彩電市場遇冷，為何海信能夠脫穎而出？

　　最近，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司公布了一組數(shù)據(jù)，今年上半年海信電視市場零售量占比為16.55%，零售額占比為17.99%，零售量和零售額均第一。不僅如此，海信還在55英寸及以上大屏電視市場牢牢占據(jù)第一位，成為上半年彩電市場的亮點(diǎn)。今年以來，彩電市場遇冷，廠商贏利能力受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，在這種情況下，為何海信能夠脫穎而出?取得這樣的成績背后原因又是什么?

　　市場遇冷

　　大尺寸表現(xiàn)搶眼

　　今年以來，我國彩電市場零售量和零售額雙雙下滑，成為近年來最糟糕的開局。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～5月彩電線下市場零售量同比下降19.3%，零售額同比下降9.2%，市場表現(xiàn)一片慘淡。

　　“中國在全球彩電產(chǎn)業(yè)中的影響力越來越大，但是也面臨著很多重大的挑戰(zhàn)，尤其是面板價(jià)格上漲，直接導(dǎo)致彩電廠商的成本上升，給整機(jī)企業(yè)、終端市場都帶來很大的壓力。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌表示。

　　在市場表現(xiàn)低迷的大環(huán)境下，彩電行業(yè)紛紛尋找新的亮點(diǎn)，產(chǎn)品多元化升級速度加快。記者從中怡康公布的一組數(shù)據(jù)中注意到，從尺寸來看，今年線下彩電市場平均尺寸再次上升，已經(jīng)達(dá)到48.6英寸，比去年同期增長2.1英寸。其中，55英寸電視零售量份額達(dá)到30.9%，市場份額居首。在大尺寸產(chǎn)品中，65英寸電視表現(xiàn)強(qiáng)勁，零售量占比5.8%，同比增長11.1%。

　　在中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來：“未來3~5年，超大尺寸產(chǎn)品將在彩電市場中起主導(dǎo)作用，其中80英寸以上大屏幕電視將達(dá)到百萬臺規(guī)模。”可以說，在彩電市場，沒有什么能夠阻擋大尺寸的腳步，誰掌握了核心技術(shù)和大尺寸話語權(quán)，誰就能占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

　　在眾多彩電品牌中，海信一直深耕技術(shù)升級和大尺寸市場，這也是其上半年市場零售量零售額雙雙位列第一的主要原因之一。雖然市場整體低迷，但是海信在上半年卻取得了亮眼的成績。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長了150.65%和112.16%，有效改變了海信的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的高端化趨勢進(jìn)一步突出。同時(shí)，在大尺寸彩電市場，海信激光電視在80英寸及以上市場的銷售量和銷售額占比率分別達(dá)到了36.53%和40.92%，高居行業(yè)第一位;此外，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場銷售量占有率也達(dá)到57.50%。

　　技術(shù)占優(yōu)

　　前瞻布局未來顯示

　　如今，彩電技術(shù)升級已經(jīng)成為主旋律，除了提升LCD顯示技術(shù)，不少彩電廠商已經(jīng)開始在QLED、Micro LED、OLED、激光等方向進(jìn)行布局。彩電技術(shù)路線進(jìn)入十字路口，考驗(yàn)的是彩電廠商的戰(zhàn)略眼光。

　　海信集團(tuán)總裁劉洪新表示，2017年是電視行業(yè)發(fā)展的“重要時(shí)刻”。作為中國最大、決心站穩(wěn)全球前三的電視機(jī)廠商，海信要成為全球激光電視市場毫無爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，但是激光電視并不是海信的全部。2013年，基于對顯示技術(shù)的判斷，海信推出了ULED，大大提升了分區(qū)背光技術(shù)，而分區(qū)背光技術(shù)和量子點(diǎn)顯示技術(shù)相結(jié)合，是提升畫質(zhì)的有效手段。

