飛利浦/歐司朗/GE照明要以何種姿勢(shì)迎接未來？

　　飛利浦照明近日宣布，將其智能互聯(lián)道路照明系統(tǒng)飛利浦CityTouch flex引入中國，并在成都照明應(yīng)用中心舉行專業(yè)渠道2017春季新品發(fā)布會(huì)。其實(shí)進(jìn)入3月以來，飛利浦照明的消息就很密集，大有霸屏之勢(shì)。此外，照明巨頭中，歐司朗和GE也有動(dòng)作。我們一起看看照明巨頭們今年以來都有些啥動(dòng)向。

　　飛利浦照明的兩個(gè)方向

　　飛利浦照明CEO洪岸禮曾表示，LED節(jié)能和智慧互聯(lián)，讓光傳遞訊息，是飛利浦照明在2017年的兩大方向。從飛利浦照明的眾多動(dòng)作來看，追求高品質(zhì)照明、智能互聯(lián)、以人為本、設(shè)計(jì)美學(xué)、系統(tǒng)和服務(wù)都是其近來動(dòng)作的關(guān)鍵詞。

　　其中，在智能互聯(lián)方面，飛利浦照明的步伐一向積極，不斷推出新產(chǎn)品，包括面向全球辦公照明系統(tǒng)市場(chǎng)，推出全新的InterAct無線智能互聯(lián)照明系統(tǒng)，以及無線遙控開關(guān)等各種單品。還開展各種合作，今年飛利浦照明與中國移動(dòng)研究院簽署諒解備忘錄，共同探索針對(duì)智能互聯(lián)照明的蜂窩物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

　　隨著智慧城市的建設(shè)以及中國城市化進(jìn)程的發(fā)展，智能化道路照明管理的需求增加。飛利浦照明一直積極推廣其CityTouch全方位路燈照明管理系統(tǒng)，此次更是將該系統(tǒng)引入中國。飛利浦照明大中華區(qū)總裁王昀曾表示，在智慧城市領(lǐng)域，飛利浦照明將在中國市場(chǎng)加速各類照明系統(tǒng)的推廣應(yīng)用，并將根據(jù)不同城市的不同情況和需求，與政府共同探討不同的實(shí)施模式，進(jìn)而平穩(wěn)有效地推進(jìn)智慧城市項(xiàng)目的落地。

　　看好室內(nèi)定位市場(chǎng)的前景，飛利浦照明在定位系統(tǒng)方面積極布局。依托其LED室內(nèi)定位系統(tǒng)，推出購物導(dǎo)航應(yīng)用程序。推動(dòng)飛利浦照明與室內(nèi)定位領(lǐng)域各類型企業(yè)展開合作，探索借助飛利浦室內(nèi)定位系統(tǒng)的創(chuàng)新應(yīng)用，滿足零售店鋪、購物中心、辦公和其他業(yè)態(tài)的需求。首批加入該計(jì)劃的企業(yè)既包括信息技術(shù)和系統(tǒng)集成領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，如SAP、微軟和凱捷，也包括手持電腦和電子貨架標(biāo)簽領(lǐng)域的戰(zhàn)略性企業(yè)技術(shù)咨詢公司和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，如斑馬技術(shù)公司和SES-imagotag，還包括基于位置的服務(wù)軟件供應(yīng)商，如Favendo、Adactive、Vipera、Nakko和Mapiq，以及在機(jī)器人領(lǐng)域非?；钴S的合作伙伴，比如Blue Jay等。

