“中國芯”何以在印度市場(chǎng)擊敗高通？

　　展訊SC9820對(duì)比高通同類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪

　　其實(shí)，看好4G功能手機(jī)的不僅僅是展訊——在展訊的SC9820被印度首款4G功能手機(jī)Lava Connect M1采用之后(Lava在印度功能機(jī)市場(chǎng)上占有19%的市場(chǎng)份額)，高通在今年3月底也對(duì)外發(fā)布了代號(hào)為205的4G功能機(jī)芯片。

　　高通發(fā)布的代號(hào)為205的4G功能機(jī)芯片雖然名為MSM8905，但其實(shí)就是MSM8909的馬甲，是一款智能機(jī)芯片，換言之，高通其實(shí)是在拿一款低端4G智能手機(jī)芯片來試圖打入4G功能機(jī)市場(chǎng)，那么，高通此舉對(duì)展訊會(huì)造成沖擊么?

　　展訊SC9820是一款SoC，CPU為雙核1.2G主頻的ARM Cortex A7，GPU為Mali400 MP1。從這些硬件配置就可以看出，展訊在節(jié)約成本方面做的非常到位，也就是滿足功能機(jī)的基本使用即可。

　　而且在各種接口上，展訊選擇了最適合功能機(jī)外圍元器件的接口，如支持SPI串行屏幕接口和SPI串行攝像頭接口等，這就使4G功能機(jī)可以使用大規(guī)模出貨的功能機(jī)上使用的外圍元器件，如屏幕、攝像頭和存儲(chǔ)芯片等，這不僅能進(jìn)一步削減4G功能手機(jī)的整機(jī)成本，也充分保障了供應(yīng)(現(xiàn)在功能機(jī)每年有6億左右的出貨量)，避免缺貨等不利影響。

　　相比之下，高通的MSM8909的接口都是針對(duì)智能手機(jī)的，這不僅會(huì)提高4G功能手機(jī)的整機(jī)價(jià)格，造成硬件上的性能過剩，使用戶為自己使用不到的硬件性能買單，并且客戶備貨也容易發(fā)生缺貨風(fēng)險(xiǎn)。

　　而在這種4G功能機(jī)芯片上，在穩(wěn)定可靠性能夠用的前提下，用戶對(duì)價(jià)格是非常敏感的，因此高通的MSM8905/MSM8909在展訊SC9820面前是缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

　　SC9820憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)在印度市場(chǎng)打敗高通、MTK

　　為了進(jìn)一步削減成本獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，展訊還進(jìn)行了細(xì)分市場(chǎng)。SC9820分為兩款，一款是SC9820A，支持LTE Cat4/TDS/GSM;另一款是SC9820W，支持LTE Cat4/WCDMA/TDS/GSM。

　　之所以分為兩款，主要是因?yàn)橛兄袊苿?dòng)，以及印度Reliance JIO這樣的運(yùn)營商的市場(chǎng)需求。

　　眾所周知，中國移動(dòng)用戶數(shù)量非常大，其中2G用戶依舊有2億左右，而像展訊的重要合作伙伴，印度的Reliance JIO的用戶數(shù)量也達(dá)到1億的水平，這就使展訊SC9820A在基帶部分只集成了LTE Cat4/TDS/GSM。集成TDS是工信部的要求，集成GSM的原因主要在于目前還處于過渡期，不可能完全拋棄GSM網(wǎng)絡(luò)。而SC9820W則是針對(duì)那些覆蓋了WCDMA網(wǎng)絡(luò)國家和地區(qū)的用戶。這種細(xì)分市場(chǎng)的做法，相對(duì)于一些基帶大廠大而全的設(shè)計(jì)而言，有效削減了基帶部分的成本。

　　此外，還是為了削減成本，針對(duì)連接芯片部分，展訊提供多種規(guī)格供客戶選擇BT/FM “二合一”、WiFi/BT/FM“三合一”、WiFi/BT/FM/GPS “四合一”，相比于一些國際大廠，喜歡高度集成的SoC，將BT、GPS、FM、WIFI都集成到SoC中，這種做法可以使SoC獲得很高的集成度，實(shí)現(xiàn)功能全面，但也會(huì)因?yàn)椤按蠖睂?dǎo)致成本上升。

　　展訊將BT、GPS、FM、WIFI等模塊與SC9820搭配出售，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇外掛這些模塊，這種做法更加靈活，也更加符合用戶定制化的需求，從而降低了整機(jī)成本。

　　正是因?yàn)檎褂嵲诮档统杀旧系牟恍概?，在功能手機(jī)芯片上，展訊2016年的出貨量超過3億片。而在人口數(shù)量龐大，正在處于上升期的印度市場(chǎng)(根據(jù)印度電信管理局統(tǒng)計(jì)，2015年印度手機(jī)用戶數(shù)量已突破10億，成為全球僅次于中國的移動(dòng)通訊市場(chǎng))，展訊在功能手機(jī)芯片上，已經(jīng)擊敗了高通和聯(lián)發(fā)科，在印度功能機(jī)芯片市場(chǎng)，展訊市場(chǎng)份額高達(dá)87%。

　　目前，已經(jīng)有Micromax和Lava(這兩家各占據(jù)印度19%的功能機(jī)市場(chǎng)份額)、 Nokia、中興、Jio(之前提到的那位印度首富的品牌)等手機(jī)品牌或公司對(duì)展訊的4G功能機(jī)芯片感興趣或者已經(jīng)開展合作。

　　根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測(cè)，隨著4G功能機(jī)制造規(guī)模的擴(kuò)大和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的補(bǔ)貼，在接下來的5年中，整機(jī)價(jià)格可能會(huì)做到25美元，在有些區(qū)域甚至低于15美元。從4G功能機(jī)整機(jī)銷售額看，未來5年在全球的累計(jì)銷售額有望達(dá)到160億美元。

　　全球4G功能機(jī)銷售價(jià)格和銷售量預(yù)測(cè)