不怕競爭，做大生態(tài)系統(tǒng)對每個參與廠商都有好處。

　　2012年WP陣營勢力的增長不僅在OEM廠商的數(shù)量和機型上，運營商也開始紛紛參與。2012中國移動全球開發(fā)者大會上，中國移動聯(lián)合諾基亞發(fā)布了微軟平臺WP8手機Lumia 920T。12月6日，中國聯(lián)通與微軟攜手產(chǎn)業(yè)鏈上多家合作伙伴在北京宣告Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立。在聯(lián)盟成立大會上，華碩、HTC、華為、英特爾、聯(lián)想、諾基亞、高通、三星以及中興等廠商，共同發(fā)布了十余款沃3G Windows 系列手機和平板產(chǎn)品。雖然與中國電信合作細節(jié)還沒有對外披露，張永利透露，微軟會與三大運營商都有合作發(fā)布。言外之意：“一個都不能少”。

　　在新的WP8中，內(nèi)置了支付寶應用，打通了支付的瓶頸。“這將是WP生態(tài)走向成熟的助推劑。”張永利分析道，“除了支付寶，我們未來還會與運營商進行深度合作，讓運營商通過代扣收費的方式，更便捷地形成可循環(huán)商業(yè)生態(tài)。”

　　2012年2%的智能手機市場份額令WP陣營顯得微不足道，但從OEM廠商的積極跟進可以看到，廠商急需一個新的生態(tài)系統(tǒng)，來彌補安卓生態(tài)的不足。同時，運營商也需要新的玩家參與，來削弱蘋果和谷歌對市場的控制力。

　　據(jù)記者了解，目前WP8應用軟件已超過12萬，雖然與安卓和蘋果還有一定差距，但主流應用已經(jīng)基本滿足，用戶的使用體驗已經(jīng)比較完善。加上近兩個月以來，微軟越來越多的合作對外發(fā)布，可見微軟在經(jīng)過一年多的摸索之后，WP手機開始提速，欲以機海戰(zhàn)術搶攻市場。