可穿戴設(shè)備市場(chǎng)簡(jiǎn)析：“引爆點(diǎn)”在哪里？

　　谷歌(Google)最近在智能手表市場(chǎng)再次有了大動(dòng)作，發(fā)布了三年來(lái)對(duì)Android Wear的首個(gè)重大升級(jí)產(chǎn)品。然而，這個(gè)新操作系統(tǒng)以及搭載該系統(tǒng)的來(lái)自L(fǎng)G和Verizon的智能手表問(wèn)世之際，整個(gè)可穿戴技術(shù)行業(yè)正處于危機(jī)之中。

　　蘋(píng)果(Apple)前不久聲稱(chēng)，其手表產(chǎn)品Apple Watch在假日季度(holiday quarter)銷(xiāo)售創(chuàng)紀(jì)錄，扭轉(zhuǎn)了去年早些時(shí)候銷(xiāo)售收入下滑的趨勢(shì)。Apple Watch被廣泛視為是市場(chǎng)領(lǐng)軍產(chǎn)品。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示：“我們對(duì)Apple Watch感到無(wú)比興奮。”他盛贊“可穿戴技術(shù)在未來(lái)有巨大潛力”。

　　然而，這種潛力有很大一部分還有待挖掘。

　　科技與電信業(yè)咨詢(xún)公司CCS Insight的分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，以任何標(biāo)準(zhǔn)衡量，可穿戴技術(shù)都未能達(dá)到炒作中宣稱(chēng)的高度?？傮w上，它仍讓人感覺(jué)像是帶著解決方案找問(wèn)題。”

　　蘋(píng)果并未透露該季度Apple Watch的銷(xiāo)量數(shù)字，因此分析師們對(duì)其銷(xiāo)量增長(zhǎng)率的估計(jì)值相差很大，在2%至20%之間。

　　研究集團(tuán)Strategy Analytics對(duì)Apple Watch銷(xiāo)量的估計(jì)就偏于悲觀(guān)——據(jù)該機(jī)構(gòu)測(cè)算，2016年全球智能手表出貨量?jī)H增長(zhǎng)了1%，達(dá)到2110萬(wàn)部。而即使是樂(lè)觀(guān)者也表示，Apple Watch全年銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。

　　Strategy Analytics估計(jì)去年蘋(píng)果在智能手表市場(chǎng)占有55%的份額，三星(Samsung)占11%，“其他”占34%?！捌渌敝邪嗽S多采用谷歌軟件的制造商——任何制造商都可以在其搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)上使用谷歌軟件。

　　新推出的Android Wear 2.0增添了語(yǔ)音激活的數(shù)字助理——谷歌的Assistant，并新增了多款應(yīng)用，可以在手表上直接運(yùn)行，而不必依賴(lài)配對(duì)的智能手機(jī)。隸屬Alphabet旗下的谷歌在去年5月首次宣布了Android Wear 2.0，該系統(tǒng)之所以遲遲沒(méi)有推出，谷歌表示主要是為了有更多時(shí)間打磨技術(shù)。

　　伍德表示：“我認(rèn)為，推遲是因?yàn)楣雀韬茈y想出要怎么做才能為該平臺(tái)注入新的活力。新版本很難看到大的突破?！?/p>

　　他說(shuō)，在亞馬遜(Amazon)的Echo音箱及Alexa數(shù)字助理取得快速發(fā)展之際，Android Wear系統(tǒng)中加入了與Apple Watch的Siri類(lèi)似的谷歌Assistant，可能會(huì)有助于其語(yǔ)音控制技術(shù)到達(dá)一個(gè)“引爆點(diǎn)”，“不過(guò)這遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上王牌”。

