索尼避過(guò)“東芝病” 當(dāng)機(jī)立斷剝離電視業(yè)打造傳感器帝國(guó)求生存

　　伴隨著新年鐘聲的敲響，索尼新一輪的公司架構(gòu)重組也展開(kāi)了。這一次的動(dòng)作是在設(shè)備解決方案事業(yè)本部中新設(shè)車載事業(yè)部、模塊事業(yè)部和商品開(kāi)發(fā)部。毫無(wú)疑問(wèn)，這是索尼在“最賺錢的”圖像傳感器棋局中的再次發(fā)力。

　　對(duì)于這個(gè)一直掙扎在虧損線上的日本企業(yè)來(lái)說(shuō)，新一年的變革從最賺錢的業(yè)務(wù)中開(kāi)始是再好不過(guò)的事情了。而對(duì)于2012年上任后便大刀闊斧開(kāi)展一系列重組的索尼公司首席執(zhí)行官兼總裁平井一夫來(lái)說(shuō)，新的一年也許正是那個(gè)期待已久的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　傳感器業(yè)務(wù)立功 扭轉(zhuǎn)虧損

　　在平井一夫的帶領(lǐng)下，改革成效已經(jīng)初現(xiàn)，索尼已在2015年實(shí)現(xiàn)了難得的兩個(gè)季度利潤(rùn)正增長(zhǎng)。而此前的7年中，索尼僅在2012年見(jiàn)過(guò)盈利的曙光，其余6年都深陷虧損的泥潭無(wú)法自拔，虧損額高達(dá)1.15萬(wàn)億日元(約600億元)。

　　拯救了難看財(cái)務(wù)數(shù)字的最大功臣就是設(shè)備部門。從10月下旬公布的索尼2015年第二財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，設(shè)備部門第二財(cái)季銷售額為2580億日元(約136億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)327億日元(約合17億元)。

　　曾幾何時(shí)，索尼最賺錢的業(yè)務(wù)還不是傳感器。特麗瓏電視、Walkman、CD機(jī)等都曾是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)品。業(yè)界將索尼與“工業(yè)設(shè)計(jì)+黑科技+想象力”劃上了等號(hào)，“索尼大法”的稱號(hào)也由此而生。

　　索尼早已開(kāi)始醞釀圖像傳感器業(yè)務(wù)，這與其在數(shù)碼影像以及攝影機(jī)等方面業(yè)務(wù)的發(fā)展一脈相傳。“任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì)甘心停留在做一些渠道產(chǎn)品端，一定會(huì)有技術(shù)儲(chǔ)備、投資回報(bào)。三星、東芝如此，索尼也是如此。”GFK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群告訴記者。

　　隨著索尼開(kāi)始把握不到消費(fèi)者的脈絡(luò)，公司的營(yíng)業(yè)成績(jī)直線下滑。帶著復(fù)蘇索尼電子業(yè)務(wù)使命的平井一夫上臺(tái)后，為索尼定下了新的策略：不求規(guī)模，只重盈利。2014年，索尼主動(dòng)離席不盈利的市場(chǎng)，將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)連同“VAIO”品牌一起出售，剝離連續(xù)虧損10年的電視業(yè)務(wù)……

　　圖像傳感器業(yè)務(wù)也從一堆不賺錢的業(yè)務(wù)中凸顯出來(lái)，成為索尼財(cái)務(wù)報(bào)表中的黑馬，在第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中的占比超過(guò)了三分之一。按照此前索尼預(yù)計(jì)，得益于圖像傳感器業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，2015財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)4倍左右，創(chuàng)7年來(lái)新高。

　　進(jìn)入賣方市場(chǎng) 拿到話語(yǔ)權(quán)

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechnoSystemsResearch指出，Sony在全球CMOS圖像傳感器市場(chǎng)中的占有率從2013年35%成長(zhǎng)到40%;OmniVision市占率則為16%，其次為三星15%。目前，包括蘋果iPhone 6、三星Galaxy S6、小米等在內(nèi)的絕大多數(shù)智能手機(jī)，采用的圖像傳感器都來(lái)自索尼。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝更向記者指出，索尼40%的市場(chǎng)份額基本都是中高端產(chǎn)品，而且今年索尼CMOS圖像傳感器完全進(jìn)入了賣方市場(chǎng)，這是從前沒(méi)有過(guò)的。由于索尼產(chǎn)能不夠，直到今年10月索尼新工廠開(kāi)工后，產(chǎn)能才得到滿足。而此前，大部分手機(jī)廠商能在7~8月拿到貨都很難，大陸廠商很少能滿足一般需求。

　　事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，索尼的一些高端芯片就開(kāi)始缺貨，尤其是用于1300萬(wàn)像素的IMX214。今年5月開(kāi)始，索尼芯片供不應(yīng)求的局面開(kāi)始擴(kuò)大。分析師孫昌旭曾在微博上指出，在4月份時(shí)，索尼IMX214的配額連最高級(jí)別的客戶也只能滿足50%的需求，前十的手機(jī)公司都可能拿不到一丁點(diǎn)貨。

　　思比科微電子董事長(zhǎng)陳杰告訴記者，索尼取得這樣的成績(jī)并不令人意外。索尼的CMOS圖像傳感器產(chǎn)品噪聲低，色彩還原性好，品質(zhì)穩(wěn)定性好。雖然其他各家生產(chǎn)商都著力在這幾個(gè)問(wèn)題上做出了改進(jìn)，但目前做得最好的還是索尼。

