2013半導(dǎo)體不相信預(yù)言

　　看到這篇文章之時(shí)，你可以很確定的說瑪雅人的預(yù)言不過是一個(gè)玩笑，同樣如果你看到了這篇文章，意味著半導(dǎo)體已經(jīng)走入一個(gè)讓所有人都看不清未來的2013年。從某種意義上說，曾經(jīng)指揮半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾十年的摩爾定律，在2013年會經(jīng)歷前所未有的質(zhì)疑與解釋，至少當(dāng)半導(dǎo)體的工藝全面演進(jìn)到3D技術(shù)之時(shí)，工藝是否還能成為基于平面工藝的摩爾定律里關(guān)于技術(shù)的預(yù)言的延續(xù)，我們已經(jīng)需要牽強(qiáng)附會才能說服自己再去說服別人。

　　半導(dǎo)體不相信預(yù)言，這也許會成為2013年半導(dǎo)體企業(yè)在走過這一年后的集體感悟，畢竟走過從2008年金融危機(jī)之后，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)就一直在跌宕起伏中艱難前行。沒有了之前幾年為一個(gè)周期習(xí)慣性震蕩，也沒有了震蕩后持續(xù)幾年的快速增長，連指揮幾十年的摩爾定律都已經(jīng)看得到壽終正寢的那一刻了。面對這樣的煙鎖重樓，誰又愿意去被那些所謂的預(yù)言家霧里看花般的預(yù)測所指引，惟有靠自己去感悟市場與技術(shù)的脈搏，摸著石頭過河希望自己能早點(diǎn)上岸。

　　半導(dǎo)體不相信預(yù)言，2011年，許多人預(yù)測行業(yè)悲觀，結(jié)果行業(yè)增長3%左右，差強(qiáng)人意。2012年普遍預(yù)測行業(yè)微漲2%，結(jié)果全行業(yè)平均下跌了2%左右。這樣的預(yù)言，分析咨詢公司一定會繼續(xù)每年甚至每季度堅(jiān)持做下去，但是，半導(dǎo)體公司也必須明白一點(diǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何并不意味著自己的發(fā)展會如何，公司業(yè)績受整體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的影響會越來越小，更多的將會是具體某個(gè)公司是否能夠適應(yīng)自己所在市場的競爭，并且選擇卓有成效的戰(zhàn)略去爭取自身更好地發(fā)展。換言之，如今的大環(huán)境下，半導(dǎo)體企業(yè)的命運(yùn)，把握在自己手上，而不再受整個(gè)市場的發(fā)展所限制。

　　為何要這么說，看看某分析公司提供的2012年半導(dǎo)體公司20強(qiáng)榜單，除了6家增長之外，其他14家的銷售額均有所下滑，但是這份榜單的詭異之處就在于，除了坑人的存儲器行業(yè)集體下滑之外(三星除外)，其他的領(lǐng)域你總是能發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)增長有些企業(yè)下滑。這就說明，在每個(gè)領(lǐng)域，只要你做得足夠好，一樣可能逆勢上揚(yáng);而如果你做得不夠好，即使你身處最光明的產(chǎn)業(yè)，一樣需要面對業(yè)績下滑的命運(yùn)。2013年的半導(dǎo)體市場，沒有一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域可以確保你只漲不跌，同樣沒有一個(gè)領(lǐng)域拒絕提供你壯大自己的機(jī)會，關(guān)鍵在于企業(yè)自己是否能夠找準(zhǔn)機(jī)遇，并且做好應(yīng)對殘酷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的準(zhǔn)備。

　　半導(dǎo)體不相信預(yù)言，因?yàn)檫B續(xù)兩年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況讓我們不得不去面對任何可能發(fā)生的產(chǎn)業(yè)形勢變化。連續(xù)兩年，很多企業(yè)面對的情況是，前半年訂單表現(xiàn)非常出色，但是二季度末開始，整個(gè)市場需求明顯下滑，最終的結(jié)果造成年底的整體表現(xiàn)琢磨不定。面對這樣無法理解的產(chǎn)業(yè)形勢，任何年初的預(yù)期需要不停的調(diào)整自己的預(yù)測，與其相信這些預(yù)測，不如相信自己的客戶，相信自己的產(chǎn)品，相信自己的戰(zhàn)略和努力。

　　不過，半導(dǎo)體已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)超過3000億規(guī)模的龐大市場，而電子信息技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)依然會給半導(dǎo)體足夠多的機(jī)遇和足夠長的成長時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年以后人類主要的經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動(dòng)力中，絕大多數(shù)與電子信息技術(shù)有關(guān)，其中90%的增長受益于電子信息技術(shù)的創(chuàng)新，而現(xiàn)有創(chuàng)新的起源，還是要?dú)w結(jié)到那些跑在小小芯片里的電信號。我們惟一需要適應(yīng)的一點(diǎn)是，半導(dǎo)體已經(jīng)發(fā)展得足夠成熟，這個(gè)市場不會再出現(xiàn)在幾年時(shí)間內(nèi)的兩位數(shù)年復(fù)合增長率。作為一個(gè)已經(jīng)成熟的正午產(chǎn)業(yè)，半導(dǎo)體會持續(xù)釋放著其對整個(gè)信息化地球的影響力，并成為人們生活中最不起眼卻又最不可或缺的產(chǎn)品。而這幾年的持續(xù)震蕩，并不僅僅是經(jīng)濟(jì)形勢影響半導(dǎo)體的發(fā)展，更重要的是，半導(dǎo)體要適應(yīng)從朝陽走到正午的一個(gè)轉(zhuǎn)變，當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)增速不再如此迅猛，當(dāng)摩爾定律看似走到了末路，當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了硬件不過是一種基礎(chǔ)的工具，當(dāng)半導(dǎo)體的利潤不再高企……這些不適應(yīng)造成的影響其實(shí)早就該發(fā)生，只是2008年的金融危機(jī)提前讓這個(gè)時(shí)間點(diǎn)到來。也許，對半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)來說，現(xiàn)在這樣的產(chǎn)業(yè)頻繁震蕩只是走上新的正常道路之前必不可少的陣痛和調(diào)整期，需要在這樣的痛苦中洗卻之前多年養(yǎng)成的一些壞習(xí)慣和舊思維，換個(gè)想法，重裝上路。　　

