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面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn) 聯(lián)想未來依靠什么復(fù)興?

作者: 時(shí)間:2016-06-11 來源:騰訊科技 收藏
編者按:對(duì)聯(lián)想而言,PC業(yè)務(wù)占據(jù)其整體營(yíng)收的65%左右。然而,全球PC行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到最艱難的時(shí)期,聯(lián)想要翻身,靠全球PC行業(yè)起死回生的可能性并不大,未來在于移動(dòng)。

  過去一年,做了哪些重大改變?

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201606/292452.htm

  1、陳旭東掌管移動(dòng)

  去年6月初,執(zhí)行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁及摩托羅拉管理委員會(huì)主席劉軍離職,由陳旭東接任。此前,陳旭東在神奇工場(chǎng)任職CEO。

  楊元慶表示,之所以讓陳旭東接任,是因?yàn)殛愋駯|性格比較開放,國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富,和國(guó)際團(tuán)隊(duì)的溝通沒有什么障礙和芥蒂,容易溝通,容易合作。

  據(jù)悉,陳旭東在上任以后,對(duì)聯(lián)想移動(dòng)進(jìn)行了三大調(diào)整:

  第一,改變聯(lián)想的產(chǎn)品形象,聯(lián)想之前一直沒有自己口碑響亮的產(chǎn)品,目前正在將現(xiàn)有產(chǎn)品打造成精品。

  第二,聯(lián)想移動(dòng)迅速推進(jìn)產(chǎn)品考核機(jī)制,比如推出超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理計(jì)劃,更多是在考核機(jī)制上的一種創(chuàng)新。從短期上講,超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)有立竿見影的效果。以前,一款手機(jī)考核不好,員工還可以依賴另一款手機(jī)。而現(xiàn)在,聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)開始試行將原來的考核體系拿掉,一個(gè)人的考核只與某一款手機(jī)有關(guān),這樣大家就會(huì)全力以赴。

  第三,迅速將不賺錢的產(chǎn)品砍掉。陳旭東曾告訴騰訊科技,他自己一直在問自己,你在等什么,長(zhǎng)痛不如短痛,早晚都得做,為什么不今天做。他表示,聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)放棄50%以上的機(jī)型。以前在乎市場(chǎng)份額,現(xiàn)在不在乎市場(chǎng)份額,不賺錢的手機(jī)就果斷下決心將其砍掉。

  2、大規(guī)模組織構(gòu)架調(diào)整

  今年3月中旬,聯(lián)想再次對(duì)一些關(guān)鍵組織架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)層做出調(diào)整,在這次調(diào)整中,聯(lián)想將現(xiàn)有的企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)將分離出來,成為全新的業(yè)務(wù)集團(tuán) ---- 數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)(下稱DCG)。Gerry Smith 將擔(dān)任DCG總裁,直接向楊元慶匯報(bào)。

  聯(lián)想還成立了個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán),由聯(lián)想集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Gianfranco Lanci領(lǐng)導(dǎo)。這一集團(tuán)將包含個(gè)人電腦,平板電腦,智能電視,智能家居和其他的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

  此外,聯(lián)想任命艾瑪爾?倫奎塞恩(Aymar de Lencquesaing)和陳旭東為聯(lián)想移動(dòng)聯(lián)席總裁。陳旭東將負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)端到端的產(chǎn)品、銷售和營(yíng)銷。Aymar將領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)以外的聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)。此番調(diào)整,意味著陳旭東所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)范圍變小。

  關(guān)于為何做出如此重大的調(diào)整,楊元慶對(duì)騰訊科技表示,聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)比較復(fù)雜,在各地的市場(chǎng)環(huán)境差別比較大。在三種完全不同的市場(chǎng)之下,一個(gè)人很難面對(duì)三種局面。所以聯(lián)想決定讓旭東更強(qiáng)的能力放在中國(guó),因?yàn)樗麑?duì)中國(guó)市場(chǎng)熟悉。

  3、5億美金布局創(chuàng)投行業(yè)

  而在上述調(diào)整之外,聯(lián)想集團(tuán)還在今年3月中旬成立了聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán),將通過投資和孵化手段布局前沿科技,推動(dòng)聯(lián)想未來的創(chuàng)新發(fā)展。

