兒童智能產品市場達“千億”級 5年后或大洗牌

　　一切消費品都在升級換代，兒童消費品也不例外。簡單的木偶、積木和芭比娃娃等已經很難滿足新一代兒童的需求，只有搭上智能化順風車，才能入得了年輕父母的法眼。

　　“今年我們在成人智能睡眠健康產品之外，新推出了一款針對兒童的助眠燈，市場反饋還挺不錯。”近日，深圳一位企業(yè)主黃錦鋒在向記者介紹新的產品策略。

　　五六年前，他就“嘗鮮”過兒童智能產品，但不久后黯然退場，今年因為看好市場前景，卷土重來。前不久，他的企業(yè)獲得了5000萬元的風投資金。

　　最近兩三年來，在智能硬件熱潮的席卷下，兒童智能產品也越來越受歡迎。不過，與快速興起的行業(yè)相伴而生的是行業(yè)標準的缺失，以及由此帶來的市場亂象。

　　學習機、電子詞典、復/點讀機、電話手表……兒童智能領域是一個需求巨大的市場，同時市場熱點的更新換代極快。盡管產品本身并沒有太高的技術門檻，但結合技術創(chuàng)新與市場需求出牌，才能攻占兒童市場。

　　曾經風靡一時的學習機，如今依然能喚起80后的記憶。

　　業(yè)內人士預測，未來5年，該行業(yè)將迎來一輪洗牌，一些龍頭企業(yè)將脫穎而出，“占山為王”。企業(yè)則試圖在市場格局塵埃落定之前分得一杯羹。

　　深圳占全國產值的半壁江山

　　兒童消費市場歷來是商家必爭之地。根據國家統(tǒng)計局《2016年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2016年年末，我國0~14歲人口逾2.3億。2016年，兒童消費市場規(guī)模約為2萬億元，并呈現逐年上升的趨勢。

　　同時，去年全年的社會消費品零售總額達到33.2萬億元，同比增長10.4%。商務部分析稱，品質化、升級類商品是銷售熱點之一。智能、綠色、大品牌、高品質商品受到市場歡迎。

　　目前，兒童產品智能化已是大的趨勢，各具特色的智能產品紛紛涌現，兒童智能產品已廣為大眾所接受。與此同時，行業(yè)組織也應運而生。

　　今年6月初，深圳市兒童智能產品協(xié)會宣布成立，這是國內首家兒童智能產品行業(yè)的協(xié)會組織。

　　兒童智能產品范圍廣泛，包括：功能性產品，如兒童鞋和手環(huán)等;通訊類產品，如手表等;教育類產品，如故事機和點讀筆等;健康類產品，如智能牙刷和助眠燈等;智能玩具，如會說話的機器人等。

　　深圳市兒童智能產品協(xié)會秘書長安自能對第一財經記者介紹，當地市場銷量排在第一位的當數智能手表，第二是智能學習機，大的公司一年有十幾億元的產值。第三則是兒童機器人，價錢高、銷量也大。

　　兒童智能產品的市場有多大?雖然目前難以找到確切的數據，但是安自能估計，現在的市場規(guī)模有數千億元，未來可能會達到萬億級。

　　深圳是中國智能產品最為集中的研發(fā)生產基地，也是國內最重要的智能產品集散地。安自能介紹，深圳的兒童智能產品產值占了全國產值的一半，一些品牌雖然是外地的，但其實也是在深圳生產的。

　　為何深圳的兒童智能產品產值占據了全國的半壁江山?一個原因是當地大量手機企業(yè)的轉型加入。安自能說：“以前手機行業(yè)鼎盛的時候，大概是2010年吧，深圳有2000多家手機企業(yè)，最近幾年隨著智能手機及大品牌的崛起，行業(yè)經歷了一輪洗牌，大多數中小手機企業(yè)轉型，轉而去做智能產品了，而智能產品中很大一部分是兒童智能。”

　　他補充道：“目前，估計深圳做兒童智能產品的企業(yè)有2000家，做手表、手環(huán)的就有上百家企業(yè)。產值沒統(tǒng)計過，但是估計一年有幾百億元。”

　　行業(yè)高速發(fā)展

　　兒童智能產品行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。就拿兒童智能手表來說，這一爆款是從2015年開始熱銷。

　　在2015年9月舉行的清科集團“第九屆移動互聯網投資論壇”上，可穿戴硬件創(chuàng)業(yè)公司磁石科技的CEO李志華稱，在2014年，兒童智能手表的總出貨量只有幾十萬只，但到了2015年，每個月的出貨量就是幾十萬只了。當時他也表示，行業(yè)內有人預計，到2020年年銷貨量會達到5000萬只。

　　另外，根據此前智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國智能玩具市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》，兒童智能產品中的智能玩具類產品未來5年75%的年均增速，將遠遠超過玩具行業(yè)年均6%的增速。智能玩具中語音識別、人機交互等技術的應用，將大幅提高產品的價格和毛利率。

