關(guān)于蘋果2015十二件大事記 Apple Pay入華成年終壓軸

　　六月： WWDC 和 Apple Music

　　6 月初的第一件事情蘋果做的是發(fā)布了一份產(chǎn)品召回計(jì)劃：召回全部通過(guò)蘋果零售店以及其他零售商出售的 Beats Pill XL 便攜式藍(lán)牙音箱 ，因?yàn)檫@款設(shè)備的電池存在過(guò)熱現(xiàn)象，存在消防安全隱患。似乎是一氣之下，蘋果還活生生地砍掉了 Beats 無(wú)線音箱項(xiàng)目，并且不清楚蘋果和 Beats 是否會(huì)重啟該項(xiàng)目。

　　既然是 6 月份，怎么能少的了吸引全球眼球力的年度開發(fā)者大會(huì) WWDC 2015 呢?在本次大會(huì)上，蘋果發(fā)布了針對(duì) iPhone、iPad 和 iPod touch 的全新 iOS 9 預(yù)覽版，以及OS X 全新版本 El Capitan，還有 Apple Watch 的首個(gè)重大軟件更新watchOS 2 預(yù)覽版。為了 Apple Music 流媒體音樂(lè)服務(wù)的上線，這一場(chǎng) WWDC 真的是一場(chǎng)很長(zhǎng)很長(zhǎng)的主題演講。

　　作為“One More Thing”存在的 Apple Music，雖然來(lái)得慢了，顯得落伍了，但蘋果依然希望它 iTunes 和 iPod 改變了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。為了彌補(bǔ)，蘋果宣布 從 6 月 30 日起，世界各地的樂(lè)迷將獲得為期 3 個(gè)月的免費(fèi)會(huì)員試用，試用結(jié)束后需支付每個(gè)月 9.99 美元的訂閱費(fèi)。但此舉讓歌手不樂(lè)意了，泰勒·斯威夫特譴責(zé)在免費(fèi)期間簽約 Apple Music 的藝人是沒有一分錢收入，然而就在撕逼大戰(zhàn)展開至白熱化的之時(shí)，《1989》終于入駐 Apple Music，而且充滿正能量的泰勒稱“很高興”。

　　七月：迎接多彩 iPod touch，賺錢又創(chuàng)紀(jì)錄

　　7 月初，蘋果宣布第三方配件包裝盒進(jìn)行“升級(jí)”，所有零售店開始采用全新的第三方配件包裝盒，新包裝與蘋果自家產(chǎn)品的風(fēng)格類似：物品圖片很大、字體很小、白色背景，無(wú)論是顏色和形狀都與蘋果產(chǎn)品更匹配，干凈又簡(jiǎn)潔。

　　上個(gè)月發(fā)布發(fā)布 Apple Music 之后，蘋果或許意識(shí)到自己忘記了些什么東西，于是發(fā)布了擁有絢麗色彩、A8 芯片、800 萬(wàn)像素 iSight 攝像頭和 Apple Music 的全新 iPod touch，有人認(rèn)為它升級(jí)誠(chéng)意滿滿看起來(lái)真的很不錯(cuò)，但它有優(yōu)點(diǎn)也有諸多不足，在意見不統(tǒng)一的時(shí)候很多人認(rèn)為讓它做好自己就夠了，而且實(shí)際經(jīng)過(guò)體驗(yàn)的人發(fā)現(xiàn)它是最好的 iOS 入門設(shè)備之一。

　　至于 HomeKit，7 月初首款兼容蘋果 HomeKit 的聯(lián)網(wǎng)恒溫器終于將上架了，但真實(shí)的情況是，制造商相關(guān) HomeKit 的設(shè)備的推出卻非常緩慢，因?yàn)?HomeKit 部署的遇到了困難，主要是蘋果對(duì)低功耗藍(lán)牙的安全要求十分嚴(yán)格。我們不禁思考，HomeKit 離智能控制家居的理想還差多遠(yuǎn)?

