關于蘋果2015十二件大事記 Apple Pay入華成年終壓軸

　　2016年已經來了，可能大家更期待蘋果在今年的表現(xiàn)。

　　前言

　　2015 年，可以說是蘋果產品線更新最為豐富的一年。蘋果不僅進入了可穿戴設備市場，發(fā)布了首款智能手表產品 Apple Watch，而且還為時隔三年之久的 Apple TV 流媒體機頂盒進行了一次巨大的更新。與此同時，蘋果發(fā)布了全新的 iPad 類別 iPad Pro，伴隨而來的還有最出色的小尺寸平板電腦 iPad mini 4。

　　不過，去年蘋果的重中之重莫過于 iPhone 6s 和 6s Plus 兩款旗艦新機的發(fā)布，并且還帶來了自家最新的流媒體音樂服務 Apple Music 。軟件上的大事非 iOS 9 和 El Capitan 莫屬，然而這兩個系統(tǒng)遭到了全球多個國家或地區(qū)用戶的各種吐槽。蘋果這一年來究竟干了些什么呢?請隨我們來進行簡單的逐月回顧，重溫蘋果跌宕起伏的 2015。

　　一月：開啟一份新意，收入創(chuàng)紀錄

　　蘋果以“開啟一份新意”為主題的活動開啟了 2015 年，通過在官網設立的專區(qū)，展示了各種利用蘋果產品與第三方應用軟件打造出的高雅藝術作品。蘋果認為，“每一處筆墨、每一粒像素、每一幀畫面，在全球各地的天才 Apple 用戶手中，被一一賦予生命”，同時蘋果希望“開啟一份新意”專區(qū)來喚醒消費者創(chuàng)作和藝術細胞，讓蘋果產品不僅僅是一款只能服務于日常生活或工作的設備。無論是拍照、作畫還是攝影，蘋果產品都能夠為用戶打開一片新天地。

　　藝術作品開年并不意味著好事連連，緊接著一周之內，音頻設備廠商魔音(Monster)向法院提交訴訟文件，指責蘋果去年 30 億美元收購的音頻設備廠商 Beats 公司以及兩名創(chuàng)始人 Dr. Dre 和 Jimmy Iovine，非法獨吞魔音開發(fā)并享有知識產權的高端耳機設備 Beats By Dr.Dre。另外，魔音表示，在控制了 Beats By Dr. Dre 資產后，Beats 從事了“欺騙性”地改寫歷史行為，宣稱 Beats By Dr. Dre 產品的成功都得益于Beats公司自己，屬于欺騙公眾、合作商、Beats消費者、魔音消費者以及蘋果股東的行為。

　　當然，也并不是沒有好事，因為 2015 年新年首周 App Store 再創(chuàng)紀錄。當時蘋果宣布，新年第一周 App Store 下載和內購的總收入將近 5 億美元，2015 年元旦也成為了App Store上線以來收入最高的一天。 當然，并不是所有收入都是蘋果的，蘋果還表示當時 App Store 開發(fā)者所獲得的分成已經超過了 250 億美元，不過因為 30% 的“蘋果稅”，第一周 5 億美元的實際數(shù)字應該是 1.5 億美元。

　　不只是 App Store 創(chuàng)紀錄， 1 月底，蘋果發(fā)布了發(fā)布了截至 2014 年 12 月 27 日的2015 財年第一季度業(yè)績報告。該財報中的數(shù)字打破了多項紀錄：季度收入 746 億美元、季度凈利潤 180 億美元、7460 萬臺 iPhone 銷量、552 萬臺 Mac 銷量，其中 180 億美元的季度凈利潤打破的是世界紀錄，超出了所有分析師的預計。更重要的是，該季度 iPhone 的良好銷量讓蘋果首次成為了中國第一智能手機制造商。

　　二月： 蘋果似乎真要進入汽車領域了

　　2015 年 2 月份，相信沒有人再懷疑蘋果是否會進入汽車行業(yè)了，《華爾街日報》的新聞大爆料稱，庫克在 2014 年時親自組建了一支神秘的汽車開發(fā)團隊，并且這支團隊的人數(shù)已經達到 1000 名。不過，并沒有人知道蘋果汽車的主業(yè)務范圍，CarPlay 是一方面，還可以涉及到蘋果地圖，電動車和自動駕駛都是不錯的方向。

