南方日?qǐng)?bào)：松下手機(jī)暫別海外市場(chǎng)

 
 
　　松下手機(jī)黯然暫別海外市場(chǎng)

　　北京工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)3G手機(jī)，將裁員1400人

　　又一家日本手機(jī)廠商黯然作別競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。近日，松下移動(dòng)通信株式會(huì)社正式發(fā)表聲明稱，將全面退出海外的2G、2.5G手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)也包括其中；與此同時(shí)，其在華的合資工廠松下普天通信設(shè)備有限公司將轉(zhuǎn)產(chǎn)3G手機(jī)。

　　據(jù)透露，此次松下停產(chǎn)2G及2.5G手機(jī)將裁員1400余人，整個(gè)計(jì)劃從2006年的1月1日開始全面啟動(dòng)。

　　在華份額不足1%

　　松下手機(jī)退市的直接原因，自然是經(jīng)營(yíng)不善。以中國(guó)市場(chǎng)為例，目前松下手機(jī)的占有率已經(jīng)不到1%，已然淪落到國(guó)產(chǎn)手機(jī)二三線品牌的水平。根據(jù)賽諾公司提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，松下手機(jī)的市場(chǎng)份額就下滑了40%，是洋品牌手機(jī)中份額下滑最快的品牌。

　　究其原因，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)特性的把握不到位至為關(guān)鍵。2000年，松下手機(jī)曾經(jīng)以具備16和弦鈴聲的GD90、GD92紅極一時(shí)，2002年首批推出彩信手機(jī)GD88使其中國(guó)業(yè)務(wù)達(dá)到高峰。但因?yàn)橛布收习l(fā)生召回事件后，松下就再也找不回市場(chǎng)感覺。雖然確定了主攻中高端產(chǎn)品的基本路線，但在實(shí)際產(chǎn)品上，松下手機(jī)缺失明顯，如外形設(shè)計(jì)缺乏變化、價(jià)格調(diào)整反應(yīng)過慢、新品數(shù)量極為有限等。最終，松下還是沒能逃脫黯然暫別中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)局。

　　不過，松下在宣布停產(chǎn)2G、2.5G手機(jī)的同時(shí)也承諾，現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售和相關(guān)服務(wù)工作仍將繼續(xù)，這意味著已經(jīng)購(gòu)買了松下手機(jī)的用戶暫時(shí)還不用擔(dān)心。但是對(duì)于準(zhǔn)備購(gòu)買手機(jī)的用戶來說，停產(chǎn)則意味著維修用的配件也將越來越少，松下手機(jī)也因此不再具有購(gòu)買價(jià)值。據(jù)此推算，明年上半年之前，松下手機(jī)將會(huì)在銷售渠道徹底絕跡。

　　轉(zhuǎn)向3G亦將艱難

　　根據(jù)松下移動(dòng)的聲明，此次海外全面停產(chǎn)2.5G手機(jī)的主要目的是希望將更多的精力集中到目前在全球蓬勃發(fā)展的3G手機(jī)上，通過技術(shù)優(yōu)勢(shì)在新興市場(chǎng)打一場(chǎng)翻身仗。但就中國(guó)市場(chǎng)的情況而言，這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)要得以實(shí)現(xiàn)則頗為困難。

　　其一，目前松下在3G手機(jī)方面還未形成足夠完備的產(chǎn)品系列。就海外市場(chǎng)的情況來看，松下僅在日本市場(chǎng)推出了數(shù)款3G手機(jī)，在歐美等主流的3G市場(chǎng)均未獲得批量訂單。這主要是因?yàn)樗上碌?G手機(jī)數(shù)量較少，而且款式單一，比較難以迎合歐美市場(chǎng)的歡迎，而這種“陋習(xí)”如果不能改觀的話，松下手機(jī)也未必能在中國(guó)的3G市場(chǎng)討到好處。

　　其二，由于松下已經(jīng)宣布退出中國(guó)現(xiàn)有的2G、2.5G手機(jī)市場(chǎng)，這無疑會(huì)令其在消費(fèi)者心目中的品牌形象蒙上一層陰影。

　　而且，中國(guó)3G牌照還沒有頒發(fā)，即便向預(yù)測(cè)中那樣在明年上半年發(fā)出的話，基于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等原因，3G手機(jī)的市場(chǎng)銷售也要到年底才能正式啟動(dòng)。而這一年的過程中，松下手機(jī)的品牌將處于“真空期”，要想在3G啟動(dòng)后彌補(bǔ)這段缺失顯然也有不少困難。因此，松下手機(jī)在中國(guó)3G時(shí)代的前景也不容樂觀。

　
　　記者觀察

　　日系手機(jī)為何“水土不服”

　　在日本市場(chǎng)一直“大名鼎鼎”的松下、東芝、三菱等手機(jī)品牌，今年以來卻一個(gè)接一個(gè)地?cái)∽啕湷恰?

　　事實(shí)上，根據(jù)信產(chǎn)部的手機(jī)銷量排名，除了NEC稍好之外，包括三洋、三菱、松下在內(nèi)的多家日資手機(jī)企業(yè)一直處于第三集團(tuán)之后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于諾基亞、摩托羅拉等歐美廠商。

　　對(duì)此，京瓷副總經(jīng)理孫有安曾表示，由于日資手機(jī)品牌大多采取其在本土經(jīng)營(yíng)手機(jī)的方法，把銷售手機(jī)的希望寄托在獲得運(yùn)營(yíng)商訂單上，因此喪失了中國(guó)絕大多數(shù)的手機(jī)零售市場(chǎng)。同時(shí)，日資手機(jī)企業(yè)高管層中缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)足夠了解的本土經(jīng)理人，因此造成對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)慢，而部件采購(gòu)也大多依賴日本進(jìn)口，造成生產(chǎn)成本過高。

　　分析人士認(rèn)為，如果日資手機(jī)企業(yè)不能及時(shí)改變?cè)谌A經(jīng)營(yíng)策略，仍會(huì)繼續(xù)上演類似的敗退事件。即將到來的3G盛宴好像也很難改變它們的命運(yùn)。在中國(guó)，這些日系手機(jī)與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系其實(shí)若即若離，在未來的3G市場(chǎng)能分到多少機(jī)會(huì)還不得而知。

　　值得注意的是，以NEC、京瓷為代表的日系企業(yè)今年以來也悄悄地進(jìn)行“變革”。例如NEC為了重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)在去年年中從摩托羅拉挖來前中國(guó)區(qū)總裁盧雷統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。京瓷則更多地進(jìn)軍低端市場(chǎng)，大力爭(zhēng)奪聯(lián)通的采購(gòu)訂單。

　　相關(guān)鏈接

　　日系品牌敗退史

　　東芝

　　今年3月，東芝手機(jī)在長(zhǎng)期扭虧為盈無望的情況下，從南京普天王芝公司撤資，正式退出了中國(guó)的CDMA手機(jī)市場(chǎng)。這家合資公司成立5年以來，從未實(shí)現(xiàn)盈利。

　　三菱

　　今年8月，市場(chǎng)傳言三菱手機(jī)將退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，生產(chǎn)商三菱數(shù)源移動(dòng)通信有限公司隨后否認(rèn)了這消息。但是，三菱手機(jī)在海外市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退卻是事實(shí)，今年4月退出了歐洲市場(chǎng)，今年6月又宣布撤離中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)。