可穿戴設(shè)備如何突破市場(chǎng)迷陣？

　　可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的發(fā)展，健身手環(huán)、藍(lán)牙手表和智能戒指之類，便于使用，設(shè)計(jì)時(shí)尚，而且價(jià)格適當(dāng)，終于被廣大消費(fèi)者接受，而且還有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)空間。最近兩份獨(dú)立研究公司的報(bào)告分別做出令人興奮的預(yù)測(cè)，然而資本市場(chǎng)對(duì)可穿戴設(shè)備未來(lái)盈利的前景卻極為審慎。一熱一涼之間，反映出這類新產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用的諸多不確定性。

　　兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將持續(xù)5年

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner2016年預(yù)測(cè)，可穿戴的全球銷售量將上升18.4%，達(dá)2.75億件。另一家調(diào)查公司IDC 集中在智能手表和手環(huán)，涉及的種類少，基數(shù)小，預(yù)計(jì)今年全球銷售1.1億，上升幅度為38%。 兩家都認(rèn)為兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將持續(xù)到2019年，甚至到2020年。

　　成立于2007年的Fitbit是可穿戴市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。以能測(cè)量和顯示走路步伐的數(shù)量、心跳速度、睡眠質(zhì)量的健身活動(dòng)手環(huán)獨(dú)樹一幟，目前占有可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額近四分之一。而過(guò)去一年股價(jià)不振，市值減半。五月初，公司發(fā)布第一季度的業(yè)績(jī)，銷售480萬(wàn)件，毛利率高達(dá)50%，相當(dāng)亮麗，但是證券分析師們擔(dān)心可穿戴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，利潤(rùn)將受到擠壓。尤其是該公司發(fā)表對(duì)第二季度和全年業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)，遠(yuǎn)遜于業(yè)界早先的估計(jì)，證實(shí)了市場(chǎng)的憂慮，當(dāng)日股價(jià)下跌一成。

　　蘋果智能手表的問(wèn)世給可穿戴設(shè)備帶來(lái)飛躍式的增長(zhǎng)，最近小米之類的國(guó)際制造新秀產(chǎn)品又搶占了低端市場(chǎng)，形成對(duì)Fitbit 兩頭競(jìng)爭(zhēng)的壓力。Fitbit對(duì)應(yīng)之策是推出一系列圍繞手環(huán)的產(chǎn)品，如功能齊全高端的Blaze,以及智能手表Alta， 同時(shí)，大力進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，與阿里巴巴簽約在天貓開店。Fitbit 透露，由于加大研發(fā)投入，近期利潤(rùn)將受到影響，因此毛利可能降至40%以下。該公司還和亞馬遜 Echo合作，用語(yǔ)音來(lái)查看自己設(shè)定的健康監(jiān)測(cè)指標(biāo)，在智能腕表上增加移動(dòng)支付功能，涉足以蘋果智能手機(jī)為老大的領(lǐng)域。而蘋果智能腕表，加裝特定監(jiān)測(cè)身體和運(yùn)動(dòng)狀況的軟件后，完全可以與Fitbit 媲美。全球智能腕表及手環(huán)的制造商，包括小米和三星，在今年內(nèi)都有望推出新一代的產(chǎn)品。

　　照理說(shuō)，手腕上的電子設(shè)備只是可穿戴技術(shù)的一個(gè)起點(diǎn)，服裝、眼鏡、頭盔，林林總總，都可能成為市場(chǎng)新寵?？萍己蜕钊跒橐惑w，結(jié)合實(shí)用性、便利性、個(gè)性化體驗(yàn)。新一代的軟件程序可以通過(guò)藍(lán)牙、WiFi或數(shù)據(jù)直接連接網(wǎng)絡(luò)，很多App不用手機(jī)也可以獨(dú)立運(yùn)行。時(shí)尚名牌Ralph Lauren 旗下的PoloTech襯衣就可以監(jiān)測(cè)穿著者的心率、呼吸深度和平衡狀況以及其他重要數(shù)據(jù)，然后將信息反饋到iPhone或蘋果手表上。谷歌在五月間舉行的開放創(chuàng)新I/O開發(fā)大會(huì)上，展示了一件與LEVI合作的外套，適用于城市內(nèi)騎自行車的上班族,只要輕刷或輕拍衣袖，用手勢(shì)來(lái)控制各種功能，就可以調(diào)控音樂(lè)、接聽(tīng)電話、查看地圖日歷，并用耳機(jī)傳送距離目的地的路程和所需要的時(shí)間。布料含多觸覺(jué)的感應(yīng)纖維，有一個(gè)電源的小按鈕， 能卸下來(lái)充電，上衣可以折疊，水洗。