　　此外，系統(tǒng)服務(wù)也成為飛利浦照明的關(guān)注點(diǎn)，從賣產(chǎn)品走向賣系統(tǒng)、賣服務(wù)。繼2016年在中山古鎮(zhèn)建立第一家LED系統(tǒng)產(chǎn)品服務(wù)中心，4月14日飛利浦照明宣布，其LED系統(tǒng)產(chǎn)品服務(wù)中心在江蘇省常州市鄒區(qū)鎮(zhèn)開業(yè)。4月27日，飛利浦照明宣布在位于蘇州的華東電器城和位于寧波的現(xiàn)代燈城開設(shè)專業(yè)照明客戶體驗(yàn)中心，向長三角地區(qū)的兩大重要專業(yè)照明市場(chǎng)提供全方位的產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)。飛利浦照明中國區(qū)OEM渠道總經(jīng)理?xiàng)顜V曾表示，“通過在各大LED產(chǎn)業(yè)基地設(shè)立服務(wù)中心，飛利浦照明OEM渠道將更積極地與OEM原廠配套合作伙伴進(jìn)行針對(duì)性溝通，幫助他們創(chuàng)造更多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)?！?/p>

　　除了產(chǎn)品服務(wù)中心，近日，飛利浦照明推出旨在拓展中國消費(fèi)照明市場(chǎng)的“蒲公英計(jì)劃”， 優(yōu)化消費(fèi)渠道布局，計(jì)劃中包括范圍更大、力度更強(qiáng)的門店推廣物料投放，不同主題、不同產(chǎn)品范疇的終端促銷活動(dòng)，以及加強(qiáng)產(chǎn)品知識(shí)和銷售技巧培訓(xùn)等各銷售層面的支持。旨在為分銷商提供一系列市場(chǎng)支持，加強(qiáng)在中國龐大的消費(fèi)渠道領(lǐng)域的溝通與協(xié)作。

　　電商層面，5月5日，飛利浦照明宣布進(jìn)駐在線交易平臺(tái)阿里巴巴(1688)，開設(shè)專業(yè)產(chǎn)品官方旗艦店，進(jìn)一步完善在中國電商領(lǐng)域的布局，給專業(yè)照明客戶更好的服務(wù)體驗(yàn)。

　　可以看到，LED智能互聯(lián)照明是飛利浦照明的主要發(fā)展方向，在智能家居越來越成熟的大環(huán)境下，飛利浦照明正試圖通過產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)創(chuàng)新在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增強(qiáng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

　　歐司朗繼續(xù)發(fā)力鞏固地位

　　近日歐司朗公布了其2017財(cái)年第二季度的業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，歐司朗的增長率大幅提升，第二季度可比收入增長約10%，增長主要?dú)w因于光電半導(dǎo)體和汽車行業(yè)持續(xù)高漲的需求。其中，LED業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，年同比收入實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，可比增長率為24%。紅外產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入增長尤為強(qiáng)勁。特種照明事業(yè)部，包括汽車照明和專業(yè)及工業(yè)照明應(yīng)用(PIA)，均獲益于汽車行業(yè)的持續(xù)強(qiáng)勁需求，可比營收增長率超過8%。鑒于本財(cái)年上半年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)及當(dāng)前的市場(chǎng)展望，歐司朗決定整體調(diào)高2017財(cái)年業(yè)務(wù)預(yù)期。

　　剝離通用照明業(yè)務(wù)LEDVANCE，重組后的歐司朗，聚焦LED半導(dǎo)體事業(yè)Osram Opto， 特殊照明，汽車照明等領(lǐng)域，創(chuàng)新照明技術(shù)、智慧照明、車用LED、IR LED等高毛利領(lǐng)域成為其投入重點(diǎn)，今年以來，也有不少動(dòng)作。

　　今年歐司朗推出了Vistosa軌道射燈、LED燈光眼鏡、發(fā)布系列商照COB產(chǎn)品等。歐司朗將不可見光光電產(chǎn)品組合擴(kuò)展到UV-C波長范圍。2月，歐司朗與AlN單晶基板供應(yīng)商HexaTech簽署兩項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，協(xié)議包括長期供應(yīng)協(xié)議和若干HexaTech的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)許可等，有利于加速基于HexaTech材料的UV-C LED器件的開發(fā)。歐司朗相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示，與HexaTech建立長期戰(zhàn)略關(guān)系，將使歐司朗能夠開發(fā)高效，可靠的深紫外設(shè)備，使歐司朗成為主要的高性能光電技術(shù)提供商，提供從深紫外波長到紅外波長的各種產(chǎn)品。

