關(guān)于蘋(píng)果2015十二件大事記 Apple Pay入華成年終壓軸

　　看到大家吵成鍋，蘋(píng)果坐不住了，正式回應(yīng)稱三星和臺(tái)積電 A9 芯片的電池續(xù)航的差別僅有 2%-3%，哪個(gè)芯片都符合蘋(píng)果的最高標(biāo)準(zhǔn)，包括性能和續(xù)航?？墒牵_(tái)灣同胞很生氣啊，因?yàn)樗麄冑I(mǎi)到了很多三星 A9 的 iPhone，其中 iPhone 6s 占比 69.14%，6s Plus 更是高達(dá) 94.22%。鑒于對(duì)事實(shí)的不滿，不少港臺(tái)果粉紛紛前往零售店或經(jīng)銷商那要求退貨三星 A9 的 iPhone。我們不禁會(huì)問(wèn)，如果未來(lái)讓英特爾來(lái)造 A 系芯片，還有那么多爭(zhēng)吵嗎?實(shí)際兩款 A9 芯片續(xù)航時(shí)間的確非常接近呀。

　　既然蘋(píng)果已經(jīng)說(shuō)了，無(wú)論是三星還是臺(tái)積電，均是最好的 A9 處理器，大家能不能別為小小的差距折騰了?？墒录](méi)有過(guò)去，Tom’S Hardware 的達(dá)人發(fā)布新測(cè)試顛覆的表明，三星產(chǎn)的 A9 芯片在本測(cè)試中的電池續(xù)航要優(yōu)化得更好，電池續(xù)航多 3%-10%。不過(guò)，臺(tái)積電肯定不服，所以放話即為 A9 采用更加先進(jìn)的 16nm FinFET+ 制造工藝。

　　時(shí)隔半個(gè)月之久，權(quán)威的《消費(fèi)者報(bào)告》終于進(jìn)行了測(cè)試，他們表示三星和臺(tái)積電 A9 兩者之間的差距同樣比 1% 還小。10 月下旬，“芯片門(mén)”風(fēng)波漸漸小了很多，后面有業(yè)內(nèi)分析人士大爆料稱，早期之所以三星 A9 之所以不如臺(tái)積電，是因?yàn)槿?14nm FinFET 工藝還是第一代產(chǎn)品，需要一定的高電壓才能保住性能，所以比臺(tái)積電稍耗電。

　　總之，“芯片門(mén)”的事情應(yīng)該不會(huì)在 iPad Pro 上重演了，其實(shí)蘋(píng)果一直避免類似“芯片門(mén)”事件的發(fā)生，蘋(píng)果全球營(yíng)銷副總裁菲爾·席勒表示，他們的零部件都由供應(yīng)商定制，而且不去談零件的來(lái)源，就是為了避免閑言閑語(yǔ)。而且有證據(jù)表明，在鬧劇上演期間，蘋(píng)果親自在 App Store 上下了多款有關(guān)芯片檢測(cè)的應(yīng)用程序，其目的也是不希望大家再討論了。

　　與此同時(shí)，為了避免用戶過(guò)多關(guān)注“芯片門(mén)”，蘋(píng)果本月還發(fā)布了一些新產(chǎn)品分散大家的注意力，比如iMac 全線更新，21.5 英寸款用上了 4K 屏幕，而 5K 屏幕 27 英寸款則搭載了英特爾最好的 Skylake 處理器。當(dāng)然了，隨之而來(lái)的還有可心的 Mac 配件產(chǎn)品：Magic Mouse 2 鼠標(biāo)、Magic TrackPad 2 觸控板和 Magic Keyboard，均是全新設(shè)計(jì)，支持循環(huán)充電，觸控筆還融入了 Force Touch 壓力觸控技術(shù)。

