樂(lè)視賈躍亭承認(rèn)“缺錢”智能電視競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格戰(zhàn)回歸本質(zhì)

　　近日樂(lè)視控股CEO賈躍亭發(fā)內(nèi)部郵件反思樂(lè)視燒錢擴(kuò)張?zhí)?，資金面臨極大挑戰(zhàn)。這是樂(lè)視首次公開(kāi)承認(rèn)“資金鏈緊張”的事實(shí)，也意味著樂(lè)視超級(jí)電視無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)，彩電業(yè)最終還要回歸到理性競(jìng)爭(zhēng)。

　　樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)資金鏈緊張的傳聞，使得樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)一路走低，股價(jià)神話終于破滅。從去年100多元的股價(jià)跌破40元，樂(lè)視網(wǎng)在資本市場(chǎng)所講的故事對(duì)投資者的吸引力越來(lái)越低。2016年11月4日，樂(lè)視網(wǎng)股票收盤價(jià)為39.71元，當(dāng)日跌幅為2.26%。

　　2016年11月6日，樂(lè)視控股CEO賈躍亭發(fā)內(nèi)部郵件反思樂(lè)視燒錢擴(kuò)張?zhí)?，資金面臨極大挑戰(zhàn)。這是樂(lè)視首次公開(kāi)承認(rèn)“資金鏈緊張”的事實(shí)，也意味著樂(lè)視超級(jí)電視無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)，彩電業(yè)最終還要回歸到“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”層面的理性競(jìng)爭(zhēng)。

　　資金鏈緊張迫使樂(lè)視告別燒錢擴(kuò)張

　　近期，樂(lè)視網(wǎng)資金鏈緊張的傳聞越來(lái)越多地被事實(shí)驗(yàn)證。例如，在上游液晶面板的漲價(jià)壓力下，2016年9月，《樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型漲價(jià)公告》稱對(duì)部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格100元-200元。樂(lè)視超級(jí)電視的“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”模式開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。

　　緊接著，北京國(guó)安足球俱樂(lè)部與樂(lè)視體育之間的合作破裂，被傳言樂(lè)視體育資金困難、承諾投入資金不能到位而導(dǎo)致分手。北京國(guó)安俱樂(lè)部的名譽(yù)董事長(zhǎng)羅寧在接受媒體采訪時(shí)表示，樂(lè)視方面沒(méi)有按照雙方股權(quán)協(xié)議付款，最終導(dǎo)致雙方的合作作罷。

　　11月6日，賈躍亭在內(nèi)部郵件中承認(rèn)：樂(lè)視手機(jī)的后臺(tái)服務(wù)無(wú)法提供充分支撐，近幾個(gè)月以來(lái)，供應(yīng)鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發(fā)展的資金問(wèn)題，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展造成極大影響。

　　賈躍亭在內(nèi)部郵件中說(shuō)：“我們蒙眼狂奔、燒錢追求規(guī)模擴(kuò)張同時(shí)，全球化戰(zhàn)線一下子拉得過(guò)長(zhǎng)。相對(duì)應(yīng)的是我們的資金和資源其實(shí)非常有限。一方面樂(lè)視汽車前期投入巨大，陸續(xù)花掉100多億的自有資金，直接導(dǎo)致我個(gè)人對(duì)LeEco的資金支持不足;另一方面我們的融資能力不強(qiáng)，方式單一、資本結(jié)構(gòu)不合理，外部融資規(guī)模難以滿足快速放大的資金需求。結(jié)果就是，我們無(wú)法把力量集中在一個(gè)點(diǎn)上，糧草供應(yīng)不及時(shí)，后勁已經(jīng)明顯乏力。”

　　賈躍亭稱：“我和公司管理層將為此承擔(dān)責(zé)任。即日起，我自愿永遠(yuǎn)只領(lǐng)取公司1元年薪。樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段：告別燒錢擴(kuò)張聚焦現(xiàn)有生態(tài)。”

　　不過(guò)，雖然賈躍亭稱樂(lè)視要告別燒錢擴(kuò)張，但是，之前樂(lè)視超級(jí)電視銷量快速上漲的最重要的原因就是“虧本銷售”。如今，樂(lè)視超級(jí)電視業(yè)務(wù)要停止燒錢，在失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)之后還如何獲得銷量呢?

　　無(wú)底線價(jià)格戰(zhàn)無(wú)出路，彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)

　　自從互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)之后，大家都在打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有最低，只有更低?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)要想短時(shí)間內(nèi)在彩電行業(yè)做成功一個(gè)品牌，是一件很難的事情。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息的方式很方便，“價(jià)格”是最吸引眼球的話題。所以，新進(jìn)入彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一算賬，與其花費(fèi)巨資去打廣告做品牌，不如貼錢去打價(jià)格戰(zhàn)，這樣可以一夜之間引起消費(fèi)者的關(guān)注。