松下、夏普等日企的彩電業(yè)進行大規(guī)模戰(zhàn)略調整
2011年以來,松下、夏普、東芝等傳統(tǒng)的消費電子巨頭都陷入虧損泥潭。近幾年的持續(xù)調整,未能挽救消費電子業(yè)務于水火之中。在新的一年里,日本各大型家電企業(yè)為使業(yè)務損益扭虧為盈和鞏固盈利趨勢,正在加快推進結構改革。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201603/287832.htm2015年1月份,松下宣布關閉其中國主要的電視生產(chǎn)基地山東工廠。松下表示:“在超薄型電視機價格競爭愈發(fā)激烈的過程中,本公司作出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營判斷。”據(jù)悉,松下仍會在中國銷售電視,但主要采用貼牌模式。針對已售電視的售后服務仍然繼續(xù)。
可見,松下不是孤例,夏普2014年在歐洲市場的頻頻動作也充分表明了退出的強烈意愿。2014年9月,夏普公告擬退出歐洲市場;10月,確定將品牌授予一歐洲電視廠商。但因為在中國市場形勢較好,夏普仍然在加大對中國市場的家用電器尤其是環(huán)境電器領域的投資。
東芝的電視業(yè)務早就不是重點,取而代之的是PC。2015年1月29日東芝也宣布,將停止在海外開發(fā)和銷售電視。在北美市場,將自3月起向臺灣企業(yè)提供東芝品牌,改為授權模式。而在歐洲和亞洲市場,將與海外企業(yè)推進談判,力爭4月達成協(xié)議。
索尼于2014年7月剝離了電視業(yè)務,正以北美為中心削減銷售人員等。
“家電之王”的撤退
最早在日本生產(chǎn)彩色電視的東芝也將停止在海外的開發(fā)和銷售業(yè)務。此前被稱為“家電之王”的電視業(yè)務也已雄風不再,松下終止在華生產(chǎn)電視。
松下曾經(jīng)的尼崎電視工廠,現(xiàn)已停產(chǎn)?!叭绻^續(xù)堅持將出現(xiàn)更多虧損,需要冷靜判斷”。2014年8月,松下統(tǒng)一管理電視業(yè)務的董事楠見雄規(guī)在中國山東省如此說服合資伙伴的高管。
中國的平板電視市場已成為世界最大市場。在這里,松下的市場份額還不到2%,并且損失還在擴大,撤退是自然之勢。但做出決斷并非易事。因為松下的在華業(yè)務歷史悠久。1978年鄧小平向松下創(chuàng)始人松下幸之助發(fā)出邀請之后,松下在北京啟動了顯像管合資生產(chǎn)。2009年就在松下關閉顯像管工廠之際,還受到了當?shù)氐姆磳Α?/p>
但事態(tài)非常嚴峻。在中國的電商網(wǎng)站“京東商城”上,海信集團等中國企業(yè)的42英寸液晶電視價格基本都在兩千幾百元,僅為日韓企業(yè)的一半。松下覺得在中國的生產(chǎn)難以維持。在慎重談判之后,1月最終達成了協(xié)議。
不僅中國,北美的情況也如出一轍。2013年度撤出等離子電視業(yè)務之后,松下將渠道鎖定為美國家電連鎖賣場百思買等,致力于工廠直銷;但市場份額也只有4%,降至2012年的約一半。原因是與中韓企業(yè)的價格競爭未能取勝。為了改善收益,計劃2015年春季出售面向北美供貨的墨西哥工廠。
松下已表明將在2014財年(截至2015年3月)完成結構改革,在2013財年之前連續(xù)6財年虧損的電視業(yè)務的盈利改善成為最大懸案。將把海外年產(chǎn)量減少70萬臺左右,在世界范圍減少約10%。而在5家電視主要工廠中,將關閉中國和墨西哥工廠,保留在日本國內栃木縣、以及馬來西亞和捷克的3座工廠。
預計松下2014財年全球銷量約為700萬臺(不含旗下三洋電機品牌)。合計占10%的北美和中國業(yè)務銷售價格明顯下滑,在成本方面難以應對,因此決定停產(chǎn)。松下在中國的電視生產(chǎn)已于1月30日停止。將對出資80%的位于山東省的合資公司進行清盤,數(shù)百名員工將被解雇。每年20萬臺左右的自主生產(chǎn)量將轉為從其他公司采購,并維持銷售。松下墨西哥工廠每年生產(chǎn)50萬臺,主要向美國連鎖店供貨。有觀察認為其將與海外EMS(電子產(chǎn)品代工服務)廠商等推進出售談判。而銷售也將鎖定一部分連鎖店等,以減少虧損。
松下的電視業(yè)務(包括面板)銷售額2013年度虧損5000億日元左右,營業(yè)損益虧損465億日元。此前電視業(yè)務曾實現(xiàn)過高達1萬億日元的銷售額,一直是開拓海外市場和拉動技術開發(fā)的有生力量。但在需要大規(guī)模投資的等離子面板領域遭受失敗以后,松下的電視業(yè)務規(guī)模持續(xù)縮小。
松下認為日本、東南亞和歐洲等主要基地能夠確保收益,將加強高清電視等附加值高的商品,借OEM的方式加速擺脫虧損,力爭2015財年扭虧為盈。松下株式會社社長津賀一宏表示,
“海外投資者仍然強烈認為我們是電視廠商,但本公司甚至已不再是家電企業(yè)”。
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