　　蘋果還在庫比提諾總部附近建立了一個高度機密的自動化研發(fā)實驗室，汽車開發(fā)團隊的1000人將會在這一個實驗室從事與汽車相關的科研工作。蘋果汽車項目 Titan 的悄然曝光讓人不得不想起與電動汽車制造商特斯拉的爭奪。很顯然，蘋果很注重人才，比如老早就招攬了前梅賽德斯奔馳研發(fā)總監(jiān) Johann Jungwirth 掛上“Mac 系統(tǒng)工程主管”的職位，還有一批電動車電池制造商的頂級工程師。而且?guī)炜艘捕啻卧煸L德國。投資機構 Piper Jaffray 的分析師認為，假如蘋果推出自己的汽車，有望每年多獲 500 億美元的收入。

　　除了汽車，2 月份蘋果讓世人領略到了誰才是有史以來全球市值最高的公司，當月 11 日收盤市值超 7000 億美元，僅過了 1 天上升到 7100 億美元。這個市值當時相當于谷歌市值的兩倍，美國銀行的 4 倍，麥當勞的 8 倍，通用汽車的 12 倍，Twitter 的 24 倍。

　　三月： 用 iPhone 6 拍攝，久違的 MacBook 來臨

　　新的一個月開始，蘋果展開了一項全新的活動“用 iPhone 6 拍攝”，并且同樣在官網開設專區(qū)，用于展示使用 iPhone 6 拍攝精彩的照片和視頻。iPhone 已經成為世界上使用頻率最高的相機之一，蘋果不僅通過一組精美的視頻和照片簡單講解了一些拍照技巧，還通過一則席卷全球的廣告來告訴用戶“iSight 攝像頭把拍照變得如此輕而易舉”。

　　其他方面，盡管 Apple Watch 還要等下一個月才能出貨，但它已經高調地出現(xiàn)在各種時尚雜志上，更是榮譽加身獲得了漢諾威工業(yè)設計論壇 (iF International Forum Design)頒發(fā)的iF 設計金獎。

　　“將皮革和金屬等經典元素與最尖端的技術結合起來，打造頗具個性的時尚配件的創(chuàng)意給我們帶來了一款討人喜歡的產品，讓我們獲得全方位的用戶體驗。不管是哪個設計細節(jié)，Apple Watch 都獲得了很高的分數(shù)，它完全是一個非凡的設計。對于我們來說，它已經成為一種象征?！?IF 的設計評如此高度評價。

　　說到 Apple Watch，就不得不提 3 月份的蘋果發(fā)布會。這個發(fā)布會蘋果不僅第二次展示了 Apple Watch，告訴國人該智能手表會以 2588 元起中國首發(fā)，而且還公布了全新設計的無風扇 Mac 電腦類別：MacBook。在我們看來，它是 2015 年蘋果最佳的產品，只有一個接口的理念再一次超前，此設計雖然讓消費者感到不舒服，但其所衍生的一切問題，不正是未來業(yè)內其他參與者也需要考慮的重點嗎?在這一點上 MacBook 必然是進步的表現(xiàn)，蘋果官方也認為 MacBook 開啟了筆記本電腦的未來。

　　當然， 13 英寸配備 Retina 顯示屏的 MacBook Pro 和 MacBook Air 也獲得了更新，無論新 MBA 還是 rMBP 全線升級到英特爾開春剛發(fā)布的第五代 14nm Broadwell 架構 Core 處理器。其中新 13 英寸的 Retina 顯示屏 MacBook Pro 還提供了Force Touch 觸控板，通過內置的力度傳感器能夠感知從輕輕的點按到用力長按之間的區(qū)別，對觸控板表面任何位置的按壓操作做出點擊回應?？紤]到 Apple Watch 和 MacBook Pro 都開始配備 Force Touch，蘋果又一革命性觸控體驗即將到來?

