格力2017年會(huì)繼續(xù)做手機(jī) 此前或已投入上億元

　　近日，閑魚上出現(xiàn)二手格力手機(jī)轉(zhuǎn)讓的信息，再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。格力做手機(jī)近兩年了，連鎖渠道里卻看不到格力手機(jī)的影子。這是否意味著格力手機(jī)出師不利?

　　格力電器市場部部長陳自立向第一財(cái)經(jīng)記者表示，格力2017年會(huì)繼續(xù)做手機(jī)。

　　格力手機(jī)被低價(jià)轉(zhuǎn)售

　　官方價(jià)賣3599元的格力2代手機(jī)，一天前在做二手商品的閑魚網(wǎng)上，卻有人以2000元的價(jià)格在轉(zhuǎn)售;同時(shí)轉(zhuǎn)售的格力1代手機(jī)，只需700元。更有趣的是，同樣在一天前，還有人以1200元，來求購全新格力2代手機(jī)。

　　這讓人聯(lián)想起，格力電器董事長兼總裁董明珠在2017年1月的一個(gè)頒獎(jiǎng)禮上的公開回應(yīng)。她當(dāng)時(shí)說，格力電器2016年的員工年終獎(jiǎng)包括實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)和資金獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)之一就是格力手機(jī)。

　　格力電器現(xiàn)有約7萬員工。難道是格力電器的員工領(lǐng)到格力手機(jī)后，在網(wǎng)上低價(jià)轉(zhuǎn)售來套現(xiàn)?陳自立對此給予了否定，他說“不是格力員工賣的”。那賣的人是誰呢?陳自立說：“正在調(diào)查。”

　　而在格力電器的官方網(wǎng)上商城，格力2代手機(jī)的廠家指導(dǎo)價(jià)為3999元，商城價(jià)為3599元?，F(xiàn)在如此被低價(jià)賤賣，不知道一直為格力手機(jī)高調(diào)代言的“董小姐”會(huì)否心痛?

　　主流渠道沒影

　　2015年的春天，董明珠在廣州中山大學(xué)的一個(gè)公開演講上，突然掏出格力手機(jī)?？照{(diào)巨頭格力跨界做手機(jī)，一時(shí)業(yè)界嘩然，格力做手機(jī)謀得不少新聞?lì)^條。然而，時(shí)隔兩年，格力手機(jī)在供應(yīng)鏈和渠道上卻基本上沒有影子。

　　長年跟蹤手機(jī)行業(yè)的第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚說，供應(yīng)鏈沒有把格力手機(jī)當(dāng)大客戶，只是將它看作一年2萬~3萬臺(tái)的小客戶。手機(jī)代工廠一般會(huì)把客戶區(qū)分為100萬臺(tái)級(jí)、50萬臺(tái)級(jí)和10萬臺(tái)級(jí)。而格力手機(jī)的需求量在5萬臺(tái)級(jí)以下，所以供應(yīng)鏈沒把格力手機(jī)當(dāng)回事。

　　從主要手機(jī)銷售渠道看，也沒有看到格力手機(jī)的影子。記者在廣州手機(jī)零售旺地之一的中華廣場附近也沒有看到格力手機(jī)的廣告和鋪貨。

　　在線上，格力與京東戰(zhàn)略合作緊密，但是京東商城上也沒有格力手機(jī)銷售。而京東商城上銷售的手機(jī)以1500元以下為主，這與格力2代手機(jī)3000多元的定價(jià)，也并不匹配。

　　一位格力空調(diào)專賣店的老板告訴第一財(cái)經(jīng)記者，格力在全國各地的銷售公司也有承擔(dān)一些格力手機(jī)的銷售任務(wù)，而各地銷售公司也有向格力空調(diào)經(jīng)銷商少量地“攤派”出售。如，格力2代手機(jī)經(jīng)銷價(jià)3299元，專賣店打折后以2999元拿貨，不排除格力空調(diào)的經(jīng)銷商折價(jià)在網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓格力手機(jī)的可能。

　　董明珠還在嘗試

　　線下主流渠道沒耕耘，線上電商平臺(tái)也沒做，那么董明珠不斷高調(diào)為格力手機(jī)代言、格力手機(jī)又定位中高端是為了什么?

　　孫燕飚認(rèn)為，格力是空調(diào)專家，但普通消費(fèi)者目前還沒有認(rèn)可格力手機(jī)。未來，手機(jī)是智能家居的指揮中心、智能物聯(lián)網(wǎng)的入口，董明珠做手機(jī)更多是著眼于智能家居的技術(shù)布局。

　　據(jù)了解，一款新的智能手機(jī)從研發(fā)到出貨，至少需要投入5000萬元。“至今格力做了兩款手機(jī)，投入上億元肯定是有的。”孫燕飚估計(jì)。

　　手機(jī)的制造有很多環(huán)節(jié)。由董明珠的高調(diào)代言，格力自己的官網(wǎng)和銷售渠道出貨，連生產(chǎn)也是自己做的。陳自立就向第一財(cái)經(jīng)記者表示，格力手機(jī)是“在廠里自主生產(chǎn)”的。

　　顯然，目前格力在用一種省錢的方式在做手機(jī)，營銷和渠道費(fèi)用并沒有大規(guī)模投入，也許投入更多在研發(fā)上。但格力以這樣的方式做手機(jī)，規(guī)模很難上量。

　　格力在家電之外的多元化推進(jìn)并不順利。但是，董明珠還是很精明的，1億元的格力手機(jī)投入，媒體關(guān)注折算成的廣告價(jià)值估計(jì)都不止1億元。等到合適的時(shí)候，再把格力手機(jī)的規(guī)模做大，又會(huì)如何?