　　為了應(yīng)對(duì)行業(yè)聚合度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的增強(qiáng)，歐司朗也開始積極擴(kuò)大規(guī)模。4月，歐司朗無錫工廠二期項(xiàng)目簽約儀式舉行，此次擴(kuò)建旨在擴(kuò)大現(xiàn)有無錫LED工廠的后段制程產(chǎn)能。該增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目計(jì)劃引進(jìn)高度自動(dòng)化新生產(chǎn)線，新增封裝測(cè)試設(shè)備投資1.95億歐元。其馬來西亞居林芯片廠預(yù)計(jì)今年12月份投產(chǎn)。此外，歐司朗還收購了照明服務(wù)提供商Maneri-Agraz，該企業(yè)主要為商業(yè)和工業(yè)設(shè)施等提供節(jié)能照明解決方案，有分析認(rèn)為該交易有助于擴(kuò)大歐司朗服務(wù)業(yè)務(wù)在美國南部和西南地區(qū)工/商業(yè)領(lǐng)域的影響力。

　　在企業(yè)紛紛布局的智能照明領(lǐng)域，歐司朗今年推出智能照明方案，并積極在一些項(xiàng)目中應(yīng)用其智能照明產(chǎn)品與解決方案。不論是新產(chǎn)品推出，還是擴(kuò)建、并購整合資源等動(dòng)作，面對(duì)LED產(chǎn)業(yè)格局的變化，歐司朗正通過一系列動(dòng)作鞏固了自身的巨頭地位。

　　GE消費(fèi)者照明業(yè)務(wù)要賣?

　　近期有消息指GE考慮出售消費(fèi)者照明業(yè)務(wù)，已聘請(qǐng)投行協(xié)助其評(píng)估出售消費(fèi)者照明業(yè)務(wù)的可能性，但目前還不能確保達(dá)成交易。此次出售包括北美住宅LED照明和住家聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但會(huì)保留商業(yè)LED照明業(yè)務(wù)Current公司。

　　GE這兩年在大幅的調(diào)整，重新以工業(yè)作為主業(yè)，剝離了金融業(yè)務(wù)，設(shè)立了結(jié)合通用電氣的LED、太陽能、儲(chǔ)能與電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)與其Predix平臺(tái)的新公司Current，同時(shí)積極進(jìn)軍工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，去年更是將家電業(yè)以54億美元的價(jià)格賣給海爾集團(tuán)。設(shè)立了結(jié)合通用電氣的LED、太陽能、儲(chǔ)能與電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)與其Predix平臺(tái)的新公司Current，同時(shí)積極進(jìn)軍工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

　　不過，去年GE照明宣布基于業(yè)務(wù)考量，終止在亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)就有分析指出，在LED照明時(shí)代，GE優(yōu)勢(shì)被不斷取代，近幾年在中國照明市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)緩慢保守，競(jìng)爭力并不突出，其調(diào)整照明業(yè)務(wù)并不感到意外。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，GE照明下一步也許有可能剝離通用照明業(yè)務(wù)資產(chǎn)，并在亞洲尤其是中國尋找接盤者。如今看來彼時(shí)的預(yù)測(cè)似乎要應(yīng)驗(yàn)了。

　　作為照明巨頭之一的GE退出亞洲地區(qū)市場(chǎng)，也留出了巨大的市場(chǎng)空間，其原本的業(yè)務(wù)空間成為國內(nèi)外眾多企業(yè)搶占的目標(biāo)，通過不同方式提升自己在該市場(chǎng)空間的份額和影響力。