IPTV對數(shù)字有線電視市場的挑戰(zhàn)

縱觀整個中國數(shù)字電視市場，有線電視(CATV)數(shù)字化和IPTV各具特色。有線電視數(shù)字化的列車已經(jīng)啟動了，即將進入加速階段，現(xiàn)在需要解決的問題是如何加速和用什么方式加速。

政策因素阻礙了IPTV市場的發(fā)展，但是IPTV已經(jīng)分流了一些客戶。IPTV和衛(wèi)星直播電視都對CATV數(shù)字化市場形成非常大的威脅，迫使CATV數(shù)字化運營商加快前進的步伐。

圖1 IPTV系統(tǒng)架構

有線電視數(shù)字化市場面臨著許多問題。首先是在用戶可接受的價格范圍內保持足夠的業(yè)務競爭力，目前各地區(qū)推出了不少付費頻道，但是由于用戶規(guī)模非常小遠遠不能回收成本，付費頻道尋找合理的收費模式以及相應的內容模式是需要運營商首先考慮的問題。其次是成本的問題，運營商在機頂盒上投放的成本非常高，未來發(fā)展必須要降低機頂盒的成本；網(wǎng)絡改造的成本對有線電視運營商同樣非常關鍵，這涉及到將來能否提供更好的增值業(yè)務。最后是合作，如何尋找一個靈活的方式與行業(yè)內其他參與者實現(xiàn)共贏，共同推動有線數(shù)字電視整體發(fā)展也是運營商需要考慮的一個重要的問題。

有線電視數(shù)字化的一個趨勢是數(shù)字電視的整體平移已經(jīng)不再是試點而是全國性普及，運營商正在努力尋找增值業(yè)務吸引用戶。從有線電視運營商的角度分析，In-Stat認為目前的格局會有些變化，將會出現(xiàn)中國自己的時代華納——一個全國性有線電視運營商，比如中央集群式的央視、中國有線、中網(wǎng)在線、中數(shù)傳媒，他們都在努力扮演這一角色。同時來自地方的參與者正在努力進行整合以期挑戰(zhàn)央視，希望把自己的服務模式擴展到其他省和地區(qū)。另一個發(fā)展趨勢是內容數(shù)字化的加速，受整體平移的影響，終端廠商會更多地從事機頂盒的售后服務，比如康佳希望向運營商提供內容而不僅僅賣機頂盒，同方也是如此。

 IPTV對有線電視數(shù)字化形成非常大的挑戰(zhàn)，有人認為IPTV像農(nóng)村包圍城市，逐漸蠶食有線數(shù)字電視市場。In-Stat的觀點傾向于保守，因為中國的IPTV仍處在試用階段。首先，運營的主體不明確，政府目前還沒有明確的政策規(guī)定由廣電還是電信運營IPTV。此外，運營模式也是處于實驗階段，運營的標準無法確定：如果廣電做則重點不在IPTV上；而如果電信運營商來做，廣電就會認為牌照、內容都是自己的，電信運營商只提供內容傳送的渠道，電信運營商肯定不愿意廣電占有主要利潤。到底誰來做、哪種模式好，到現(xiàn)在還沒有定論，即使電信內部也在用不同的模式測試IPTV的運行。再次，應用業(yè)務上也存在不確定性，現(xiàn)在全國的IPTV運營商都在力推按需收看節(jié)目、Vod(視頻點播)和高清。高清業(yè)務是發(fā)展的必然趨勢，IPTV的技術完全可以支持高清應用，因此運營商雖然在試用不同的業(yè)務，但是始終沒有確定到底哪一種是真正吸引用戶的業(yè)務。因此，總體來講IPTV還是在商用實驗階段。

IPTV目前遇到的問題主要有幾點。首先，缺乏足夠的優(yōu)勢把電視用戶從有線電視吸引過來，互動也許是個優(yōu)勢，但是能夠使用互動業(yè)務的用戶范圍還是比較小的，而且用戶的使用習慣更偏向于有線電視，所以需要尋找一種具有足夠吸引力的應用讓用戶付費使用。其次，包括電信運營商在內都無法預知IPTV的未來如何，因此受到投資回報的影響，電信運營商面臨比較大的投資壓力。目前，用戶只愿意付30元/月，而IPTV要收回成本需要80元/月，這其中包括與內容提供商之間的收入分成以及相互整合以節(jié)約成本的費用。比如，UT進行整合大概用了一年時間，人力、物力方面的耗損都是非常高的，這幾個原因將給運營商帶來很多壓力。另外，誰來管理這個平臺也是個問題。電信運營商為了自身的發(fā)展，會努力繞開政策壁壘，比如跟小區(qū)合作形成小區(qū)服務提供商模式；因為受到內容的限制，肯定會自己努力發(fā)展成為內容服務提供商。與此同時，面對P2P的挑戰(zhàn)，電信運營商現(xiàn)在也開展了P2P業(yè)務。

機頂盒國際市場形勢要比國內好，國內市場整體被幾大廠商聯(lián)手控制，留給其他小廠商的空間非常小。所有機頂盒廠商要不斷的加強自己的產(chǎn)品線，如高清、雙模產(chǎn)品，和衛(wèi)星電視組合在一起也是一個不錯的發(fā)展趨勢。據(jù)估計，IPTV用戶2006年會達到45萬，到2010年STB市場規(guī)模會達到2700萬。

有線數(shù)字電視、IPTV誰能在競爭中獲得領先的地位，In-Stat傾向于有線數(shù)字電視，但是它的領先地位也只能保持一段時間。目前IPTV還只是刺激CATV市場的發(fā)展，短時間內還不足以對有線數(shù)字電視市場形成深刻的影響。