　　智能手表制造商的身后有大量尾隨者，既有Fossil等傳統(tǒng)手表制造商，也有新百倫(New Balance)之類(lèi)的運(yùn)動(dòng)品牌。到目前為止，幾乎沒(méi)有公司做到了大規(guī)模出貨。上月在消費(fèi)電子展(Consumer Electronics Show)上接受采訪(fǎng)時(shí)，聯(lián)想(Lenovo)旗下摩托羅拉的總裁艾瑪·迪-倫奎賽恩(Aymar de Lencquesaing)表示：“對(duì)所有參與者、包括蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這都是個(gè)狹窄的市場(chǎng)?！?/p>

　　盡管摩托羅拉最新的Moto 360智能手表可以升級(jí)到新的Android Wear 2.0操作系統(tǒng)，該公司表示并沒(méi)有在近期推出新款智能手表以配合谷歌升級(jí)Android Wear的計(jì)劃。迪-倫奎賽恩認(rèn)為，智能手表必須通過(guò)藍(lán)牙與智能手機(jī)相關(guān)聯(lián)，而不能完全獨(dú)立操作，是一種“限制”?！斑@種關(guān)聯(lián)限制了市場(chǎng)，因?yàn)橐恍┤藭?huì)覺(jué)得有口袋里的手機(jī)就行了，他們不需要戴在手腕上的智能手表，”他說(shuō)。

　　盡管摩托羅拉依然將“一些資源”投入到開(kāi)發(fā)獨(dú)立操作的智能手表之中，克服這個(gè)難題“需要與(移動(dòng)網(wǎng)絡(luò))運(yùn)營(yíng)商在一定程度上相互整合，這不是一件能夠輕易做到的事。我在懷疑，這個(gè)行業(yè)是否已經(jīng)成熟，”迪-倫奎賽恩說(shuō)。

　　更深層的問(wèn)題是，購(gòu)買(mǎi)了智能手表的顧客最后也可能不使用它們。研究集團(tuán)高德納(Gartner)最近對(duì)美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞的9592名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查表明，29%的智能手表用戶(hù)將其棄之不用，該集團(tuán)分析師稱(chēng)這是一個(gè)“行業(yè)性的嚴(yán)重問(wèn)題”。

　　盡管摩托羅拉暫停推進(jìn)，其他制造商仍在繼續(xù)努力前進(jìn)，希望新的創(chuàng)新能夠激發(fā)消費(fèi)者的想象力。Fitbit一直在發(fā)展其在智能手表領(lǐng)域的實(shí)力，最近收購(gòu)了初創(chuàng)公司Coin、Pebble和Vector Watch。近日Fitbit表示將裁員約6%，其假日季度的收入將低于預(yù)期，最高為5.8億美元——幾乎是華爾街在去年11月預(yù)期的數(shù)字的一半。

　　然而，盡管與預(yù)期相差很大，F(xiàn)itbit首席執(zhí)行官詹姆斯·樸(James Park)稱(chēng)該市場(chǎng)處于“暫時(shí)的放緩和過(guò)渡期”。

　　一些人希望，與時(shí)尚和珠寶品牌合作能夠提高可穿戴設(shè)備的吸引力，還有一些人正在尋找可以監(jiān)測(cè)健康狀況的手腕以外的其他身體部位，從腳到耳朵，甚至手指。

　　舊金山初創(chuàng)公司Moti過(guò)去3年一直致力于將傳統(tǒng)上健康追蹤腕帶使用的許多傳感器——包括計(jì)步器和心率監(jiān)測(cè)器——整合到戒指上。

　　“就今天的可穿戴設(shè)備而言，行業(yè)還處在給豬涂口紅的階段，”該公司聯(lián)合創(chuàng)始人庫(kù)爾特·馮巴丁斯基(Curt von Badinski)在談到可穿戴設(shè)備與時(shí)尚品牌的合作時(shí)說(shuō)，“他們繼續(xù)在做同樣的事情，只把外觀(guān)改變了一點(diǎn)……我們接手了他們對(duì)典型可穿戴設(shè)備所做的事情，并且要讓它能戴在你的手指上?！?/p>

　　Motiv的設(shè)備配備的彎曲電池能夠續(xù)航3到5天，即將在春天上架銷(xiāo)售，售價(jià)200美元。