　　從主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，索尼定位在毛利率至少50%的高端市場(chǎng)，雖然2010年還只有7%的市場(chǎng)份額，但在2012年推出2片芯片疊層技術(shù)(STACK)將傳感器變得更薄后，便開(kāi)始遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手豪威科技(OmniVision)和三星。即使三星有自己的影像傳感器芯片，但在其旗艦機(jī)型上，一樣要使用索尼的方案。

　　陳杰表示，事實(shí)上，從CCD開(kāi)始，索尼就已經(jīng)有了四十多年的技術(shù)積累和市場(chǎng)理解，他們擁有穩(wěn)定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和自主閉門工藝線和日本人特有的長(zhǎng)期改進(jìn)產(chǎn)品和追求完美的工匠精神，并且長(zhǎng)期定位高端產(chǎn)品線，專注高端研發(fā)。

　　不過(guò)他也向記者指出，目前CIS工藝和設(shè)計(jì)已經(jīng)從快速發(fā)展期進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，為相對(duì)落后的公司提供了一個(gè)趕超索尼的機(jī)會(huì)，不排除未來(lái)幾年索尼會(huì)有被超越的可能性。

　　大力投入 進(jìn)軍車載等新市場(chǎng)

　　索尼傳感器業(yè)務(wù)的收入在過(guò)去的一年中增長(zhǎng)了164%。正是嘗到了傳感器業(yè)務(wù)的甜頭，今年2月，索尼根據(jù)增長(zhǎng)前景、投資優(yōu)先性對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組，圖像傳感器成為索尼最優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，索尼不斷加大對(duì)傳感器業(yè)務(wù)的投入。

　　今年2月，索尼投資了1050億日元(54.6億元)，4月又再次追加了450億日元(23.4億元)，用以提高長(zhǎng)崎、熊本、山行三個(gè)索尼CMOS圖像傳感器工廠產(chǎn)能，力爭(zhēng)到2016年9月底前將圖像傳感器的月產(chǎn)能從6萬(wàn)片提高約45%，達(dá)到8.7萬(wàn)片。

　　6月底，索尼又宣布將在26年內(nèi)第一次發(fā)行新股，以及發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券，籌資4400億日元(約36億美元)，主要用于其快速增長(zhǎng)的圖像傳感器業(yè)務(wù)。本次籌資計(jì)劃的規(guī)模約占索尼市值的10%。

　　此外，索尼還宣布將半導(dǎo)體部門從設(shè)備集團(tuán)中獨(dú)立出來(lái)，2016年4月1日起新公司正式開(kāi)始運(yùn)作;并用190億日元(1.55億美元)買下了東芝的影像傳感器部門，收購(gòu)進(jìn)來(lái)的東芝設(shè)施主要就是負(fù)責(zé)影像傳感器的生產(chǎn)。

　　目前索尼所依靠的主要市場(chǎng)還集中在智能手機(jī)領(lǐng)域。但據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新研究報(bào)告指出，預(yù)估2016年全球智能手機(jī)出貨13.4億部，年成長(zhǎng)僅剩5.8%，成長(zhǎng)幅度繼續(xù)向下滑落。這也必然會(huì)影響到圖像傳感器的出貨增長(zhǎng)。

　　面對(duì)這樣的形勢(shì)，平井一夫曾表示：“即使全球的手機(jī)出貨量在減速，但很多手機(jī)的鏡頭已經(jīng)不止一個(gè)，我們會(huì)把握住這種趨勢(shì)。”王艷輝也向記者指出，“雖然手機(jī)領(lǐng)域的增速放低，增長(zhǎng)潛力未必很大，但在豪威科技和三星趕上來(lái)之前，索尼仍然會(huì)保持較高的份額和利潤(rùn)率，畢竟技術(shù)來(lái)看遠(yuǎn)沒(méi)到天花板。”

　　不過(guò)，索尼仍然計(jì)劃開(kāi)始向醫(yī)療、車載、物聯(lián)網(wǎng)等方面擴(kuò)展傳感器的使用范圍。新設(shè)車載事業(yè)部無(wú)疑就是重要的一步。“車載和用在手機(jī)上的圖像傳感器需求的不一樣在于高可靠性、高溫度特性、高動(dòng)態(tài)范圍、低照度、紅外增強(qiáng)、全局曝光等。”陳杰告訴記者。

　　目前在汽車圖像傳感器領(lǐng)域，安森美是一個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“我們是全球排名第一的汽車圖像傳感器生產(chǎn)商，占了全球的2000多IP，這從世界來(lái)看也是很多的。”安森美半導(dǎo)體大中華區(qū)銷售副總裁謝鴻裕向記者表示。

　　當(dāng)然除了汽車領(lǐng)域，機(jī)器人、監(jiān)控、VR等在快速發(fā)展，對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，圖像傳感器的總體需求還有很長(zhǎng)的快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)潛力仍然很大。按照索尼的預(yù)期，在2017財(cái)年既定規(guī)劃時(shí)間前，索尼圖像傳感器業(yè)務(wù)很可能完成1800億日元的利潤(rùn)目標(biāo)，這為索尼的復(fù)興提供了無(wú)限可能。