2015年全球智能手機(jī)市場情況報(bào)告：從大數(shù)據(jù)看中國手機(jī)的世界版圖

　　3.如果分地域來看，情況就更為有趣。使用中國手機(jī)的國家、地區(qū)中，男性用戶居多的前十名分別為：

　　亞洲國家和地區(qū)居多。

　　而女性占據(jù)優(yōu)勢的國家為：

　　4.從用戶偏好進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，使用中國手機(jī)的用戶相比國外品牌手機(jī)的用戶更喜歡商務(wù)、教育游戲、模擬游戲、個性化等分類的app。

　　IV 出海推廣模式

　　根據(jù)獵豹全球智庫的總結(jié)，手機(jī)品牌在海外的推廣主要有幾個模式可循：

　　1.與運(yùn)營商合作

　　在海外的大多數(shù)國家，運(yùn)營商地位超群，對整個市場有著舉足輕重的影響力。尤其在歐美和日韓，智能手機(jī)市場由運(yùn)營商主導(dǎo)。例如，在北美，有90%以上的智能手機(jī)是通過運(yùn)營商渠道進(jìn)行銷售的。因此，手機(jī)廠商想要在一個國家有所作為，跟運(yùn)營商的密切合作是成功有力的籌碼。

　　華為、聯(lián)想就是與運(yùn)營商合作的最佳范本，在世界范圍內(nèi)，它們也是中國手機(jī)出海的最佳成績擁有者。華為在歐洲有著眾多運(yùn)營商合作伙伴，這些合作伙伴在華為鋪開自家的智能手機(jī)渠道時(shí)起到了關(guān)鍵作用。同時(shí)華為可以針對歐洲運(yùn)營商業(yè)務(wù)提供更符合消費(fèi)模式的定制機(jī)型，更好的產(chǎn)品與更好的服務(wù)模式使更多消費(fèi)者青睞并選擇華為。而中興與美國主要運(yùn)營商AT&T、Verizon、T-Mobile等的合作更為深入，得益于此，在美國市場的大部分中興智能手機(jī)產(chǎn)品都打上了ZTE自己的LOGO。

　　2.與電商合作

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商逐步進(jìn)入人們的生活。消費(fèi)者線下的行為，逐步轉(zhuǎn)移到線上。

　　在中國，小米作為新一代有互聯(lián)網(wǎng)基因的廠商，采用線上營銷的模式，短時(shí)間內(nèi)迅速成長為中國最重要的手機(jī)廠商之一。小米在中國的成功，也帶給其它廠商無盡的想象，大家在抱運(yùn)營商大腿的模式下，也開始往電商發(fā)力。

　　3.贊助體育賽事

　　外國人對體育活動的狂熱，讓尋求曝光的手機(jī)廠商找到了一條捷徑，各大廠商紛紛加入到贊助體育賽事的隊(duì)伍中。幾年時(shí)間，華為先后贊助了西班牙馬德里競技、巴黎圣日耳曼、英超阿森納、意甲AC米蘭等球隊(duì);聯(lián)想找nba球星代言手機(jī);而中興在2014和2015季度與紐約尼克斯隊(duì)和金州勇士隊(duì)進(jìn)行合作……

　　4.本地化模式，尋求文化認(rèn)同

　　由于各地文化差異，衍生了一些品牌，打著“本地制造”的旗幟，獲得當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)同。而實(shí)際上，卻是中國公司在背后控股。

　　也有像聯(lián)想收購摩托羅拉、TCL收購阿爾卡特那樣，通過收購已經(jīng)獲得本地認(rèn)同感的品牌實(shí)現(xiàn)自己的海外戰(zhàn)略。

　　V 中國出海手機(jī)廠商代表分析

　　在中國出海的手機(jī)品牌中，既有華為、聯(lián)想、TCL、中興等出海時(shí)間早、技術(shù)能力強(qiáng)、手機(jī)出貨量大的老牌傳統(tǒng)手機(jī)廠商，也有小米為代表的新興手機(jī)廠商：出海時(shí)間晚，移動互聯(lián)網(wǎng)基因強(qiáng)，營銷方式多樣，海外市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆＋C豹全球智庫選取其中代表進(jìn)行分析：

　　華為

　　AppInsight數(shù)據(jù)顯示，華為目前進(jìn)入了全球遍及亞非美歐的41個國家和地區(qū)的前十名，是中國手機(jī)成績最好的品牌之一，特別是在歐洲市場，華為已經(jīng)具有很強(qiáng)的競爭力，目前華為經(jīng)與全球45家運(yùn)營商建立了合作關(guān)系，特別是與歐洲運(yùn)營商之間的合作堪稱中國出海手機(jī)品牌的模板。2015年華為手機(jī)銷量突破1億臺，同比增長49%，華為正以迅猛的發(fā)展態(tài)勢，在海外市場的激勵競爭中打出自己的品牌影響力。

　　聯(lián)想

　　收購摩托羅拉是聯(lián)想海外布局的重要一步。根據(jù)AppInsight的數(shù)據(jù)，在全球50個主要國家和地區(qū)中，華為進(jìn)入41個國家的前十名，聯(lián)想30個，摩托羅拉16個。而聯(lián)想+摩托羅拉是41個，與華為旗鼓相當(dāng)。摩托羅拉在很大程度上彌補(bǔ)了聯(lián)想手機(jī)的空白地，在美國力壓中興，在拉美地區(qū)占據(jù)前三的強(qiáng)勢地位，在歐洲也有不錯的市場占有率。印度作為除中國外最大的互聯(lián)網(wǎng)人口國家、移動通信市場，是各大公司的必爭之地，而憑借APP茄子快傳在印度的瘋狂傳播，聯(lián)想手機(jī)也獲益良多。