舍得之間彰顯大智慧 ——專訪Cirrus Logic總裁兼首席執(zhí)行官David D. French

Cirrus Logic公司于2005年毅然退出前景廣闊的視頻市場(chǎng)，不能不讓人驚訝；這家擁有425名員工的公司如今為包括松下、飛利浦、先鋒、三星以及索尼等業(yè)界巨頭在內(nèi)的3000多家客戶提供技術(shù)，更令人驚訝的是，在一些美國(guó)公司因?yàn)閷?duì)于中國(guó)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）保護(hù)狀況有所顧慮而裹足不前時(shí)，Cirrus Logic公司卻于近期宣布將長(zhǎng)期投資中國(guó)本土IP的開發(fā)。

佛經(jīng)有云：“舍得，舍得，有舍才有得?！?nbsp;



    在如今數(shù)字家庭、平板電視大行其道之時(shí)，為音頻和工業(yè)市場(chǎng)提供高精度、混合信號(hào)以及嵌入式處理器的領(lǐng)先供應(yīng)商Cirrus Logic公司卻于2005年毅然退出視頻市場(chǎng)，不能不讓人驚訝；這家擁有425名員工的公司如今為包括松下、飛利浦、先鋒、三星以及索尼等業(yè)界巨頭在內(nèi)的3000多家客戶提供技術(shù)，更令人驚訝的是，在一些美國(guó)公司因?yàn)閷?duì)于中國(guó)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）保護(hù)狀況有所顧慮而裹足不前時(shí)，Cirrus Logic公司卻于近期宣布將長(zhǎng)期投資中國(guó)本土IP的開發(fā)。 

    帶著這些驚訝，本刊記者對(duì)Cirrus Logic公司首席執(zhí)行官David D. French先生進(jìn)行了一次專訪。French先生的言談中處處透露出舍得之間彰顯的大智慧。話題自然從“舍”開始。 

問：2005年5月，Cirrus Logic公司在視頻市場(chǎng)遠(yuǎn)景看好的情況下出售了視頻產(chǎn)品線，請(qǐng)問原因何在？ 

French：數(shù)字視頻產(chǎn)品確實(shí)很令人興奮，我本人也很喜歡這一頗具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)。然而，從科學(xué)的角度來說，人體視覺不太在意視頻性能問題。而在音頻領(lǐng)域卻并非如此，例如，看電視轉(zhuǎn)換頻道時(shí)產(chǎn)生的聲音以及家庭影院交流電產(chǎn)生的聲音都很難讓人忍受。消費(fèi)者更愿意在音頻產(chǎn)品上多花錢獲得更好的效果。據(jù)我所知，雖然視頻產(chǎn)品遠(yuǎn)景比較好，但是在數(shù)字視頻領(lǐng)域，很多公司會(huì)發(fā)現(xiàn)很難掙錢。 

問：未來是否還會(huì)回歸視頻市場(chǎng)？ 

French：可能性不大，至少我擔(dān)任首席執(zhí)行官期間不會(huì)。（笑） 

問：說完了“舍”，讓我們來談?wù)劇暗谩卑?。Cirrus Logic公司在中國(guó)的發(fā)展模式有何特點(diǎn)？ 

French：我們準(zhǔn)備長(zhǎng)期投資于中國(guó)本土IP的開發(fā)，本土IP是中國(guó)OEM廠商在全球市場(chǎng)上取得成功的關(guān)鍵，是制造商持續(xù)開發(fā)具有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品和提高品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵。我們將設(shè)立長(zhǎng)期的中國(guó)本土IP開發(fā)項(xiàng)目，我們的口號(hào)是“讓我們?cè)谥袊?guó)創(chuàng)造”。 

問：Cirrus Logic公司將采取哪些舉措來真正實(shí)現(xiàn)“讓我們?cè)谥袊?guó)創(chuàng)造”呢？ 

French：目前，我們正致力于開展更多旨在提高Cirrus Logic客戶支持度的新項(xiàng)目，其中一項(xiàng)就是增加在Cirrus Logic公司就職的中國(guó)開發(fā)工程師的數(shù)量，力爭(zhēng)使 2007 年中國(guó)開發(fā)工程師的數(shù)量比2006 年翻一番以上。另外，我們還打算加強(qiáng)與清華大學(xué)等中國(guó)知名高等學(xué)府之間的合作，我們?cè)谶@些高校內(nèi)新增設(shè)了獎(jiǎng)學(xué)金，并為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，啟動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目。此外，我們還將考察與中國(guó)本土領(lǐng)導(dǎo)廠商進(jìn)行合作或組建聯(lián)合開發(fā)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)，幫助和促進(jìn)中國(guó)開發(fā)出更多“中國(guó)創(chuàng)造”的IP。 