　　然而結(jié)合科技和服裝，除了要研發(fā)柔性材料，穿著舒適之外，也要適應(yīng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的的理念和工作流程，它試圖改變對(duì)衣著功能的認(rèn)識(shí)和習(xí)慣，這與戴上一個(gè)手環(huán)的差別巨大，可能需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間。

 可穿戴設(shè)備向?qū)I(yè)和小眾消費(fèi)者發(fā)展

　　由于感應(yīng)器和軟件不斷進(jìn)步，可穿戴設(shè)備同時(shí)也向?qū)I(yè)和小眾消費(fèi)者發(fā)展， 例如為田徑、單車，潛水各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)特別設(shè)計(jì)的“運(yùn)動(dòng)手表”，抗震抗摔, 自身差異帶來(lái)的溢價(jià)空間大，在價(jià)格上能保持高位，而且有持續(xù)性，給制造商從容研發(fā)改進(jìn)的機(jī)會(huì)。

　　可穿戴設(shè)備極有潛力的消費(fèi)者群體，莫過(guò)于銀發(fā)族。據(jù)美林美銀的一份調(diào)查報(bào)告，全球一般壽命每五年增加一歲：1950年是48歲，到了2050,將達(dá)到77歲。60歲以上的銀發(fā)族現(xiàn)在約9億，由于醫(yī)療衛(wèi)生帶來(lái)長(zhǎng)壽以及二戰(zhàn)后嬰兒潮邁入老年，到了2020年，人數(shù)將超過(guò)20億。 銀發(fā)族為了行動(dòng)安全、監(jiān)測(cè)步數(shù)心跳血糖高低、協(xié)助聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)、緊急通報(bào)、都可能依賴可穿戴電子設(shè)備。這些人不但是想要，而且是需要這類產(chǎn)品。

　　工業(yè)用的可穿戴設(shè)備，有些來(lái)自原來(lái)為軍用研發(fā)， 類似GPS衛(wèi)星定位最早屬于國(guó)防工業(yè)領(lǐng)域，后來(lái)改為民用，廠家等于在頭期研發(fā)上搭了個(gè)便車。頭盔顯示器 (head-mounted displays)轉(zhuǎn)民用消費(fèi), 運(yùn)用于娛樂(lè)、電子游戲。HTC、索尼、微軟就在這個(gè)領(lǐng)域角逐。

　　兩年前谷歌推出的眼鏡不成功，不表示眼鏡在可穿戴設(shè)備中沒(méi)戲，應(yīng)用在工業(yè)上，智能眼鏡進(jìn)行設(shè)備的檢查維修，可以邊查看說(shuō)明來(lái)工作，不需要用手來(lái)翻動(dòng)。 DAQRI 的智能頭盔安裝著十幾個(gè)感應(yīng)器，同步傳送環(huán)境中信息, 配有熱力照相機(jī)檢查設(shè)備， 及時(shí)發(fā)現(xiàn)安全隱患，診斷問(wèn)題，提出機(jī)械在整個(gè)工廠中運(yùn)作效力的最大化,發(fā)揮出物聯(lián)網(wǎng)最佳的功能。DHL(敦豪公司)物流在新加坡亞洲物流中心使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)的眼鏡，意在科技上比拼效率。

　　但是投資人不是那么好忽悠的，謹(jǐn)慎對(duì)待宣傳，參照資本市場(chǎng)對(duì)圈內(nèi)有份量公司未來(lái)盈利的推測(cè)，有助了解現(xiàn)實(shí)。潛力巨大的市場(chǎng)經(jīng)常不在媒體雷達(dá)屏幕之上，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)趨于老齡化，

　　制造業(yè)又處于轉(zhuǎn)型的時(shí)期，由于自身需求的推動(dòng)，研發(fā)有關(guān)民生及工業(yè)的可穿戴設(shè)備，國(guó)內(nèi)及國(guó)外市場(chǎng)巨大，進(jìn)可攻、退可守，勢(shì)必強(qiáng)于追逐速朽類的時(shí)尚產(chǎn)品。