新聞中心

EEPW首頁(yè) > 消費(fèi)電子 > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 格力2017年會(huì)繼續(xù)做手機(jī) 此前或已投入上億元

格力2017年會(huì)繼續(xù)做手機(jī) 此前或已投入上億元

作者: 時(shí)間:2017-01-26 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 收藏

  近日,閑魚(yú)上出現(xiàn)二手手機(jī)轉(zhuǎn)讓的信息,再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。做手機(jī)近兩年了,連鎖渠道里卻看不到手機(jī)的影子。這是否意味著格力手機(jī)出師不利?

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201701/343399.htm

  格力電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立向第一財(cái)經(jīng)記者表示,格力2017年會(huì)繼續(xù)做手機(jī)。

  格力手機(jī)被低價(jià)轉(zhuǎn)售

  官方價(jià)賣(mài)3599元的格力2代手機(jī),一天前在做二手商品的閑魚(yú)網(wǎng)上,卻有人以2000元的價(jià)格在轉(zhuǎn)售;同時(shí)轉(zhuǎn)售的格力1代手機(jī),只需700元。更有趣的是,同樣在一天前,還有人以1200元,來(lái)求購(gòu)全新格力2代手機(jī)。

  這讓人聯(lián)想起,格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在2017年1月的一個(gè)頒獎(jiǎng)禮上的公開(kāi)回應(yīng)。她當(dāng)時(shí)說(shuō),格力電器2016年的員工年終獎(jiǎng)包括實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)和資金獎(jiǎng)勵(lì),實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)之一就是格力手機(jī)。

  格力電器現(xiàn)有約7萬(wàn)員工。難道是格力電器的員工領(lǐng)到格力手機(jī)后,在網(wǎng)上低價(jià)轉(zhuǎn)售來(lái)套現(xiàn)?陳自立對(duì)此給予了否定,他說(shuō)“不是格力員工賣(mài)的”。那賣(mài)的人是誰(shuí)呢?陳自立說(shuō):“正在調(diào)查。”

  而在格力電器的官方網(wǎng)上商城,格力2代手機(jī)的廠家指導(dǎo)價(jià)為3999元,商城價(jià)為3599元?,F(xiàn)在如此被低價(jià)賤賣(mài),不知道一直為格力手機(jī)高調(diào)代言的“董小姐”會(huì)否心痛?

  主流渠道沒(méi)影

  2015年的春天,董明珠在廣州中山大學(xué)的一個(gè)公開(kāi)演講上,突然掏出格力手機(jī)??照{(diào)巨頭格力跨界做手機(jī),一時(shí)業(yè)界嘩然,格力做手機(jī)謀得不少新聞?lì)^條。然而,時(shí)隔兩年,格力手機(jī)在供應(yīng)鏈和渠道上卻基本上沒(méi)有影子。

  長(zhǎng)年跟蹤手機(jī)行業(yè)的第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚說(shuō),供應(yīng)鏈沒(méi)有把格力手機(jī)當(dāng)大客戶,只是將它看作一年2萬(wàn)~3萬(wàn)臺(tái)的小客戶。手機(jī)代工廠一般會(huì)把客戶區(qū)分為100萬(wàn)臺(tái)級(jí)、50萬(wàn)臺(tái)級(jí)和10萬(wàn)臺(tái)級(jí)。而格力手機(jī)的需求量在5萬(wàn)臺(tái)級(jí)以下,所以供應(yīng)鏈沒(méi)把格力手機(jī)當(dāng)回事。

  從主要手機(jī)銷(xiāo)售渠道看,也沒(méi)有看到格力手機(jī)的影子。記者在廣州手機(jī)零售旺地之一的中華廣場(chǎng)附近也沒(méi)有看到格力手機(jī)的廣告和鋪貨。

  在線上,格力與京東戰(zhàn)略合作緊密,但是京東商城上也沒(méi)有格力手機(jī)銷(xiāo)售。而京東商城上銷(xiāo)售的手機(jī)以1500元以下為主,這與格力2代手機(jī)3000多元的定價(jià),也并不匹配。

  一位格力空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店的老板告訴第一財(cái)經(jīng)記者,格力在全國(guó)各地的銷(xiāo)售公司也有承擔(dān)一些格力手機(jī)的銷(xiāo)售任務(wù),而各地銷(xiāo)售公司也有向格力空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商少量地“攤派”出售。如,格力2代手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)價(jià)3299元,專(zhuān)賣(mài)店打折后以2999元拿貨,不排除格力空調(diào)的經(jīng)銷(xiāo)商折價(jià)在網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓格力手機(jī)的可能。

  董明珠還在嘗試

  線下主流渠道沒(méi)耕耘,線上電商平臺(tái)也沒(méi)做,那么董明珠不斷高調(diào)為格力手機(jī)代言、格力手機(jī)又定位中高端是為了什么?

  孫燕飚認(rèn)為,格力是空調(diào)專(zhuān)家,但普通消費(fèi)者目前還沒(méi)有認(rèn)可格力手機(jī)。未來(lái),手機(jī)是智能家居的指揮中心、智能物聯(lián)網(wǎng)的入口,董明珠做手機(jī)更多是著眼于智能家居的技術(shù)布局。

  據(jù)了解,一款新的智能手機(jī)從研發(fā)到出貨,至少需要投入5000萬(wàn)元。“至今格力做了兩款手機(jī),投入上億元肯定是有的。”孫燕飚估計(jì)。

  手機(jī)的制造有很多環(huán)節(jié)。由董明珠的高調(diào)代言,格力自己的官網(wǎng)和銷(xiāo)售渠道出貨,連生產(chǎn)也是自己做的。陳自立就向第一財(cái)經(jīng)記者表示,格力手機(jī)是“在廠里自主生產(chǎn)”的。

  顯然,目前格力在用一種省錢(qián)的方式在做手機(jī),營(yíng)銷(xiāo)和渠道費(fèi)用并沒(méi)有大規(guī)模投入,也許投入更多在研發(fā)上。但格力以這樣的方式做手機(jī),規(guī)模很難上量。

  格力在家電之外的多元化推進(jìn)并不順利。但是,董明珠還是很精明的,1億元的格力手機(jī)投入,媒體關(guān)注折算成的廣告價(jià)值估計(jì)都不止1億元。等到合適的時(shí)候,再把格力手機(jī)的規(guī)模做大,又會(huì)如何?



關(guān)鍵詞: 格力

評(píng)論


相關(guān)推薦

技術(shù)專(zhuān)區(qū)

關(guān)閉