　　這些年，“技術(shù)派”海信依托在激光電視技術(shù)、ULED超畫質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開發(fā)積累，逐步將電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)話語權(quán)掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光電視成為引領(lǐng)全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　據(jù)記者了解，海信天璣系列ULED采用全面升級的多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)，以高達(dá)560個(gè)獨(dú)立背光分區(qū)實(shí)現(xiàn)高精度電視背光控制。根據(jù)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所測試結(jié)果顯示，該產(chǎn)品的峰值亮度達(dá)到2200nit，動(dòng)態(tài)對比度高達(dá)3000萬：1，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%，將液晶電視畫質(zhì)指標(biāo)提升到了新高度。

　　為了能夠在下一代顯示技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)話語權(quán)，海信加速布局激光電視，在發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光電視后，今年海信又首發(fā)了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個(gè)核心指標(biāo)上大幅提高。截至目前，海信激光電視在激光顯示領(lǐng)域已申請320核心專利技術(shù)，并完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術(shù)突破。

　　海信激光顯示公司副總經(jīng)理劉顯榮博士在接受記者采訪時(shí)說，激光顯示是下一代顯示技術(shù)趨勢之一，從技術(shù)上說，激光電視以點(diǎn)生面的顯示方式，相比液晶電視、OLED電視等平板顯示技術(shù)在超大尺寸畫面上物料消耗更少，具備更高的性價(jià)比，同時(shí)也具備更大的技術(shù)成長空間;從產(chǎn)業(yè)鏈上說，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈更加多元化，為上下游相關(guān)企業(yè)的加入提供了更多空間。海信作為國內(nèi)電視行業(yè)掌握激光電視完整設(shè)計(jì)技術(shù)和制造能力的企業(yè)，未來3～5年，激光電視有望完成全色的轉(zhuǎn)化過程。激光電視只有達(dá)到全色化，才能完全發(fā)揮其色彩和能效的優(yōu)勢，全面超越液晶電視，這也是激光電視技術(shù)的必然發(fā)展趨勢。

　　征戰(zhàn)全球

　　引領(lǐng)彩電業(yè)發(fā)展

　　對于中國彩電品牌而言，在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟以后，如何征戰(zhàn)全球市場，成為彩電廠商努力的方向。近年來，我國彩電品牌加強(qiáng)自主研發(fā)，在全球市場份額日益提升。從IHS提供的2016年全球彩電出貨量排名來看，三星以4810萬臺的出貨量排名居首，LG以2650萬臺位列其次，我國海信為1360萬臺。

　　除了出貨量躋身全球前三，海信也是全球利潤率較高的企業(yè)。根據(jù)中國海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，電視產(chǎn)品海關(guān)出口額為44.3億美元，其中海信為5.7億美元，較去年同期增長28.2%，高于行業(yè)平均水平(10.4%)。

　　取得這樣的成績，與海信在全球市場的布局密不可分。這些年，海信通過贊助歐洲杯、F1、澳網(wǎng)，以及今年簽約贊助2018世界杯等頂級體育賽事，積極發(fā)展自主品牌，充分整合全球研發(fā)、生產(chǎn)和營銷資源，將高端產(chǎn)品推廣作為海信拓展國際市場的工作主線，保持了強(qiáng)勁的上升勢頭。

　　根據(jù)IHS發(fā)布的2017第一季度市場數(shù)據(jù)顯示，海信電視在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持前三位，在今年第一季度的出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星，這都是海信產(chǎn)品高端化、品牌化的突出表現(xiàn)。

　　值得一提的是，今年10月，海信還將在美國上市其高端4K激光電視，進(jìn)一步進(jìn)擊海外高端市場。海信內(nèi)部已經(jīng)確立了“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的戰(zhàn)略，并堅(jiān)定地走上了從代工轉(zhuǎn)到自主品牌發(fā)展的道路。按照海信的目標(biāo)，今年海外市場對其營收的占比要達(dá)到50%以上。

　　劉顯榮對記者說，目前來看，中國的激光電視廠商在激光電視領(lǐng)域進(jìn)行了積極的投入和研發(fā)，也出了不少好的產(chǎn)品，只要中國企業(yè)認(rèn)真踏實(shí)地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和銷售，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，是非常有機(jī)會(huì)引領(lǐng)全球激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。