　　此外，7 月底蘋果例行的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告出爐了，又一次創(chuàng)紀(jì)錄。iPhone(4750 萬(wàn)增長(zhǎng) 37%)、Apple Watch(增長(zhǎng) 49%)、Mac(480 萬(wàn)增長(zhǎng) 9%) 和 App Store 推動(dòng)實(shí)現(xiàn) 33% 的收入增長(zhǎng)，具體而言本季度蘋果收入達(dá)到 496 億美元，凈利潤(rùn)高達(dá) 107 億美元。庫(kù)克表示， iPhone 在大中華區(qū)的銷量增長(zhǎng)了 87%，Mac 的銷量也增長(zhǎng)了 33%，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的重要性進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)看好，并繼續(xù)投資。

　　八月： 平靜到窒息

　　八月蘋果可能有點(diǎn)不高興，自從蘋果的第三季度創(chuàng)紀(jì)錄財(cái)報(bào)會(huì)議結(jié)束至 8 月中旬，其股票價(jià)格已經(jīng)下跌將近 17% 。蘋果的股票仍在繼續(xù)“跳水”，十天之后每股報(bào)收 105.76 美元，相比今年年初的歷史最高點(diǎn) 134.50 美元已經(jīng)下跌超過(guò) 20%。

　　不過(guò)，雖然蘋果股價(jià)最低一度下滑至 92 美元，但庫(kù)克的一封郵件竟然起到了救市的作用，當(dāng)回應(yīng)分析師蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)進(jìn)行得非常順利之后，當(dāng)天蘋果的股價(jià)已經(jīng)恢復(fù)至 103 美元，讓蘋果少損失了 633 億美元。直到 8 月的最后一天，蘋果終于收復(fù)了早些時(shí)候損失的 780 億美元市值，收盤僅跌 2.46%，很多人開始討論為何庫(kù)克回應(yīng)市場(chǎng)聲音。

　　蘋果的股票下跌，就不免談到蘋果內(nèi)部的問(wèn)題。就在月末，蘋果失去了關(guān)鍵 Apple Music 高級(jí)主管、前 Beats Music 執(zhí)行總裁 Ian Rogers，據(jù)稱蘋果的流音樂(lè)服務(wù)不順利，個(gè)人希望出走打拼另一片天，但他現(xiàn)在是奢侈品牌 LVMH 的首席電子總監(jiān)。

　　另外，蘋果在本月可能還要改善一下自己的客戶服務(wù)了，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) StellaService 公布的一份關(guān)于客戶服務(wù)滿意度的統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果客服表現(xiàn)在 2015 年第二季度的表現(xiàn)大幅下滑，尤其在線上咨詢、電子郵件和電話等待時(shí)間問(wèn)題上，蘋果排到了行業(yè) 25 名之外。

　　另外，八月份蘋果還公布了 9 月 19 日到 9 月 28 日在英國(guó)倫敦連續(xù)舉辦十天 Apple Music Festival 音樂(lè)節(jié)，蘋果表示將邀請(qǐng) Pharrell Williams、One Direction、Florence + The Machine、Disclosure 等眾多大牌明星前來(lái)助陣。

　　本月可能比較讓蘋果開心的事情或許就一件，也就是與 Cisco 攜手為 iOS 企業(yè)用戶打造 “快車道”，這是與 IBM 就解決企業(yè)方案方面達(dá)成了合作協(xié)議一年之后，蘋果又一次與喬布斯有矛盾的企業(yè)合作，目標(biāo)是為 iOS 設(shè)備和 app 優(yōu)化 Cisco 網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn) iPhone 與 Cisco 企業(yè)環(huán)境的整合，在企業(yè)領(lǐng)域拓展更多的 iPhone 和 iPad 用戶。用一句來(lái)簡(jiǎn)單概括就是：蘋果提供硬件，思科提供網(wǎng)絡(luò)。

　　九月份： 賣賣賣和買買買

　　9 月份，全球的目光再一次一致地聚焦到了蘋果身上。10 日凌晨蘋果正式召開特別發(fā)布會(huì)，推出融入新一代 Multi-Touch 技術(shù) 3D Touch、升級(jí) 1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭和第三代 64 位芯片的iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus，隔三年終于升級(jí)了帶有 App Store、Siri Remote 和 tvOS 的 Apple TV，并公布了等待已久的史上屏幕尺寸最大且搭載桌面級(jí) A9X 芯片的 iPad Pro，同時(shí) Apple Watch 迎來(lái)了更多樣表帶風(fēng)格和表殼顏色的 Apple Watch。