　　Apple TV 也在 10 月的最后兩天開(kāi)始正式提供預(yù)約了，一周之內(nèi)即可發(fā)貨，但國(guó)行并沒(méi)有，當(dāng)時(shí)有推測(cè)認(rèn)為 Apple TV不入華也能干很多事情，事實(shí)上想法很天真。軟件方面，iOS 9.1、OS X 10.11.1 和 watchOS 2.0.1 更新在 10 月下旬終于發(fā)布了，很多人表示 iOS 9.1 升級(jí)不只是添加了一些 emoji 表情，在實(shí)際體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)手機(jī)更流暢了，所以更多人放心安裝，iOS 9 的安裝率在當(dāng)天達(dá)到了 61%。但該來(lái)的還是回來(lái)，為了封堵一系列漏洞，蘋(píng)果月底關(guān)閉了iOS 9.0.2 的驗(yàn)證。

　　另外，例行公事，本月蘋(píng)果公布了截至 2015 年 9 月 26 日的 2015 財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。今年前幾季都在創(chuàng)紀(jì)錄，本季也不例外，iPhone(4800 萬(wàn)增長(zhǎng) 22%)、Apple Watch 和 App Store(增長(zhǎng) 25%) 推動(dòng)實(shí)現(xiàn) 22% 的收入增長(zhǎng)，本季度收入達(dá)到 515 億美元，凈利潤(rùn)高達(dá) 111 億美元。這一季度再一次證明了中國(guó)市場(chǎng)是多么不容忽視，中國(guó)區(qū) iPhone 總銷量已經(jīng)增長(zhǎng) 120%，創(chuàng)造營(yíng)收翻了一倍，并且 App Store 營(yíng)收同比增長(zhǎng) 127%。

　　庫(kù)克不僅再一次表達(dá)了對(duì)中國(guó)寄予厚望，而且還聲稱在中國(guó)明年將增至 40 家零售商店。本季度是蘋(píng)果 2015 財(cái)年的最后一季度，全年收入增長(zhǎng)了 28%，達(dá)到近 2340 億美元。庫(kù)克對(duì)此不忘歌頌業(yè)績(jī)：“2015 財(cái)年可謂 Apple 歷史上最成功的一年，因?yàn)槲覀円恢敝铝τ趧?chuàng)造功能強(qiáng)大、極富創(chuàng)新性的產(chǎn)品”

　　十一月： 歡迎 iPad Pro

　　光棍節(jié)那天，磅礴的 12.9 英寸iPad Pro 終于開(kāi)始提供線上預(yù)訂了，中國(guó)也是 iPad Pro 的首發(fā)地之一，不過(guò)在傳統(tǒng)雙十一發(fā)售蘋(píng)果官方僅提供了積分獎(jiǎng)勵(lì)，只有電商開(kāi)啟了剁手優(yōu)惠券，其實(shí)要買(mǎi)還是得買(mǎi)全套，包含 Apple Pencil 和 Smart Keyboard。庫(kù)克也表示，有了全套之后他出門(mén)只會(huì)帶 iPad Pro 和 iPhone 了，而且會(huì)有人因?yàn)?iPad Pro 而拋棄筆記本 PC。

　　iPad Pro 出貨之后，不僅有了詳盡拆解和深度評(píng)測(cè)，而且各種相關(guān)的評(píng)價(jià)出現(xiàn)了。有的認(rèn)為硬件出色但軟件有瑕疵，或者太注重硬件而忽視了軟件，有的說(shuō)出了浪費(fèi)屏幕空間和充電慢等多個(gè)吐槽點(diǎn)，有的 Mac 用戶感覺(jué) iPad Pro 很古怪，知名果粉莫博士評(píng)論稱 iPad Pro 取代不了 PC，甚至有 75%消費(fèi)者認(rèn)為 iPad Pro 多余。有意思的是，iPad Pro 開(kāi)啟了全民作畫(huà)的節(jié)奏，很多人上手 Apple Pencil 之后表示很期待第二代產(chǎn)品，畢竟iPad Pro 為藝術(shù)創(chuàng)作而生。