 

　　細(xì)微的應(yīng)用方面，我們依然能夠看到一些注定在2013年會成為半導(dǎo)體增長的主要驅(qū)動(dòng)力的技術(shù)與應(yīng)用，首當(dāng)其沖的就是智能手機(jī)與平板電腦為主的移動(dòng)便攜信息設(shè)備。十幾年之前，你想不到剛剛成立的高通半導(dǎo)體業(yè)務(wù)可以這么快的超越他們視為最大競爭對手的TI，而現(xiàn)在這個(gè)超越已經(jīng)不是僅僅在手機(jī)芯片業(yè)務(wù)部分，而是實(shí)現(xiàn)公司層面的超越，十幾年之前，蘋果還被認(rèn)為是公司岌岌可危的垃圾股票，現(xiàn)在即使到了600美元還依然受熱捧。在推動(dòng)蘋果成為全球市值第一的公司以及助力高通市值超過Intel之后，在2013年的移動(dòng)信息處理大戰(zhàn)中，再塑造出一兩個(gè)里程碑式的事件，也不會是什么新聞了。惟一可以肯定的是，移動(dòng)信息處理大戰(zhàn)在2013年注定成為半導(dǎo)體市場最吸引眼球之處，并極有可能成為改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的推手。畢竟，在這場戰(zhàn)役中下重注的，包括了前20強(qiáng)中的7家，以及可能再闖進(jìn)來的AMD。而前20強(qiáng)中的絕大部分，這幾年都會受益于智能手機(jī)的快速成長。

　　除去智能手機(jī)，還有很多市場在冉冉升起，或者即使傳統(tǒng)已經(jīng)很成熟的市場，一樣是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，比如電源管理的能效要求，比如MCU的更新?lián)Q代，比如新能源市場的浮塵，比如電動(dòng)汽車的撲朔迷離。在今年的新年展望專題中，我們將繼續(xù)邀請半導(dǎo)體的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，與我們一起暢談對各自專注領(lǐng)域2013年的發(fā)展預(yù)測，與之前不同的是，今年我們將分不同的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行綜合性報(bào)道，請大家與我們一起，走進(jìn)2013，腳踏實(shí)地去感受自己身邊的半導(dǎo)體市場。

　　來自半導(dǎo)體企業(yè)的聲音

　　2013年，擺在各個(gè)半導(dǎo)體企業(yè)面前的，將是一張沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的問卷，面對一個(gè)琢磨不定的半導(dǎo)體市場，每位應(yīng)試者需要做的，就是立足自身的技術(shù)優(yōu)勢，抓住自己所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，給出自己認(rèn)為最合適的答案，而評判的標(biāo)準(zhǔn)，也只有到明年這個(gè)時(shí)候才會看得出誰的發(fā)揮更出色。

　　聲音之TI

　　無論市場前景如何，TI 正在超低功耗處理及信號調(diào)節(jié)、能源管理、云計(jì)算、安全與安防以及醫(yī)療等領(lǐng)域推進(jìn)技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)品創(chuàng)新。TI 始終致力于同客戶、行業(yè)聯(lián)盟以及大專院校密切合作，不斷開發(fā)差異化產(chǎn)品，改進(jìn)我們的工作、生活及娛樂方式，并滿足當(dāng)前及未來的需求。TI 一直致力于打造更智能、更安全、更環(huán)保、更健康以及更精彩的生活，謝兵從應(yīng)用角度看，3G、物聯(lián)網(wǎng)、LED顯示與照明、汽車、太陽能利用、智能電網(wǎng)、電動(dòng)汽車、下一代寬帶、手持醫(yī)療設(shè)備、低功耗無線系統(tǒng)等都是很有發(fā)展?jié)摿Φ膽?yīng)用領(lǐng)域。

　　2013年，TI仍會以模擬和嵌入式處理為重點(diǎn)展開業(yè)務(wù)。一方面，TI會在傳統(tǒng)的工業(yè)、通信、消費(fèi)電子、醫(yī)療電子等行業(yè)繼續(xù)投入，另一方面，中國十二五規(guī)劃的新興產(chǎn)業(yè)確定了七大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，包括節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等，在這些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中，DSP、MCU以及模擬器件都有著廣泛的應(yīng)用前景。無論是技術(shù)還是產(chǎn)品，最重要的是TI始終堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新，為客戶提供完整的解決方案，幫助客戶開發(fā)出各種終端應(yīng)用以滿足消費(fèi)者的需要。為此，TI成立了Kilby實(shí)驗(yàn)室、太陽能實(shí)驗(yàn)室、LED實(shí)驗(yàn)室以及馬達(dá)實(shí)驗(yàn)室，借此向客戶提供全球一流的解決方案，幫助客戶應(yīng)對在中國及全球市場的挑戰(zhàn)?！　?/p>

                   

　　聲音之英飛凌

　　回顧2012年，中國市場經(jīng)濟(jì)增速減緩。而展望2013年，傳統(tǒng)行業(yè)市場的不確定性或許將繼續(xù)，這確實(shí)是電子產(chǎn)業(yè)充滿挑戰(zhàn)的一年，其中的挑戰(zhàn)主要包括：