　　四月： Apple Watch 之月

　　按照預期，從 4 月 10 日起，澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、中國香港、日本、英國和美國的顧客將可以在 Apple Store 零售店預覽和預約試戴 Apple Watch，并可通過 Apple Store 在線商店進行預購。不過直到 4 月 24 日才能真正提供購買服務，包括到當?shù)鼐x的 Apple 授權經銷商處預約購買。有意思的是，國人就是有錢，僅中國大陸地區(qū)的黃金定制版本幾乎被搶購一空，甚至有網友反映在國內的蘋果零售店看到過一次性下單購買 20 塊頂價(126800 元)的真土豪。

　　究竟 Apple Watch 第一個月賣了多少呢?據(jù)說僅在美國地區(qū)，Apple Watch 在首日的預訂量就將近 100 萬塊，更是有分析認為，Apple Watch 一天銷量頂別人一年。關注 Apple Watch 的同時，蘋果用戶更想體驗的是蘋果的另一個軟件服務 Apple Music ，在 4 月中旬蘋果向開發(fā)者推送的iOS 8.4 第一個 Beta 版中，全新設計的音樂應用(當時還不是 Apple Music) 終于出現(xiàn)，而到了 28 日的公測版本中，普通用戶才有機會進行初探和深入體驗，最終版自然還要等六月。

　　另外，4 月份的最后一個重點是截至 2015 年 3 月 28 日的蘋果 2015 財年第二季度業(yè)績報告。又是創(chuàng)同期紀錄的一季，業(yè)績全線飄紅，iPhone(出貨 6117 萬)、Mac(456 萬)和 App Store( 50 億美元) 銷售表現(xiàn)強勁，推動實現(xiàn) 27% 的收入增長和 40% 的每股收益增長，本季度蘋果總收入達到 580 億美元(增長 27%)，凈利潤高達 136 億美元(增長 32.7%)，所持現(xiàn)金總量增至 1935 億美元。。

　　中國正式超越美國成為 iPhone 的最大市場，銷量同比增長 71%，庫克對此表示震驚。但是，蘋果財報中有一個十分顯眼的“綠點”——平板電腦iPad 的銷量，繼續(xù)大幅暴跌了23%， 只占蘋果公司總收入的 9%。很多人認為，iPad 沒有對手，主要是大屏 iPhone 所致，而且iPad 仍然保持著蘋果最快銷售紀錄。

　　五月： 榮譽于一身

　　很多分析仍在圍繞上月蘋果財報團團轉的時候，五月份蘋果又獲得了一些獎項，其中輔助功能VoiceOver 技術獲得了美國盲人基金會授予的年度榮譽“海倫·凱勒成就獎”。在你如此流暢方便地使用蘋果產品的時候，你可能不會注意到這個輔助功能的存在，但正是這些不起眼的存在造就了更細致的用戶體驗，由此我們看到了蘋果打造產品的又一個信仰：讓盡可能多的人用上蘋果打造的產品。

　　蘋果獲獎似乎已經成為常態(tài)，不過蘋果也樂意造福社會，于是在五月中旬的時候，綠色和平組織發(fā)布了2015年的“Clicking Clean”報告中對蘋果在科技行業(yè)設立新的綠色標準充分認可，因為在清潔能源指數(shù)(CEI)評分中蘋果獲得了不錯的分數(shù)。

　　與此同時，蘋果還有一個連續(xù)五年無對手的榮譽，即《福布斯》雜志的“最有價值品牌”， 2015 年蘋果繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，品牌品牌價值高達 1453 億美元，而排在第二和第三名的微軟和谷歌分別只有 693 億美元和 656 億美元的品牌價值。另一份市場咨詢機構 Millward Brown 發(fā)布的 2015 年全球頂尖品牌榜單中，蘋果在這一份榜單當中位列第一，其品牌價值將近 2500 億美元，谷歌、微軟以及IBM分列 2-4 位。

　　除了榮譽，對拖延已久的家庭自動化軟件平臺 HomeKit 蘋果終于有所動作，比如說，月初宣布與擁有 130 年歷史照明業(yè)務的通用電氣合作，推動智能照明家居。到了月中時官方還正式發(fā)表聲明稱，HomeKit 六月份如期亮相，必推首款支持 HomeKit 的智能家居設備，并否認了推遲到 8 或者 9 月份發(fā)布。

　　此外，5 月份有一個小插曲，出現(xiàn)了導致iMessage 崩潰的安全漏洞“死亡代碼”，這個代碼可以使得 iPhone 內存負荷超載，并引起崩潰。蘋果確認了特殊阿拉伯字符致 BUG 的問題，并且還提供了暫時性解決辦法。