問：Cirrus Logic公司在合作中的獲利模式是什么？期待這種合作在未來5年到10年達(dá)到什么樣的高度？ 

French：2010年前，我們將繼續(xù)利用在美國(guó)開發(fā)的IP，在此期間，我們希望中國(guó)的客戶群體利用這些IP開發(fā)出自己的終端產(chǎn)品。未來5年，Cirrus Logic公司利用在中國(guó)開發(fā)的IP，包括我們自行開發(fā)以及和客戶共同開發(fā)的IP，只占很小比例。在IP開發(fā)方面，我們將采取與過去相同的做法。工程師可能自己開發(fā)也可能與客戶共同開發(fā)IP。我們會(huì)圍繞中國(guó)客戶的需求，例如性能提升、集成度提高等方面的需求來滿足本地客戶的需要。其實(shí)，我認(rèn)為在IP創(chuàng)建過程中，所有新的IP都會(huì)和歷史經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，中國(guó)開發(fā)的技術(shù)和我們20年的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合產(chǎn)生獨(dú)特的產(chǎn)品，將不會(huì)影響我們的盈利模式。 

    預(yù)計(jì)到2010年，Cirrus Logic公司年收入的50%將來自中國(guó)客戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；到2015年，公司25%的收入將來自包含中國(guó)本土IP的產(chǎn)品銷售收入。實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)，因此我們長(zhǎng)期致力于開發(fā)IP，發(fā)展技術(shù)人才和客戶，并提升相關(guān)的市場(chǎng)知識(shí)。 

問：一些美國(guó)公司因?yàn)閷?duì)于中國(guó)IP保護(hù)狀況有所顧慮而裹足不前，Cirrus Logic公司在實(shí)施以上計(jì)劃時(shí)有沒有這方面的擔(dān)心？ 

French：IP保護(hù)是人們的熱門話題。一說到IP保護(hù)，人們就喜歡談到中國(guó)，但是我不這么看，從我一進(jìn)入行業(yè)甚至更早，IP保護(hù)就是一個(gè)全球性的問題。我相信隨著時(shí)間流逝，中國(guó)公司會(huì)越來越珍視發(fā)明和IP，因?yàn)檫@不僅僅對(duì)Cirrus Logic公司有利，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，對(duì)中國(guó)公司同樣有利。如果公司選擇不重視IP的道路，那么自由市場(chǎng)行為將導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)不再進(jìn)行創(chuàng)新。長(zhǎng)此以往，中國(guó)公司最終將只剩下低成本制造這一條路可走。即使10年內(nèi)，中國(guó)公司可能還看不到不珍視IP的惡果，但是考慮到未來50年到100年的發(fā)展，一直走這條路肯定行不通。 

    即使開展工作困難一些，我們也會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這和很多美國(guó)企業(yè)的看法不同。模擬技術(shù)非常復(fù)雜，需要多年的積累，需要在原有技術(shù)上改進(jìn)獲得，這種積累比新技術(shù)帶來的價(jià)值更大。不論別的公司采取什么策略，我們的策略不會(huì)變化。真正的技術(shù)公司在成功之后應(yīng)該不斷進(jìn)取，而不是因?yàn)檫@些問題而 產(chǎn)生擔(dān)憂，裹足不前。

問：讓我們來談?wù)剬?duì)未來的看法吧。作為音頻市場(chǎng)的領(lǐng)先供應(yīng)商，您如何看待全球和中國(guó)音頻市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)？未來音頻產(chǎn)品將具有哪些特點(diǎn)？Cirrus Logic公司如何更好地迎合這種發(fā)展趨勢(shì)？ 

