心急吃不了熱豆腐 LED企業(yè)碰壁電商渠道

　　正在極力開(kāi)拓渠道的LED照明企業(yè)今年也首次搭上了“雙11”的“順風(fēng)車(chē)”，但銷(xiāo)量卻極為冷熱不均。羊城晚報(bào)記者從相關(guān)渠道獲悉，歐普照明、洲明等照明品牌今年“雙11”的銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)元，但以三雄極光、勤上光電等LED照明巨頭銷(xiāo)售卻“不值一提”。業(yè)內(nèi)人士表示，目前線下渠道還是LED照明企業(yè)開(kāi)拓的重點(diǎn)，短期內(nèi)線上渠道難以引起行業(yè)的重視。

　　眾多LED照明企業(yè)今年都是首次參加“雙11”促銷(xiāo)。據(jù)了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌今年“雙11”促銷(xiāo)都突破千萬(wàn)元大關(guān)，歐普照明更以6018萬(wàn)元的銷(xiāo)售額高居榜首，其中在淘寶商城的銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元。不過(guò)也有部分照明行業(yè)龍頭網(wǎng)上生意慘淡。三雄極光今年9月份上線了天貓旗艦店，但其內(nèi)部人士卻向羊城晚報(bào)記者坦言“網(wǎng)上買(mǎi)得不是特別理想”，具體銷(xiāo)售數(shù)字上該人士甚至稱(chēng)“不值一提。”同樣是今年9月份才開(kāi)業(yè)的勤上光電天貓旗艦店，銷(xiāo)售狀況也同樣平平。

　　部分企業(yè)線上銷(xiāo)售不理想的原因是不愿意在線上做投入。不同于歐普照明今年砸錢(qián)買(mǎi)下天貓優(yōu)勢(shì)廣告位，上述三雄極光內(nèi)部人士表示：“我們雙11期間并未做大規(guī)模的促銷(xiāo)和推廣。”而勤上光電總經(jīng)理助理段鑄則告訴記者：“我們線上的產(chǎn)品還不是很豐富，目前公司對(duì)線上渠道還不是那么重視。”段鑄認(rèn)為，LED燈具產(chǎn)品本身標(biāo)準(zhǔn)化的程度還比較低，除了特別的品類(lèi)外，也還不適合在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　事實(shí)上，對(duì)于急于打開(kāi)民用市場(chǎng)的LED照明企業(yè)來(lái)講，都把主要精力放在了線下渠道。以勤上光電為例，今年4月到10月，便在線下新開(kāi)拓了1000家門(mén)店。而本來(lái)就擁有渠道優(yōu)勢(shì)的三雄極光則在渠道中推廣LED燈具。上述三雄極光內(nèi)部人士稱(chēng)：“目前行業(yè)做電商還都只是在摸索。”