更趨本土化，積極推進亞洲業(yè)務(wù)

Cypress半導(dǎo)體宣布任命在技術(shù)研發(fā)和行銷上具備25年經(jīng)驗的朱保賚先生(Paul Chu)擔(dān)任其亞洲銷售和運營副總裁。最近朱保賚先生接受了本刊記者專訪，針對Cypress在亞洲地區(qū)，特別是中國的業(yè)務(wù)發(fā)展分享了他的看法。

甫接任Cypress亞洲銷售和運營副總裁，朱保賚先生樂觀的表示，和很多公司一樣，在過去的幾年里，Cypress在亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)取得了顯著的發(fā)展，在2005年度的總銷售收入中占到了45%，使得亞洲成為Cypress最重要的策略市場，很多業(yè)務(wù)已經(jīng)或正在從美國和歐洲轉(zhuǎn)移到這里。

Cypress半導(dǎo)體亞洲銷售和運營副總裁朱保賚先生

Cypress在中國的業(yè)務(wù)開始于1998年，目前的員工有40多人，今年人數(shù)至少要增加50%。朱先生強調(diào)Cypress的目標(biāo)是在中國更加的本地化，這意味著在中國爭取獲得更多design-win(贏得設(shè)計)的機會。為此，Cypress在上海成立了一個設(shè)計中心和一個應(yīng)用解決方案中心，而且已經(jīng)與宏力半導(dǎo)體公司達成代工協(xié)議。今后Cypress在中國的設(shè)計比重會從目前的20%增長到50%，從芯片的設(shè)計到生產(chǎn)完全實現(xiàn)本地化。

對于Cypress的現(xiàn)況及各產(chǎn)品線的發(fā)展?fàn)顩r，朱先生表示，Cypress的SRAM存儲器、USB控制器和時鐘產(chǎn)品等已經(jīng)在市場上占有一席之地。但是面對競爭的壓力，Cypress這幾年一直在拓展新的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，其中PSoC(可編程系統(tǒng)芯片)的成績尤其出色，推出幾年來銷售額大幅攀升，05財年實現(xiàn)了4700萬美元的銷售收入。

PSoC在中國的應(yīng)用還不算多，但是有很大的市場潛力，PSoC有自己的一套設(shè)計工具，需要一段時間才可以掌握其設(shè)計技巧，但通常通過一個具體項目的實踐，設(shè)計人員面對新的設(shè)計會逐漸得心應(yīng)手。PSoC的另一個好處在于避免設(shè)計上的抄襲，朱先生透露，許多Design House(設(shè)計公司)會在系統(tǒng)板上單獨放一個很小的包含自己IP的ASIC，這樣做的目的是為了防止抄襲，保護自己的IP，PSoC的內(nèi)部設(shè)計是看不到的，而且引腳配置是可以變動的，今年P(guān)SoC2.0的產(chǎn)品也將面市。

除了頗具市場潛力的PSoC產(chǎn)品之外，Cypress這兩年里相繼收購了兩家CMOS圖像傳感器公司，目標(biāo)市場之一是300萬~500萬像素的照相手機和汽車成像系統(tǒng)，其300萬像素產(chǎn)品已有design win，另外Cypress也希望打入高端成像領(lǐng)域，1300萬像素的產(chǎn)品已有樣片，其價格與CCD相比更有優(yōu)勢。

朱先生表示，Cypress看好手機、PC周邊以及汽車這三大市場，但Cypress更多的是提供一些外圍器件，這也是Cypress所擅長的領(lǐng)域。比如在汽車電子領(lǐng)域，Cypress的主打產(chǎn)品是PSoC、存儲器和CMOS傳感器，同樣，這些產(chǎn)品也可以用到手機中，Cypress開發(fā)了基于PSoC的電容式觸摸面板，同時還準(zhǔn)備推出全新定義的USB高速接口控制器，這種新的USB產(chǎn)品也會應(yīng)用到手機當(dāng)中。總之，面對市場競爭壓力，創(chuàng)新和并購才可以創(chuàng)造更多的市場機會。