　　無(wú)論如何，iPad Pro 并不適合所有人，體積大+價(jià)格高，這些會(huì)阻礙它邁向成功，所以也有用戶更忠于 iPad mini 4，把 iPad Pro 放到企業(yè)領(lǐng)域或許更有機(jī)會(huì)，或者放到教育市場(chǎng)。但沒(méi)有人會(huì)否認(rèn) iPad Pro 是蘋(píng)果對(duì)未來(lái)計(jì)算的賭注之一，因?yàn)樗鼡碛凶烂婕?jí)的 A9X 芯片，性能勝 12 英寸 MacBook，也實(shí)現(xiàn)了USB 3.0 速率的支持，未來(lái)還將大有所為。現(xiàn)在它自然不能取代 PC ，畢竟蘋(píng)果才剛剛上路，至于它能不能拉高 iPad 的銷量還有待觀察。

　　這個(gè)月，除了 iPad Pro 如此之熱門(mén)的討論之外，蘋(píng)果還為把瑞士表商的臉都打腫的 Apple Watch 發(fā)布了一款無(wú)線充電座，很多人認(rèn)為iPhone 未來(lái)可能也有。與此同時(shí)，而且下一代 iPhone(iPhone 7 和 7 Plus)的傳聞也多了起來(lái)。與此同時(shí)，Mac App Store 再度被熱門(mén)討論，理由竟然是“被遺忘了”，而且出現(xiàn)了很多急需拯救的缺陷。

　　國(guó)內(nèi)有一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)在于，蘋(píng)果似乎搞定了四大行，據(jù)說(shuō)春節(jié)前 Apple Pay 就能夠正式在國(guó)內(nèi)登場(chǎng)了。另外，或許是因?yàn)?iPhone 已經(jīng)過(guò)來(lái)首個(gè)熱銷月，開(kāi)始有消息討論 iPhone 銷量下滑的情況了，據(jù)稱供應(yīng)商的訂單開(kāi)始削減，還有很多分析人士認(rèn)為蘋(píng)果巔峰期已經(jīng)過(guò)了?其實(shí)我們不應(yīng)該擔(dān)心，因?yàn)橥ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算你會(huì)發(fā)現(xiàn) iPhone 還在增長(zhǎng)當(dāng)中。不過(guò)有趣的是，有關(guān)取消耳機(jī)插孔換成 Lightning 接口的 iPhone 消息已經(jīng)開(kāi)始彌漫整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，你認(rèn)為 iPhone 7 會(huì)有什么變化呢?

　　十二月： 蘋(píng)果在弄啥咧?Apple Pay入華

　　12 月份蘋(píng)果第一件大事就是兌現(xiàn)之前承諾的“開(kāi)放 Swift 源代碼”，目前已經(jīng)在 GitHub 上提供，蘋(píng)果為何開(kāi)源 Swift 呢?用蘋(píng)果的話來(lái)說(shuō)，他們希望兼具強(qiáng)大表現(xiàn)和易用性的 Swift 登上越來(lái)越多的平臺(tái)，包括 Linux、Android和 Windows，而且接下來(lái)Swift 更多地融入到自家的核心軟件中，而不是僅僅在第三方應(yīng)用中體現(xiàn)它的作用。在編程領(lǐng)域，開(kāi)源是大勢(shì)所趨，蘋(píng)果再也不用遮遮掩掩了。

　　即便是 2015 年最后一個(gè)月來(lái)了，蘋(píng)果還是有新產(chǎn)品要發(fā)布，那就是備受關(guān)注的配件產(chǎn)品Smart Battery Case，中文名叫“iPhone 保護(hù)蓋行動(dòng)電源”。背部隆起“駝峰”的 Smart Battery Case 引發(fā)了很大一部分用戶的不滿，為此網(wǎng)友還評(píng)選出了年度設(shè)計(jì)最丑的蘋(píng)果產(chǎn)品，人們不禁問(wèn)蘋(píng)果設(shè)計(jì)怎么了?但也有最終決定不退貨的用戶。在我們的實(shí)際體驗(yàn)中，認(rèn)為它沒(méi)有丑到不舒服的地步，只是不符合人們對(duì)蘋(píng)果的期待，它的充電效率其實(shí)不錯(cuò)。當(dāng)然了，蘋(píng)果也許也發(fā)現(xiàn)了越來(lái)越薄的 iPhone 延長(zhǎng)續(xù)航是個(gè)大問(wèn)題，所以一直都在想辦法解決續(xù)航。