French：從全球范圍來看，音頻市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這一點(diǎn)在便攜音頻和其他應(yīng)用領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯，如數(shù)字電視領(lǐng)域。音頻市場(chǎng)不斷朝著高品質(zhì)、高清晰的方向發(fā)展，從而將進(jìn)一步影響家庭影院市場(chǎng)。Cirrus Logic公司長(zhǎng)期致力于高精度技術(shù)領(lǐng)域，渴望成為在這個(gè)市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的廠商。此外，公司歷來重視大眾市場(chǎng)IP解決方案的開發(fā)工作，其中包括低功耗和D類放大器等增長(zhǎng)迅速的關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域。 
中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并迅速崛起成為領(lǐng)先全球的制造業(yè)基地。在蘋果公司和其他MP3播放器廠商的推動(dòng)下，世界音頻市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，而中國(guó)從傳統(tǒng)電視向數(shù)字電視的升級(jí)換代也將推動(dòng)家庭影院市場(chǎng)的高速發(fā)展。 

問：眾所周知，消費(fèi)電子市場(chǎng)對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，而Cirrus Logic公司的產(chǎn)品主要集中于高精度領(lǐng)域，請(qǐng)問Cirrus Logic公司如何在產(chǎn)品高性能和低成本之間找到最佳平衡點(diǎn)？ 

    French：Cirrus Logic公司在諸多音頻應(yīng)用領(lǐng)域扮演著市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色。由于我們擁有種類豐富的 IC 產(chǎn)品，我們能夠?yàn)閺V大客戶提供極富競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿足他們對(duì)各種 IC 性能的要求。我們可以滿足各類用戶的不同需求，從高性能解決方案到成本經(jīng)濟(jì)性解決方案，甚至能夠提供在低端領(lǐng)域和高端領(lǐng)域都兼具競(jìng)爭(zhēng)力的 IC 產(chǎn)品。 

問：Cirrus Logic公司的業(yè)務(wù)分布如何？在中國(guó)市場(chǎng)，哪些產(chǎn)品比較受歡迎？ 

French：公司在模擬音頻業(yè)務(wù)的收入占總收入的50%以上，嵌入式產(chǎn)品收入占25%到30%，其它則為工業(yè)產(chǎn)品收入，當(dāng)然每個(gè)季度可能有所不同。在音頻業(yè)務(wù)中，消費(fèi)類產(chǎn)品應(yīng)用占一半以上。另外一半則來自于專業(yè)和車載應(yīng)用。在中國(guó)最大的應(yīng)用還是模擬音頻部分，包括DVD、家庭影院和數(shù)字電視等，工業(yè)產(chǎn)品也越來越受到歡迎，例如電表。 

問：Cirrus Logic公司的產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢(shì)？未來將重點(diǎn)推出什么產(chǎn)品？ 

French：Cirrus Logic公司的優(yōu)勢(shì)在于我們的高精度模擬和混合信號(hào) IC 技術(shù)，而強(qiáng)大的IP和創(chuàng)新基礎(chǔ)則使我們擁有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)了Cirrus Logic公司在上述領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在未來幾個(gè)月中，我們將繼續(xù)擬定一項(xiàng)雄心勃勃的新產(chǎn)品上市計(jì)劃，在即將上市的諸多新品中將包含低功耗產(chǎn)品、D類數(shù)字放大器以及消費(fèi)和專業(yè)音頻等產(chǎn)品。

    Cirrus Logic公司將進(jìn)一步擴(kuò)展在低功率便攜IC產(chǎn)品領(lǐng)域所取得的成功，同時(shí)，我們也會(huì)繼續(xù)重視新產(chǎn)品的研發(fā)，包括用于功率測(cè)量、地理勘測(cè)等領(lǐng)域的IC解決方案，以及適用于消費(fèi)音頻和專業(yè)音頻的混合信號(hào)音頻轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品。 

問：?jiǎn)柲詈笠粋€(gè)問題，Cirrus Logic公司最吸引您的地方是什么？ 

French：Cirrus Logic 公司業(yè)已完成圍繞高精度模擬混合信號(hào)和嵌入式產(chǎn)品的重新整合工作，公司實(shí)力得到本質(zhì)提高。公司的收入和利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，目前我們的現(xiàn)金充裕且沒有負(fù)債，這種良好的運(yùn)行狀況令人非常鼓舞。實(shí)際上，許多近年離開公司的員工也非常希望重新回到公司，因?yàn)殡S著公司向新市場(chǎng)的不斷挺進(jìn)，員工們將在 Cirrus Logic 公司度過一段令人振奮的發(fā)展時(shí)光！