  據(jù)悉,聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)正式啟動(dòng)的二期基金包含5億美元,全部由聯(lián)想集團(tuán)出資。二期基金將主要面向4大領(lǐng)域,即云計(jì)算+大數(shù)據(jù)、人工智能+機(jī)器人、互聯(lián)網(wǎng)+和消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域。

  據(jù)介紹,聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)包括聯(lián)想樂基金、投資管理部及部分投資業(yè)務(wù),由聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁賀志強(qiáng)擔(dān)任聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)總裁。

  楊元慶說,成立創(chuàng)投集團(tuán)是為了對(duì)成不了聯(lián)想主流業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)方向進(jìn)行投資,讓其自主發(fā)展。對(duì)于聯(lián)想投資的公司,“將來可能買回來,也可能讓他自己去發(fā)展?!?/p>

  4、ZUK回歸聯(lián)想移動(dòng)

  今年4月1日,聯(lián)想移動(dòng)宣布,聯(lián)想孵化的神奇工場(chǎng)將回歸聯(lián)想,成為聯(lián)想手機(jī)旗下的重要產(chǎn)品系列之一。

  新的聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)將整合原聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)的團(tuán)隊(duì)、神奇工場(chǎng)和原ECS的游戲團(tuán)隊(duì)。神奇工場(chǎng)原CEO常程擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)副總裁、首席客戶體驗(yàn)官。

  今年4月和5月,ZUK代表聯(lián)想移動(dòng)發(fā)布了ZUK Z2 Pro、ZUK Z2手機(jī),定位主流價(jià)位段。

  ZUK回歸后,聯(lián)想就開始充滿了前所未有的進(jìn)攻性,在發(fā)布會(huì)上,他們先是吐槽友商樂視接著又拿小米開涮。后來,又借收購錘子的傳言企圖獲得更多關(guān)注。

  當(dāng)被騰訊科技問及這種進(jìn)攻性是否將成為接下來的主旋律時(shí),常程稱今年必將露出更多牙齒。

  未來靠什么拯救自己?

  聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)占聯(lián)想集團(tuán)整體營(yíng)收的20%左右,去年聯(lián)想移動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)下滑明顯,而且中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并未降溫,聯(lián)想要想依靠ZUK和樂檬在中國(guó)市場(chǎng)打翻身仗并不容易。

  陳旭東表示,聯(lián)想移動(dòng)并不是馬上就能翻過身來,他認(rèn)為聯(lián)想大約需要兩年時(shí)間,需要發(fā)布2-3代ZUK產(chǎn)品和兩代的MOTO產(chǎn)品才能翻身。

  不過,與在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)截然不同,聯(lián)想智能手機(jī)在歐洲╱ 中東╱ 非洲區(qū)都展現(xiàn)了強(qiáng)勁勢(shì)頭,同比上升 83%。而在亞太區(qū)也取得相當(dāng)高的增長(zhǎng),同比上升96%。此外拉丁美洲達(dá)到11.1%的市場(chǎng)份額,銷量同比上升 46%。聯(lián)想集團(tuán)智能手機(jī)在中國(guó)以外市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng) 63%,售出 5,100 萬部。

  因此,聯(lián)想移動(dòng)要想重新站起來,短期內(nèi)只能寄希望于在海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)能夠持續(xù)。

  去年,占據(jù)聯(lián)想總營(yíng)收85%以上的PC和移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,但企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)去年增長(zhǎng)迅速,其收入同比上升 73%至 45.53 億美元,未來有望為集團(tuán)貢獻(xiàn)更多營(yíng)收。

  在集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)以外,聯(lián)想在眾多新興業(yè)務(wù)上都有一定的布局,其中包括/AR、聯(lián)想創(chuàng)投等。

  在領(lǐng)域,聯(lián)想去年11月與蟻視宣布共同推出一款便攜式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備——樂檬蟻視眼鏡。

  在AR領(lǐng)域,聯(lián)想今天在舊金山“Tech World”大會(huì)上聯(lián)手谷歌(微博)發(fā)布全球首發(fā)搭載Tango技術(shù)的AR手機(jī)Phab2 Pro。

  此外,聯(lián)想還孵化出了文件傳輸APP茄子快傳。去年12月,茄子快傳宣布已在全球擁有4億用戶。而聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)的成立,則是試圖通過此舉投資或孵化出更多的“茄子快傳”。


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