　　蘋果當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上表示， 將于 9 月 16 日推送 iOS 9 和 watchOS 2 兩個(gè)系統(tǒng)正式版本的升級(jí)，不過(guò) watchOS 2 因?yàn)槁┒磫?wèn)題而推遲到了 22 日，而OS X El Capitan 正式版則為更遲的 9 月 30 日才提供升級(jí)。

　　iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 于 9 月 25 日星期五通過(guò)蘋果官方線上商店和 Apple Store 零售店正式發(fā)售，各果粉的排隊(duì)和曬機(jī)根本停不下來(lái)，我們也進(jìn)行了詳細(xì)的試用體驗(yàn)。所以，在僅過(guò)了幾天的時(shí)間之后，蘋果立即宣布 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 銷量再創(chuàng)佳績(jī)：三天售出超過(guò) 1300 萬(wàn)臺(tái)。

　　不只是 iPhone 銷量破紀(jì)錄，英國(guó)知名科技雜志 T3 主辦的 2015 年 Gadget Awards 評(píng)比中，Apple Watch 還奪走了本次評(píng)比當(dāng)中的“年度最佳可穿戴產(chǎn)品”的頭銜，而 2014 年 10 月發(fā)布的“新”一代 9.7 英寸 iPad Air 2 被評(píng)為“年度最佳平板電腦”。

　　另外， 9 月份還有一件值得國(guó)人高興的事情，Apple Music 終于入華了，除了音樂(lè)流媒體服務(wù)之外， iTunes 電影以及 iBooks 電子書商店在中國(guó)大陸地區(qū)也終于正式開啟。關(guān)于定價(jià)蘋果入鄉(xiāng)隨俗，Apple Music 提供為期 3 個(gè)月的免費(fèi)會(huì)員試用，之后每月 10 RMB 的個(gè)人會(huì)員資格費(fèi)用，多達(dá)六位家庭成員的家庭共享計(jì)劃每月也只需 15 RMB。至于 iTunes 上的 HD 影片，租借價(jià)格自 5 RMB 起，售價(jià)購(gòu)買價(jià)格自 18 RMB 起，iBooks 付費(fèi)圖書的起價(jià)為 0.5 RMB。無(wú)論通過(guò)哪種設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買，iCloud 可讓 iPhone、iPad、iPod touch、Mac 或是 PC 訪問(wèn)已購(gòu)買的內(nèi)容。

　　十月： 閑言雜語(yǔ)，業(yè)績(jī)創(chuàng)造紀(jì)錄

　　每一年全新 iPhone 或其他新產(chǎn)品發(fā)布之后，總是會(huì)有各種爭(zhēng)議，2015 年的 10 月份同樣如此。最先到來(lái)的一個(gè)爭(zhēng)論就是有關(guān) iPhone 6s 的“芯片門”。其實(shí)從 9 月底已經(jīng)開始各種爭(zhēng)吵，當(dāng)時(shí) iFixit 拆解發(fā)現(xiàn)，A9 有三星 14nm 和臺(tái)積電 16nm 兩個(gè)版本，雖然均是 FinFET 工藝，但是專注于芯片拆解與分析的 Chipworks 表示，從跑分的角度來(lái)看三星 14nm A9 會(huì)比 16 nm A9 更優(yōu)秀，主要就是因?yàn)槠涿娣e更小。

　　對(duì)此有很多用戶對(duì)此表示不服，一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)開始，于是有開發(fā)者推出了一款可以測(cè)試A9 芯片在 iPhone 6s/6s Plus 內(nèi)部分布情況的軟件，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大約 60% 的設(shè)備采用的是臺(tái)積電的 A9 芯片，剩下的大約 40% 則來(lái)自三星。關(guān)于如何測(cè)試芯片版本大家都很清楚了，各位用戶開始測(cè)試自己的 iPhone，他們發(fā)現(xiàn)了更多的能夠繼續(xù)撕逼的理由，畢竟多項(xiàng)實(shí)測(cè)表明，臺(tái)積電 16nm 芯片的 A9 明顯要省電許多，但是三星和臺(tái)積電 A9 芯片區(qū)別真的會(huì)影響你使用嗎?