　　可能這個(gè)月最讓用戶滿意的應(yīng)該就是iOS 9.2 系統(tǒng)的發(fā)布了，很多升級(jí)之后的用戶測(cè)試發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果功能、性能和 BUG 的改進(jìn)做了很多，以往“掉幀、掉電快、相機(jī)卡和 Apple Music 加載慢”的問(wèn)題得到了大大改觀，其中國(guó)行運(yùn)營(yíng)商版本的升級(jí)還帶來(lái)了“語(yǔ)音信箱”功能。當(dāng) iPhone 4s 用戶就不那么開(kāi)心了，他們表示不值得升級(jí)，除非換機(jī)。在 iOS 9.2 發(fā)布當(dāng)天，蘋(píng)果還同時(shí)發(fā)布了OS X 10.11.2和 tvOS 9.1 的重大更新， 同樣是修復(fù)諸多問(wèn)題和提升性能、穩(wěn)定性和兼容性。當(dāng) iOS 9.2 更新發(fā)布十幾天之后，蘋(píng)果選擇關(guān)閉了 iOS 9.1 驗(yàn)證。

　　本月中旬，蘋(píng)果進(jìn)行了 2015 年年度最后一次人事變動(dòng)，早年曾不愿加盟蘋(píng)果的 Jeff Williams 被認(rèn)任命為首席運(yùn)營(yíng)官，據(jù)稱他有庫(kù)克的影子。同時(shí)，Johny Srouji 加入管理團(tuán)隊(duì)擔(dān)任硬件技術(shù)高級(jí)副總裁，全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁 Phil Schiller 新增全平臺(tái)的 App Store 生態(tài)系統(tǒng)職責(zé)。有推測(cè)稱 Phil Schiller 的職責(zé)變動(dòng)讓Mac App Store 有救了，開(kāi)發(fā)者也表示期待。此外，此前曾在 Grey Group 擔(dān)任首席創(chuàng)意官及 Grey 紐約分公司總裁的 Tor Myhren 加入蘋(píng)果，將于 2016 年第一季度擔(dān)任營(yíng)銷傳播副總裁，他的到來(lái)意味著蘋(píng)果市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，更注重“生活類型”的廣告。

　　也許有人也發(fā)現(xiàn)了，iOS 9.2 剛發(fā)布的時(shí)候隱藏有福利，國(guó)內(nèi)有人測(cè)試能夠綁定 Apple Pay，預(yù)示著入華步伐加快。果不其然，趕在 2015 年結(jié)束前之前，蘋(píng)果宣布與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成 Apple Pay 合作，預(yù)計(jì)最快 2016 年初就能正式登陸中國(guó)。在公布消息之后，蘋(píng)果特地向一些開(kāi)發(fā)者和用戶提供了邀請(qǐng)測(cè)試的機(jī)會(huì)。隨著 Apple Pay 入華越來(lái)越近了，很多人開(kāi)始討論該服務(wù)在國(guó)內(nèi)生存環(huán)境，有的人稱Apple Pay 為的不僅僅是移動(dòng)支付，有的認(rèn)為支付寶和微信受到威脅，并討論了與支付寶的區(qū)別。但是，Apple Pay 就在手邊了你還是不敢用嗎?而且有用戶在國(guó)內(nèi)試用稱又快又打折真要上天了。

　　在 2015 年的最后一個(gè)月，蘋(píng)果的傳聞?dòng)貌煌Ｐ?，?jù)稱iPad Air 3 要來(lái)了，而且用的不是 A9X 芯片，也沒(méi)有 3D Touch，那到底我們還需不需要它?或者說(shuō)手持 Pad Air 2或1你會(huì)考慮升級(jí)iPad Air 3?另外，還有傳聞稱第五代 Apple TV 已經(jīng)“試產(chǎn)”了，明年就發(fā)布，包括 Apple Watch 2 明年第三季度也會(huì)正式登場(chǎng)，續(xù)航增加還有四個(gè)新功能。其實(shí)，年底前大家最關(guān)心的還是 Apple Music 到期了該不該續(xù)費(fèi)。