　　智研咨詢發(fā)布的相關報告。

　　黃錦鋒是深圳市邁迪加科技發(fā)展有限公司的負責人。早在兒童智能產品進入快速發(fā)展期之前，黃錦鋒就涉足了該行業(yè)。2012年，他曾推出過一款兒童睡眠安全監(jiān)測儀——放在床墊上監(jiān)測新生兒心跳和呼吸，防止新生兒猝死。但是現實總比夢想來得“骨感”。彼時，移動互聯網和智能硬件均未普及，市場接受起來有難度，加上他們的工業(yè)設計不太成熟，“舍不得花大價錢去設計”，產品出來后外觀并不漂亮。

　　科技的發(fā)展日新月異。最近兩三年來，智能手機迅速普及，智能硬件也逐漸火爆，越來越多的家長愿意接受用智能產品來陪伴孩子。

　　去年，身為“80后”的黃錦鋒有了孩子。他又開始將目光轉向了兒童智能這一他始終惦記的領域，并于今年正式推出了智能助眠燈。黃錦鋒說：“今年5月底我們開始對外銷售，現在正在進入賣場，時間短銷量還不好統(tǒng)計，但是市場反饋不錯，估計一年賣個二三十萬臺不是問題。”

　　對于另一位行業(yè)新加入者許春偉來說，他已經清晰地感受到了市場的熱情。他是深圳市嘀嗒互動科技有限公司總經理。今年上半年，他們也開始售賣新研發(fā)的兒童智能牙刷，發(fā)展勢頭不錯，現在在電商平臺上一天能賣出上千把。

　　“我們單把牙刷的售價在100元~300元之間，一天下來銷售額還是不錯的。” 他對第一財經記者介紹，以前的智能牙刷可以玩游戲，但需要孩子用手機或者平板電腦做交互。他們這一款是拋開了手機和平板電腦，而且孩子在不同的角度刷牙會體驗到不同的光線和聲音，讓孩子喜歡上刷牙。

　　由于新的消費群體正在形成，加上發(fā)展勢頭大好，許春偉憧憬著，兒童智能牙刷業(yè)務能盡快做到幾個億的規(guī)模，以替代現在的主營業(yè)務手機。

　　“我們還在做智能手機，主要出口歐洲和東南亞。”他向記者分析起行業(yè)情況時說，“但是‘水深火熱’，利潤太低了。”

　　五年后洗牌出現龍頭企業(yè)?

　　IDC中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告顯示，在2016年中國市場前五大可穿戴設備的廠商排名分別為小米、小天才、樂心、華為和蘋果。從數據上來看，智能手表以小天才的出貨量最高，全年360萬只，超過蘋果Apple Watch的149萬只;同比增速也達到了驚人的234.9%。小米、華為等多為手環(huán)產品。

　　雖然不少業(yè)者慶幸自己趕上了行業(yè)爆發(fā)的節(jié)點，但是對于這一新興產業(yè)來說，與快速發(fā)展相伴而生的是標準的缺失，以及由此導致的市場混亂。

　　有人以兒童智能手表行業(yè)為例，擔心發(fā)展的混亂會導致該行業(yè)未成先衰。

　　這幾天，深圳的石女士正準備給她即將上學的兒子買一只智能手表。她在山東老家親戚的孩子幾乎都買了。她對第一財經記者說：“上小學的幾乎人手一個，能和孩子隨時通話，也能看到孩子行走的軌跡，走哪兒家長心里都有數。”不過，她煩惱的是很多手表新增了不必要的游戲功能，孩子容易沉迷其中。

　　也有很多家長擔心兒童智能手表的功能不完善，續(xù)航時間不夠長，定位不精準，不能在緊要的時候實時追蹤到孩子的情況等，或是智能產品的材質不過關，危害孩子健康……種種擔心不一而足。

　　“這也是我們成立協(xié)會的原因之一。我們希望能出臺統(tǒng)一的產品標準，規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，提高市場的接受程度。”安自能說，“現在，大多數產品的準入門檻低，技術門檻不高，售價從幾十元到幾百元不等，利潤空間小。所以，市場空間雖大，但是未來同質化競爭嚴重，價格有可能殺得很低。”

　　他補充道：“這就像十年前的手機，還處在起步階段，大的品牌尚未形成。但是未來，行業(yè)會加速洗牌，慢慢形成品牌效應，保證質量和口碑，就像現在的手機一樣，好的越好，差的越差。”

　　事實上，兒童智能產品已經開始了洗牌。就拿銷量第一的智能手表來說，隨著可穿戴設備市場的降溫已呈現頹勢，不少品牌已經消失在了消費者的視野中。

　　安自能估計，到洗牌成功的那一天大概還需要5年時間，5年后市場會出現占有率達到10%、20%的龍頭企業(yè)。

　　最富變化最愛跟風，在快速發(fā)展的兒童智能領域，很難預測下一個熱點爆款。